Jaro 2013 byla poslední kolekce pro návrháře Geren Lockhartje mu 13 let Geren Ford značka, současná značka, která byla oblíbená pro své umělecky snadné styly. Kolekce byla uvedena na trh v roce 2000 jako loungewear-meets-streetwear-přibližně ve stejnou dobu jako Marc od Marca Jacobse, vlastně - zpět, když „současný“ vlastně ani nebyl. Prvním velkým hitem Gerena Forda byly hedvábné kalhoty. Lockhart, která byla kreativní ředitelkou reklamy, než začala navrhovat, pokračovala v prodeji své kolekce v Barneys, Neiman Marcus a spoustě butiků po celém světě. A byla jednou z prvních značek, které spolupracovaly s Urban Outfitters jako součást pokračující série obchodu: ona Jestřábi Difúzní řada představovala styly Gerena Forda-tlumené barvy, grafické výtisky-za ještě dostupnější ceny.
Ale jakkoli zábavná - a pravděpodobně úspěšná - Lockhart se rozhodla, že její talent (a úsilí) lze nejlépe dát jinam. Prozatím. Návrhářka spustila tři samostatné webové stránky jako platformu pro platformu pro spotřebitelský obsah, která se setká s brandingem, která bude následovníkům její práce sloužit jako místo k nahlédnutí do jejího světa. (A aby potenciální spolupracovníci viděli, jak s ní mohou pracovat.)
GerenLockhart.com je to všechno o módě a stylu. BornPacked.com zdůrazňuje Lockhartovy cesty po celém světě: právě v minulém roce navštívila Londýn, Paříž, Rio a Kodaň, abychom jmenovali několik míst. A TheArtBrat.com představuje exponáty a pozoruhodná díla.Je to pro Lockhartovou přesvědčivou cestu, ale dává to také smysl vzhledem k jejímu již nekonvenčnímu pozadí. Minulý týden jsem mluvil s Gerenem o vývoji značky Geren Ford a co bude dál.
Fashionista: Geren Ford tu byl více než 10 let - jaký je to pocit, když to ukončíte? Geren Lockhart: Je to nostalgické a smutné, ale opravdu vzrušující. Trh je tak odlišný od toho, na který jsem vstoupil. Tím, že značku vložíme do časové kapsle, vždy existuje možnost, že se může vrátit k životu na trhu, který je vhodnější tam, kde jsem ji chtěl vzít. Cítil jsem, že existuje více příležitostí pracovat na vývoji nových značek v tomto nádherném technologickém boomu po recesi. Toto kolo technologie měnící život je velmi osobní a má tolik úžasných možností, jak změnit životní styl. Nemohl jsem nevyužít příležitosti a ponořit se do toho a začít nové úsilí navazující na úžasné a rozsáhlé vzdělání, které mi Geren Ford poskytl.
Jak se módní průmysl změnil od vašeho zahájení v roce 2000? Od doby, kdy jsem se v roce 2000 zapsal do Parsons, se v módním průmyslu změnilo více, než zůstalo stejné. Vzal jsem svou produkci a distribuci po několik let po celém světě - teď jste okamžitě globální, když jdete naživo. Myslím si, že spotřebitel začíná klást otázky společnostem, od kterých kupuje výrobek, podobným způsobem, jakým se ptají na to, co skutečně jedí a odkud to pochází. Užívám si tuto evoluci a cítím, že vytvoří průmysl, který se bude ve všech směrech snažit být tím nejlepším, co může. Efektivní, promyšlené globální podnikání, které dodává kvalitní produkty a zážitky s integrovaným prvkem zábavy, by bylo tak obohacující a inspirující.
Skočili jste od reklamy k designu a nyní děláte trochu obojí prostřednictvím konzultací, lasováním všeho dohromady prostřednictvím těchto tří webových stránek. Jak se myšlenka „osobní značky“ změnila od začátku? Od té doby, co jsem založil Gerena Forda, se to velmi změnilo. Jako společnost jsme zažili několik velkých vzestupů a pádů a myslím, že úspěch a neúspěch definujeme jinak, než jak jsme to dělali před deseti lety. MILUJU, že specialisté a podstupovatelé rizik mění svět. Součástí je pro mě myšlenka, že existuje zastřešující značka, která je mojí vizí a kterou lze v průběhu času aplikovat na mnoho značek.
Čeho byste chtěli v blízkém roce dosáhnout? Chtěl bych, aby publikum nových webů rostlo a inspirovalo. Také doufám, že budu pokračovat v cestování a uvidím některé části světa, ke kterým jsem se ještě nedostal: Japonsko, Indie a jihovýchodní Asie jsou vrcholem hromady. Také bych RÁD měl možnost být strategickým kreativním ředitelem pro značku - jako Levis, Gap nebo Urban Outfitters - který má globální publikum a schopnost spojit skvělý produkt s médii a technologie. Nakonec existuje několik projektů, které již probíhají ve fázi inkubace/konzultace, a nemůžu se dočkat, až budou další spolu, aby svět mohl začít vidět skvělé zážitky přicházející mimo tento specifický módní svět, ve kterém Geren Ford existoval.