Clare Vivier, Emily Current, Steven Kolb a Meritt Elliott. Foto: Getty Images pro PopSugar
„New York má Týden módy a Los Angeles má Coachellu,“ řekla Meritt Elliott, polovina návrháře (a styling celebrit) duo za LA labelem The Great, v sobotu na brunch, který pořádají CFDA a Popsugar v Palm Springs. Je to odvážné tvrzení, ale není zcela nepravdivé. Ve skutečnosti jsem si všiml spousty paralel mezi těmito dvěma událostmi: Lidé cestují z celého světa; značky předem rozesílají „soupravy na přežití“; outfity jsou pečlivě naplánované a nadané pro styl ulice; oba jsou stále více komercializováni a zaměřeni na spotřebitele; existuje více večírků, než se může zúčastnit každý člověk; Instabait je všude a influencerům a známým osobnostem se věnuje tolik pozornosti (ne -li více než) tomu, co měla akce původně propagovat. (V případě Coachelly je to hudba; na týdnu módy jsou to kolekce návrhářů.)
Ve společnosti Coachella jsou to obvykle velké značky se spoustou peněz a zdrojů, které jsou schopné přitáhnout pozornost a stisknout. U místních značek, z nichž většina je na menším konci spektra, Coachella neposkytuje mnoho informací, pokud se jim nepodaří obléknout celebritu nebo influencer s výrazným následováním - a i to může být soutěžní proces, protože mnozí jsou kompenzováni tím, co nosí a zveřejňují na sociálních sítích média.
V naději, že se osvětlí pozornost talentů LA, začala CFDA v roce 2015 spolupracovat s Popsugarem na brunch pro tisk a influencery během Coachelly. Každý rok požádá několik místních návrhářů, aby se zúčastnili jako hostitelé a často oblékali návštěvníky; tentokrát to byli Meritt Elliott, Emily Current a Clare Vivier. „Když se podíváme na partnerství nebo události, do kterých se chceme zapojit, vždy [vyhodnotíme], jakou hodnotu má CFDA nebo naše členové, “vysvětlil generální ředitel CFDA Steven Kolb, kterého jsme téměř nepoznali, protože místo trička měl na sobě tričko oblek. „Je tu velká šance pro dva členy LA - Clare Vivier a Emily a Meritt - být tady a být přítomni v Coachelle, což by jinak možná ne.“
„Všechny naše tašky jsou vyrobeny v Los Angeles; máme tři obchody [v jižní Kalifornii], takže jsme opravdu jižní Kalifornie a Coachella je obrovská kulturní událost, která se koná každý rok, “řekla Vivier. „Nikdy jsme neudělali nic, abychom byli součástí, ale dává to tak velký smysl, protože je tady naše dívka; dívka má naše tašky. "
Přesto, vzhledem k tomu, že každý den festivalu probíhá celý den tolik soutěžících akcí, je pozornost těchto designérů poměrně slabá. Navíc stále neexistuje organizovaná platforma na úrovni NYFW propagovat a svým způsobem legitimizovat LA módní komunitu. Snad v naději, že bude stavět na pozornosti, které se Západnímu pobřeží dostalo poté v únoru se zde rozhodlo ukázat několik návrhářůKolb potvrdil, že CFDA na tom pracuje. „Někdo v mé kanceláři mi řekl, že 20 procent našeho členství je založeno na LA a právě jsme se minulý týden setkali s našimi členy v LA,“ řekl. „Pro rok 2017 se více soustředíme na to, abychom se více angažovali v LA, a vytvářeli tak více pocit rodiny, vytváření sítí, profesionální rozvoj, větší přítomnost a podpora západního pobřeží designéři. "
Zástupce CFDA říká, že organizace začala pořádat dvouleté členské schůzky CFDA v LA-setkání, která se dříve konala pouze v New Yorku. Začalo také plánovat další programování na západním pobřeží, mezi jehož příklady patří „workshopy a semináře na různá témata s cílem podpořit profesní rozvoj našich členů“.
Podle Viviera, Current a Elliotta je to potřeba. „Mnoho newyorských návrhářů má mnohem větší kontakt s CFDA a možná bude mít větší prospěch z toho, co dělají,“ řekla Vivier. „Udělat akci s Popsugarem tady v jižní Kalifornii a poté přivést nějaké značky z jižní Kalifornie je opravdu skvělé.“
„Cokoli, co můžeme dělat s CFDA a pro CFDA, je pro nás pocta a na západním pobřeží je nyní velká přítomnost CFDA,“ dodal Current.
Mnoho LA designéry, se kterými jsme mluvili popsali, že se cítí izolovaní ve srovnání se svými vrstevníky na východním pobřeží, a vypadá to, že CFDA doufá, že to napraví. V posledních letech se stalo mnoho případů, kdy lidé zmínili, zda v konverzaci nebo v myšlenkách, o módě LA prožívá „okamžik“, ale řídící orgán americké módy věnující bližší pozornost může znamenat, že je to oficiálně více než jen pomíjivý trend.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.