Panacea, genderově neutrální značka inspirovaná K-Beauty, chce změnit váš přístup k péči o pleť

Kosmetický průmysl za 56,2 miliardy dolarů se v posledních letech sám proměnil, protože značky začaly dříve uvádět na trh nevyužité komunity spotřebitelů-muži, trans lidé, genderově proměnliví jednotlivci a lidé napříč nebinárním spektrem. Už je načase, protože muži a ženy odnepaměti navzájem notoricky kradli výrobky z lékařských skříněk. A snaha neomezovat a neodcizovat potenciální spotřebitelské základny je shodou okolností také chytrý a zdravý rozum.

Všelék„Spouštěcí značka přímo na spotřebitele patří mezi novější genderově neutrální značky péče o pleť, které se dostaly na scénu. Snaží se zaměřit na „genderově agnostické“ problémy s kůží pomocí efektivní řady produktů inspirovaných filozofií K-beauty. Korejsko-americký spoluzakladatel a generální ředitel Terry Lee-který dříve působil jako provozní ředitel společnosti MeUndies-spustil Panacea po letech frustrace, která sama bojovala s cystickým akné. Zredukovaná, třístupňová rutina se zaměřuje na čištění, doplňování a ochranu a nabízí zjednodušený tradiční 10krokový krok

K-krása režimů.

Související články

Panacea znamená „vše-léčit“, ale Lee nevěří, že existuje skutečný „lék na vše“, který by univerzálně léčil různé kožní komplikace na každém typu pokožky. (Ví někdo?) Místo toho on a jeho tým doufají, že produkty, které vyvinuli, budou mít spotřebitele začínající své dny záměrně, což může vytvořit dominový efekt malých vítězství.

„Étos pokroku a zlepšování se každý den a myšlení záměru je„ všelék “, o kterém přemýšlíme,” vysvětluje Lee. Dohnali jsme ho, aby si popovídali o tom, co mohou spotřebitelé od začínající značky očekávat a v čem se Panacea liší od ostatních genderově neutrálních kosmetických společností, které již existují.

Můžete nám říct o vašem původu a kdy a proč jste skončili se založením vlastní řady péče o pleť?

Genesis pro Panacea sahá až do doby, kdy jsem trpěl cystikou akné na vysoké škole. Nejnižší bod byl v posledním ročníku, kdy byla moje kůže tak špatná, že jsem ztratil každou unci sebevědomí. Pamatuji si, jak jsem si v koupelně při vypnutém světle myl obličej a čistil si zuby, protože jsem se tak styděl za to, jak vypadám.

Díky této zkušenosti jsem se dozvěděl o dopadu vaší pokožky na vaše sebevědomí a stal jsem se odborným spotřebitelem péče o pleť. Byl jsem posedlý nalezením léku, tak jsem zkusil všechno: byl jsem na Accutane pětkrát experimentoval s bláznivými dietami a holistickými léky a na čištění pleti použil mnoho různých produktů péče o pleť od různých značek. Udělal jsem Paleo dietu, než se tomu dokonce říkalo Paleo dieta - slyšel jsem, že mléčné výrobky jsou spojeny s tvorbou akné, a tak jsem na tři roky mléčné výrobky vyřadil. Šel jsem dokonce k tomuto lékaři východní medicíny a nevím, jestli byl dokonce certifikován. Právě jsem šel a viděl toho chlapa, který udělal spoustu akupunktury, což byl skvělý zážitek, ale nepomohl mému akné. Byl jsem tak posedlý hledáním řešení a léku. Tyto zkušenosti a konkrétněji učení poskytly základ pro spuštění Panacea.

Panacea je definována jako „vše-léčitelné“. Jak název Panacea odráží vaši značku?

Doufáme, že Panacea zavede do vaší rutiny péče o pleť záměr a povzbudí vás, abyste se postavili svému dni. Nevěříme, že existuje jediný lék na dokonalou pleť nebo dokonalý život. Spíše je to způsob, jak začít svůj den s malým úspěchem a jak tento pocit úspěchu poskytuje hybnou sílu pro větší vítězství po zbytek dne. Chceme, abyste se cítili inspirováni k tomu prvnímu kroku, který vede k dalšímu a pak k dalšímu. Cílem je pokrok, nikoli dokonalost.

Můžete nám říci něco více o značce a o tom, jak je jedinečná od ostatních genderově neutrálních značek krásy na trhu?

Vzpomínám si, že jsem chodil na webové stránky a procházel různé produkty péče o pleť, a jako chlap jsem si uvědomil, že to není opravdu pro mě, ale měl jsem takový problém, že mi to bylo jedno. Chceme demokratizovat krásu a vytvořit něco přístupného pro každého.

