Není pochyb o tom, že za posledních deset let se módní média (a všechna tato média) dramaticky změnila-skutečnost, která byla zdůrazněna minulý týden, kdy bloggerové Scott Schuman a Garance Dore si odnesli cenu CFDA Media Award, něco, co by dříve bylo nemyslitelné.
„Před 10 lety by [Scott a Garance] toto ocenění nedostali,“ řekl Pharrell během ceremoniálu. „To je to, co je dnes večer tak vzrušujícího.“
Garance tuto skutečnost zopakoval a řekl: „Před šesti lety jsem otevřel svůj blog [a] nebyl brán příliš vážně.“ Rychle vpřed do roku 2012 a ona přijímá nejvyšší ocenění od svých vrstevníků. Je zřejmé, že krajina se drasticky změnila.
„Je to prostě jiný svět a jiná doba, ve které žijeme,“ řekl k vítězství dvojice prezident CFDA Steven Kolb.
„Důvod, proč Scott a Garance získali Cenu médií a kdo jsou a co dělají, se neliší od těch, kteří vyhráli dříve,“ dodal. „Móda a média se díky technologiím mění každou sekundu.“
Pravdivější slova nemohla být vyslovena. Doby, kdy v oboru vládly pouze tištěné publikace, jsou pryč-nyní jsou zprávy na Twitteru rozbíjeny a blogy a weby se staly legitimními (a nezbytnými) zdroji původních zpráv. I když jsou tyto změny obecně vylepšení-zejména pokud jde o způsob, jakým konzumujeme média-oni také mají obrovské důsledky pro pracovní místa těch, kteří pracují v tomto odvětví, a ne všichni jsou pozitivní. Redaktor není jen redaktor: ona nebo on musí být také blogger, tweeter, instagramer, hvězda street stylu a v mnoha případy, „osobnost“. A to ani nemluvíme o všech DJských koncertech, televizních vystoupeních a speciálních projektech, kterými jsou dnes redaktoři hromadění.
Co tedy přesně znamená být editorem v dnešním neustále se měnícím digitálním klimatu?
NOSÍM HODINY Klobouků „Před deseti lety, když jsem začínala v oboru, to bylo všechno o tisku,“ říká Eva Chen Teen VogueŘekl mi to ředitel pro krásu a zdraví/ředitel speciálních projektů (a může se pochlubit více než 30 000 sledujícími na Twitteru). „Když teď přemýšlím o příběhu, přemýšlím o něm na všech různých platformách... Jak to bude vypadat online, jaké další scény můžeme použít, jak se to převede na tweet, jak to bude fungovat na tumblr, můžeme udělat Google Hangout. Chcete -li být v dnešní době redaktorem, přemýšlíte o věcech na pěti různých platformách. “
Susan Černek, PůvabŘeditel pro rozvoj módy, souhlasí. „Dříve byla role, odpovědnosti a kompetence redaktora poměrně specifická a soustředěná: Byli jste zodpovědná za určitý trh nebo určitý rytmus a pracovali jste na určitých stránkách FOB [přední strana knihy], “řekla řekl. „Redaktoři stále mají tyto základní povinnosti, ale tato role také znamená přinést tento vhled a odborné znalosti další oblasti značky, ať už jde o další část knihy, Tumblr značky nebo úplně novou produkt."
Stručně řečeno, redaktoři musí v dnešní době nosit hodně klobouků-a jejich práce zahrnuje mnohem víc než jen, víte, úpravy. A vzhledem k tomu, že se stále více časopisů vzdaluje čistě publikační činnosti, uzavírá partnerství s televizí ukazuje nebo spouští webové stránky elektronického obchodování a produktové řady, práce editora pravděpodobně získá ještě více složitý. Mnoho nadějí na redakce si možná přesně nepředstavovalo, jak procházejí prototypy produktů nebo provozují web elektronického obchodování nebo psaní reklamních kopií, ale stále více se tyto odpovědnosti stávají obrovskou součástí práce. Chen mi například říká, že velkou část svého dne strávila prací Teen Vogueřada podestýlky. „Redaktoři, dokonce i [EIC] Amy [Astley], se tolik podílejí na navrhování každé položky,“ řekla.
SOUČASNĚ VÝROBNÍ OBSAH Nejsou to jen speciální projekty, které spolknou den redaktora. Nevyhnutelnost-nebo předpokládaná nutnost-zůstat ve spojení prostřednictvím sociálních médií se rozhodně přidala k průměrnému pracovnímu vytížení redaktora-a někdy to může práci přinést skutečné náklady. „Na módních přehlídkách mě často zaráží, jak zběsile lidé tweetují komentáře a nahrávají obrázky nebo videozáznam pořadu, „Robin Givhan z The Daily Beast, který je jediným módním novinářem, který získal Pulitzerovu cenu, řekl mi. „Ve skutečnosti nesledují show. V nejlepším případě to vidí objektivem fotoaparátu. A poté, co jsem za ta léta vedl mnoho rozhovorů s fotografy, vím, že jsem viděl, jak se ukazuje dráha objektiv fotoaparátu při fotografování je zcela odlišný zážitek, než jen sedět a pohlcovat to. Lidé mění skutečné zážitky na virtuální. Přijde mi to skličující. "
„Rozhodně se cítím pod tlakem neustále vytvářet obsah, ať už jde o blog, tweeting nebo úpravy,“ řekl Chen. „Někdy to začíná být zdrcující. Mám pocit, že moje práce nikdy neskončí. “Chen však rychle dodává, že sociální média dala redaktorům šanci spojit se se čtenáři způsobem, který nikdy předtím nebyl možný, a to je něco, co by nikdy nechtěla dát nahoru.
