Lady Gaga, která nás škádlila tajemnými malými zvuky (krev! sperma!) o její parfém již více než rok konečně uvolňuje tu zatracenou věc, a dnes ráno máme všechny podrobnosti o tom, co je rozhodně jedinečnou a inovativní vůní.
Zatímco v tomto přeplněném, zívajícím, svižném světě lahví vůně celeb často se nám z toho šklebí oči, jsme z tohoto spuštění vlastně nadšení. Od vůně po láhev až po marketingový blitz, který je plánován, Gaga v tomto ohledu trochu překonala.
Tady je tedy vše, co potřebujete vědět, podle dlouhého a masitého profilu v WWD dnes:
• Vůně se jmenuje Lady Gaga Fame a bude uvedena na trh v srpnu.
• Je to vůbec první černý parfém. Jakmile sprintujete, kapalina se stane čirou. Mluvčí Coty řekl: „Duše slávy, která byla černá, byla intelektuálním základem barvy vůně.“ Samozřejmě. Ve skutečnosti museli pro tuto černou šťávu vymyslet nějakou novou technologii.
• Pro všechny vaše vůně geeky je neobvyklý také způsob vyjádření poznámek. Spíše než horní, střední a basenotes existuje struktura „trampolína“, což znamená, že poznámky vycházejí náhodně.
• Ve skutečnosti nebude vonět jako krev a sperma, pokud tyto tělesné tekutiny nevoní jako kombinace belladony, kadidla, šafránu, medu, meruňkového nektaru, drcené tygří orchideje a jasmínového sambaku. (I když jsme nikdy necítili všechny ty věci dohromady, takže pro všechno, co víme, to voní přesně jako krev a sperma. Počkejte.)
• Vůně bude k dispozici ve třech velikostech, v ceně od 19 USD za kolečkovou kouli do 79 USD za „Ultimate Masterpiece“, těžkou láhev (viz obrázek výše), kterou navrhl Nick Knight. Láhev ve tvaru vejce je přímou poctou jejímu okamžiku líhnutí vajíček Grammy a vršek vypadá jako zlatý dráp.
• Koordinující černé mýdlo, tělové mléko a tělové mléko se uvolní po uvedení parfému na trh.
• Steven Klein natočil kampaň, která se objeví v Zářijové glosáře. Pracuje se také na televizních spotech, stejně jako na online filmu de rigeur, který také natočil Klein.
• Gaga bude vystupovat v maloobchodě (TBA) a plánuje uvedení na trh 13. září v Guggenheimu v New Yorku. Zástupce řekl: „Bude divadlo... ona není ten typ člověka, který by se jen ukázal a pozdravil.“ [Ed. poznámka: Nezapomeňte nás pozvat, Coty!]
• Vůni najdete globálně asi ve 30 000 dveřích.
Koupíte si tedy vizi Lady Gaga o slávě? Myslíme si, že už máme.