V mnoha kulturách, zejména v USA, je mužskost a krása diametrálně odlišná. Toto stigma dále posiluje kosmetický průmysl, který je pro mužské konzumenty zastrašující. Pokud se podíváte na jiné kultury, přijaly mužnost a byly krásné, jako korejští muži s make-upem a kabelkami a španělsky mluvícími jazyky, kde „krásná“ se v mužské a ženské formě používá jako „bonito“ nebo „bonita“. Chceme rozebrat stigma, že krása je omezena na konkrétní skupinu lidí.

Inspirovali jsme se mnoha kosmetickými značkami a značkami péče o pleť a dokonce i mimo kosmetický průmysl. Miluji módu a vyrostl jsem v streetwear kultura. Tato zkušenost a vášeň se v Panacea projevila jako značka. Podíváte se na značky a oni vymyslí kreativní směr pro sezónu a vytvoří kolem toho celý příběh; vrcholem je módní přehlídka. Mnoho kosmetických značek uvede na trh produkty a řekne: „Tady je náš nový zvlhčovač nebo čistič“, ale kolem toho není vyprávění příběhů... Chtěli jsme to udělat počínaje naším spouštěcím produktem.

Když jsme hovořili se spotřebiteli, nejpřesvědčivější zpětnou vazbou, kterou jsme slyšeli, bylo, že mnoha genderově neutrálním značkám chybí duše. Spotřebitelé sdíleli, že se necítí jako spojení k těmto značkám. Chceme být výjimkou. Ano, chceme vytvořit něco, co je krásné a co funguje. Ale co je důležitější, chceme se spojit se spotřebitelem a vybudovat vztah. Chceme, aby Panacea měla duši.

Také péče o pleť je konkrétně takový intimní zážitek z produktu. Provádí se to v koupelně, sami, obvykle ne úplně oblečeni, ráno nebo těsně před spaním... Vzhledem k tomu Myslím si, že pokud jde o zkoumání nového, je úroveň intimity v tu chvíli zahrnuta značka. Takže jako značka musíte tomuto okamžiku vzdát velkou poklonu a respekt.

V čem jsou vaše produkty jedinečné z jiných genderově neutrálních možností na trhu?

Byli jsme překvapeni, když jsme zjistili, že mnoho frustrací, které spotřebitelé sdíleli, je systémové a konzistentní v mnoha kosmetických značkách. Například jsme se dozvěděli, že muži i ženy chtějí zvlhčovač, který je lehký, nemastný, nemastný a snadno se vstřebává. Zatímco důvody jsou různé - většina mužů chce lehký zvlhčovač, protože se jim nelíbí nic, co se cítí lepkavé nebo mastné, a většina žen chce zvlhčovač, který se snadno vstřebává, takže poskytuje příjemnou základnu nebo podklad pro make -up - vzali jsme v úvahu tyto různé perspektivy, abychom informovali náš vývoj produktů proces.

Nemůžeme vyřešit každou starost nebo bod zpětné vazby v jednom produktu... A s vědomím, že chceme vytvořit a lehký zvlhčovač, upřímně pravděpodobně nebude nejvíce hydratační nebo nejvíce zvlhčující trh. Tady pravděpodobně rozdávám obrovskou stopu, ale jeden z dalších produktů, na kterých pracujeme, je něco, co tyto obavy vyřeší.

Genderově neutrální myšlení také informovalo naše obaly. Použili jsme bezvzduchové čerpadlo pro náš zvlhčovač a SPF produkty, protože většina mužů váhá s používáním nádoby. Mnoho spotřebitelů je také frustrovaných z toho, že mnoho kosmetických značek nevytváří výrobky cestovní velikosti. Díky tomu jsou všechny naše výrobky ve velikostech vhodných pro cestování. Nakonec jsme se snažili být záměrní ve všech aspektech značky a učinit z Panacea inkluzivní všechny, bez ohledu na pohlaví nebo původ.

Projděte nás třístupňovou rutinou Panacea: čištění, doplňování a ochrana.

The Denní čisticí prostředek na obličej Aegis je pěnivý čisticí prostředek bez síranů, který obsahuje jemné čisticí prostředky (odvozené od kokosový olej) k odstranění nečistot a rozpuštění make -upu bez svlékání pokožky. Náš komplex štítu proti vlhkosti (který zahrnuje kyselina hyaluronová) zajišťuje, že vaše pokožka zůstane hydratovaná a připraví pokožku na Denní hydratační krém na obličej.

Hydratační krém je jedinečný, lehký a koncentrovaný vzorec pro doplnění vodní rovnováhy ve vaší pokožce. Rychle se vstřebává, zanechává pokožku jemnou a hladkou a zároveň ji připravuje Denní SPF na obličej.