Sociální média se také stala nepostradatelným nástrojem redaktorů k budování vlastní značky a upevnění sebe sama jako „osobnosti“ v oboru. Stačí se podívat na meteorický vzestup Anny Dello Russo ke slávě nebo na dráhu kariéry Dereka Blasberga, abychom pochopili, jak důležitý kult osobnosti je v módním průmyslu a jak mocný nástroj to může být pro kariéru redaktora. Problém je v tom, že někdy to poskytuje nespravedlivou výhodu těm, kteří, přestože jsou perfektně vybaveni těmi nejlepšími designéry, často fotografované s celebritami a vždy přítomné na nejlepších akcích v oboru, nemusí být nutně tak skvělé redaktoři.
„Lidé mohou být tak zaujati vytvářením osobností nebo sdílením osobností na sociálních médiích, že to vyžaduje cestu k tomu, jaká by ve skutečnosti mohla být jejich práce,“ řekl Chen. Ale v odvětví, jako je móda, která se doslova točí kolem vzhledu, lze promítaný obraz člověka snadno zaměnit za realitu. A to zase může vyvinout velký tlak na začínající redaktory nebo módní novináře, aby zapadli do předem pojaté představy o tom, jak by měl vypadat akt.
Vezměte si šíření pouličních bloggerů a jejich fascinaci tím, jak módní souprava dává dohromady outfit. „Je lichotivé nechat se vyfotit talentovanými a diskriminujícími očima Garance, Phila Oha a Scotta Schumana,“ utrhlo se z pouličního stylu Teen Vogue redaktorka Mary Kate Steinmillerová nám řekla: „Nelze si pomoci, než si udělat chvilku a vynaložit úsilí na to, abychom vypadali připraveni na kameru.“ Ale přiznává, že se to všechno trochu vymklo z rukou. „Všichni se chystáme na týden módy, protože je to naše PRÁCE, ne být fotografy, kteří by se sami propagovali,“ řekla.
Práce, která nikdy nepřestane.
„Kvůli kultu osobnosti se redaktor může rozhodně cítit jako 24hodinová práce,“ řekl Chen, a dodává, že si mnohem více uvědomuje, jak se objevuje a komunikuje s ostatními v době, kdy je mimo službu hodiny.
Pro Givhana je pokus o „osobnost“ příliš stresující. „Nechci být Robin Givhan: osobnost. Upřímně řečeno, to je příliš velký tlak! “Řekla nám. „Jsem Robin Givhan: vděčně pracující novinář. Doufám, že to něco znamená. "
OTÁZKA BLOGERŮ Dalším důvodem, proč redaktoři museli zintenzivnit svoji hru-online a na sociálních médiích-je to, že nyní čelí konkurenci-a spoustě dalších-bloggerů mimo průmysl.
Webové stránky časopisů musí soutěžit o zobrazení stránek s blogy a podle potřeby nyní musí redaktoři soutěžit s blogery o pracovní místa. Vezměte si Taviho Gevinsona, který se v 15 letech stal šéfredaktorem časopisu Nováček Magazine nebo Elin Kling, která také spustila svůj vlastní časopis STYLEBY. A to ani nemluvě o všech zaměstnancích časopisu, kteří si našli cestu do médií tím, že si nejprve založili blog.
„Když chci najmout asistentku... nemusí nutně sledovat Twitter nebo online, ale je to určitě výhoda,“ řekl Chen.
Cernek poznamenal, že aktivní na Twitteru a sociálních médiích ukazuje dvě neocenitelné dovednosti pro nadějné odvětví: „multitasking na úrovni odborníků a umění vytvořit vtipnou jednorázovou linku“.
Ukazuje také schopnost spojit se s publikem. A v tomto ohledu mohou mít bloggeři trochu náskok před hrou. Budou tedy redaktoři, případně bloggeri, vytlačeni? Asi ne.
„Myslím, že pro všechny ty brouhaha budou oči redaktora vždy jiné úrovně hloubky [než blogger],“ řekl Chen. „Nemůžeš v žádném případě slevit ze zkušeností, které jsi získal roky práce stylisty nebo módního ředitele.“
Cernek říká, že je vlastně jedno, zda člověk začínal jako blogger, nebo se vypracoval na hlavní stránku časopisu, ale to, co říká-a dělá-se počítá. „Jedna věc se na tomto odvětví nezměnila: nejsilnější, nejchytřejší a nejstylovější hlasy stále vyčnívají ze zbytku balíčku,“ řekla.
Ale i když neexistuje jednoznačná odpověď na to, co by práce redaktora mohla zahrnovat, jedna věc je jistá: módní média a práce v nich se mění-a rychle. Dovednosti, které byly kdysi pro redaktora nepodstatné, jsou nyní nedílnou součástí práce a průmysloví hráči již nemohou v zákulisí prospívat. Nové publikace se rodí-a staré umírají. A co je nejdůležitější, digitální a tištěná média se již vzájemně nevylučují.
„Je to jakýsi staromódní rozdíl mezi„ tradičními “médii a„ novými “médii,” řekl Chen. „Dnes jsou v ideálním případě stejní.“ A podobně, popis práce editora-a sada dovedností-musí odrážet tento hybrid.