S pozorností průmyslu na Tbilisi, může gruzínská módní scéna konečně být globální?

Je to asi pět let, co Vetements oficiálně debutoval na Paris Fashion Week, strčil návrháře Demna Gvasalia - stejně jako jeho rodná země Georgia - do centra pozornosti průmyslu. Do roku byl štítek do užšího výběru o Cenu LVMH ovlivnil dav ve stylu ulice během měsíce módy, ovlivněno nákupní strategie maloobchodníků a přistál Gvasalia nejvyšší role uměleckého ředitele na Balenciaga.

Gvasalia úspěch je stále na vzestupu a po celou dobu se pozornost vůči gruzínskému hlavnímu městu Tbilisi proměnila v nejzajímavější módní destinace na světě, z cestovního ruchu a nakupování na pouliční styl a redakční rozšíření. A pokud si myslíte, že by módní význam kavkazské země mohl brzy zaniknout, zamyslete se znovu: Gvasalia nedávno věnovala Vetements's Kolekce jaro 2019 úplně do Gruzie.

„Jeho sbírky vzbudily zvědavost v historii a kultuře regionu,“ říká spisovatelka Vogue.com Fashion News Liana Satenstein. předchozí rozhovor s Fashionistou. „Země má rodící se skupinu talentů a Gvasalia jim právě pomohla osvětlit světlo.“

Jednou z platforem, která nadále předvádí místní talent Gruzie, je Týden módy Mercedes-Benz Tbilisi, kterou v roce 2015 zahájila Sofia Tchkonia - módní víla svého druhu, jako řada návrhářů, mluvila, aby důsledně vychovala své odhodlání bojovat za kreativitu bývalé sovětské republiky scéna. „Nemáme přírodní zdroje - žádný plyn, žádnou ropu, nic,“ říká Tchkonia. „Máme jen kreativitu, kterou musíme podporovat. Móda v Gruzii se tak trochu stává podpisem. To je to, co chceme udělat, a proto jsem zahájil tento projekt. Země bude spojena s módou, kreativitou a talentovanými lidmi. Nebude to jen politika. “

Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, který je nyní v osmé sezóně, vítá editory, ovlivňovače a kupující z celého světa v naději, že další nadcházející návrhář nebo módní trend z Tbilisi. S tak velkou pozorností a pomocí Tchkonie se gruzínští designéři inspirují k tvorbě pro více mezinárodní publikum, ale mohou jejich značky skutečně konečně být globální? Podle návrhářů a kreativ rozvíjejícího se trhu je na místní úrovni možné udělat ještě více.

Pro George Keburia, to znamená infrastrukturu a výrobu v Gruzii. (Samouk, designér se sídlem v Tbilisi, zahájil svou jmenovkovou řadu v roce 2010 a jeho úzké sluneční brýle získaly kultovní sledování celebrit, stejně jako Net-a-Porter a zahajovací ceremoniál jako maloobchodníci.) „Musíme rozvíjet sousední průmyslových odvětvích. Není to tak, že by gruzínským umělcům chyběla kreativita nebo motivace, ale mělo by to být usnadněno vhodnou produkcí, “říká Keburia.

Tchkonia říká, že dobré produkční společnosti jsou v Gruzii vzácné, protože designéři obecně pracují a vyrábějí ze svých vlastní malé ateliéry, což může být omezující, pokud jde o plnění požadavků a plnění objednávek z mezinárodního prostředí kupující. „Nyní krok za krokem [designéři] začínají hledat produkční společnosti v zahraničí,“ dodává. „Začali prodávat, takže pár značek si vede finančně docela dobře a začali na naší platformě.“

Tchkonia také poznamenává, že gruzínský módní průmysl potřebuje více obchodů specifických pro obchod, zejména pokud jde o produkce přehlídek zády k sobě na vzletové a přistávací dráze během Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, který se tradičně koná v jednom umístění. (Někteří návrháři však své kolekce prezentují v unikátních prostorách po celém městě, jako je noční klub Bassiani, historická sídla nebo škola.) „Bylo to téměř nemožné, protože v Gruzii nic neexistovalo, od osvětlení po místa konání,“ řekla vzpomíná. „Budujeme všechno společně. Musíme spolupracovat se všemi těmito společnostmi, abychom jim vysvětlili, co potřebujeme. “