Aegis Daily Facial SPF je lehký opalovací krém, který obsahuje ochranu SPF 25 a širokospektrální ochranu proti UVA/UVB a chrání před škodlivými faktory prostředí. Je téměř bez vůně, lze použít pod make-up a zanechává vaši pokožku nemastnou.

Proč si myslíte, že Panacea bude rezonovat u spotřebitelů?

Jsme tak záměrní se všemi aspekty značky. Ke spuštění jsme nevzali žádné zkratky v sestavení. Trvalo nám více než 18 měsíců, než jsme vyvinuli naše produkty, a prošli jsme 10 až 14 změnami složení výrobku (většina značky obvykle projdou čtyřmi až šesti), aby zajistily, že přísady, textury a obaly splňují naše standardy. Tento étos byl aplikován na všechny aspekty značky.

Byli jsme pokořeni pozitivní zpětnou vazbou, kterou jsme obdrželi od spotřebitelů, tisku a ovlivňujících osob. Doufáme, že lidé, kteří o nás neslyšeli, nám dají šanci podle toho, co slyší od komunity.

Panacea se zaměřuje na obavy „genderové agnostiky“. Co to přesně znamená a jaké myšlenky za tím byly?

Zaměřujeme se na jednu starost, a to je zkrášlení pokožky. To je zásadní starost, kterou hledají ženy i muži, zejména při hledání kosmetické značky. Většina kosmetických značek k tomu dlouho přistupovala jako k obavám pouze pro ženy. Vypadat co nejlépe je starost, která překračuje všechny hranice - pohlaví, etnikum, sociální třídu atd.

Jak jste v poslední době svědky toho, jak se kosmetický průmysl začíná diverzifikovat, pokud jde o pohlaví?

V posledních několika letech začalo několik značek přijímat stírání genderových linií. Zejména se inspiruji značkami jako Mléčný make -up a Le Labo, kteří přijímají genderovou inkluzivitu, aniž by se příliš snažili.

Rozmazávání genderových linií není trend. Je tu zůstat. A jako spotřebitel je snadné rozeznat, které značky přijímají gender jako marketingovou taktiku oproti základní víře. Neidentifikovali jsme tento trend a řekli: ‚Ach, chceme se svézt na té vlně. ' Víra a hodnota kolem inkluzivity a agnostiků pohlaví, etnický původ nebo co to je-to jsou životní hodnoty, které osobně mám a mluvím za své spoluzakladatele a tým, jako studna. To je druh nápadu, protože je to pro nás standard.

Naším cílem je porozumět tomuto posunu a jeho dopadu na kulturu na intimní úrovni. Je to rovnováha mezi porozuměním a přijetím toho, kam směřuje kultura, při zachování integrity značky a konzistentnosti v hodnotách, za kterými stojíme.

Mnoho značek se stále zaměřuje pouze na spotřebitelskou základnu zaměřenou na ženy, zatímco jiné používají strategické značky k oslovení mužů, trans osob, genderově proměnlivých lidí a lidí napříč všemi. Jaký je přístup společnosti Panacea k oslovení spotřebitelů v rámci nebinárního spektra?

Rádi vycházíme z prvních zásad a přijali jsme rovnováhu mezi porozuměním tomu, co nás dělá podobnými, a tím, co nás odlišuje. Co nás spojuje s tím, co nás činí jedinečnými. Zatímco muži a ženy mají různé typy pleti, pohlaví je jen jedním z mnoha faktorů, které přispívají k jedinečnosti vaší pokožky. Nikdy jsme nepřemýšleli o vytváření produktů speciálně pro muže nebo pro ženy, i když jsme viděli, jak pomocí tohoto přístupu úspěšně rostou jiné značky.

Vytváříme produkty, které se specificky starají o jedinečný typ pleti, bez ohledu na pohlaví, a poté je představujeme způsobem, který je přístupný a dostupný pro každého, bez ohledu na jeho původ. Jako korejský Američan vyrůstající v USA mě vždy fascinovalo srovnání mezi tím, co nás spojuje a čím jsme jedineční. Je to rovnováha, které bychom chtěli dosáhnout, a proto přijímáme společnost a individualitu v každém.

Co můžeme od Panacea očekávat v budoucnosti?

Už máme šest měsíců na vývoj naší další fáze produktů. [Stávající] řada Aegis je speciálně pro ty, kteří mají normální/smíšenou pleť. Budoucí produkty budou vyhovovat jiným typům pokožky a my jsme nadšeni, že můžeme sdílet další fázi produktů letos v létě.

Také hovoříme s některými ikonickými maloobchodními partnery o rozšíření distribuce. Zatím nic konkrétního, ale vždy jsme si Panacea představovali jako všesměrovou značku a v blízké budoucnosti budeme hledat správnou příležitost.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Domovská stránka/hlavní fotografie: S laskavým svolením Panacea

Poznámka: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.