Je také zapotřebí smysl pro mentorství mezi módními profesionály z etablovanějších módních měst, aby se pomohlo průmyslovému talentu země vzkvétat. „Bylo by to velmi užitečné, protože v Gruzii nemůžete najít stylisty, neexistuje,“ říká Tchkonia. „Bylo by dobré smíchat mezinárodní stylisty a fotografy s Gruzínci, aby se naučili pracovat.“

Jedna instituce, která sloužila jako inkubátor módního talentu v Tbilisi, je Materiál, která byla zahájena v roce 2012 pod gruzínským módním domem Materia. Značka poháněná dlouhodobými továrními zařízeními společnosti Materia pomohla posílit kariéru designérů jako Keburia a v současné době Lado Bokuchava a Aleksandre Akhalkatsishvili, kteří kromě navrhování pro Materiel provozují i ​​vlastní stejnojmenné linie.

„Gruzie sama by měla věřit ve svůj talent a schopnost růst v módním průmyslu,“ říká výkonný ředitel Materiel Nina Tchabukiani. „Na mezinárodním trhu je mezera, kterou musí gruzínští designéři vyplnit. Abychom to dokázali, potřebujeme více kvalifikovaných odborníků, kromě designérů na místním trhu, kteří pomohou a zavedou gruzínské značky do úspěšných podniků. “

Návrhář Lako Bukia studovala módu v Londýně a New Yorku, než se vrátila do svého rodného města Tbilisi, aby vedla svou jmenovkou. „To, co nyní zažívá Georgia, jsem zažil, když jsem byl před lety v Londýně,“ vzpomíná Bukia. Kromě předvádění na Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi za poslední čtyři sezóny se také zúčastnila London Fashion Week a měla showroomy v Paříži, Berlíně a Kyjevě.

„Když jsem se vrátil do Tbilisi, uvědomil jsem si, že uplatnit to, co jsem se zde naučil, je skvělé, protože všichni se zajímají o gruzínskou módu,“ říká Bukia. „Využívám své zkušenosti se svým týmem, abychom lépe pracovali. Pro mě je snazší s nimi pracovat, protože jsou domorodci a evidentně toto odvětví právě roste, takže je opravdu třeba je naučit. “

Navíc, abyste se stali globální značkou, musíte být stejně přítomní jako globální značka. Nanushka z Budapešti a Kodaně Saks Potts jsou skvělými příklady: Obě značky pocházejí z měst, kterým svět módy věnuje pozornost, a přesto dbají na budování povědomí o značce globálně, ať už prostřednictvím účasti na newyorském týdnu módy, pořádáním showroomu v Paříži nebo využíváním influencer marketingu napříč sociálními sítěmi média.

„Každý obor, a zejména móda, je o komunikaci a o tom, že jsme tam venku,“ říká Bukia. „Takže i když chodíte na módní týdny, děláte showroomy, je velmi důležité dát zprávu, že jste venku a děláte a děláte.“

Ačkoli TL-180Luisa Orsini a Tine Peduzzi pracují ze svého sídla v Římě, designérské duo předvádělo minulý rok na Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. „Plán nám umožňuje spojit se s tiskem a stylisty způsobem, který by v jiných městech nebyl možný,“ říká Orsini, která má polovinu svých rodinných kořenů v Gruzii.

„Tbilisi je o tom, být součástí něčeho, co už není běžné: komunity,“ dodává Peduzzi. „Spolupracujeme se stejným týmem, podporujeme další designéry a běžně obsazujeme stejné dívky. Je opravdu inspirující vidět, jak Gruzie kvete. “

Zatímco Orsini a Peduzzi si uvědomují, že být součástí takové intimní a bzučivé akce má své výhody, na jejich prezentaci navazují prodejní schůzky v Paříži a tiskové dny v Nově York. „Vše závisí na výrobních a maloobchodních partnerech. Kupující hledají, co je nového mimo města jako New York, Londýn, Milán a Paříž, a to je pozitivní změna pro rozvíjející se trhy, “říká Peduzzi. „Tisk je nezbytný k upoutání pozornosti, ale na konci dne musí maloobchodníci věřit značkám, aby mohli vytvářet obchody a maximalizovat expozici.“

Obrázek domovské stránky: Finále dráhy Materiálu jaro 2019 na Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Foto: Edward James/Getty Images

Zveřejnění: Mercedes-Benz mi zaplatil cestu a ubytování za účast a pokrytí akce.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.