Pokud žijete v New Yorku nebo Los Angeles, je pravděpodobné, že tento obchod znáte Stvoření pohodlí. Uhnízděný v srdci SoHo na Mulberry Street v New Yorku a na Melsore Avenue v LA, Creatures of Comfort is přesně snová empora chytrých, krásných a ano, pohodlných (většinou) oděvů, bot a Příslušenství. Ale je toho víc. Žena za těmito pobřežními maloobchodními přístavy, Jade Lai, jde nad rámec průměrných povinností majitele obchodu. Má zázemí v architektuře, což je okamžitě zřejmé z designu a uspořádání jejích obchodů. Navrhuje také vlastní značku s názvem, uhodli jste, Creatures of Comfort, která v kolekci AW12 měla nejlepší bodové potisky a elegantní kalhoty, jaké jsme za nějakou dobu viděli. Chytili jsme Lai, abychom se dozvěděli o jejích inspiracích, snech a praktické realitě vlastnictví obchodu a navrhování linky.
Fashionista: Jaká byla inspirace za založením vlastní značky? Jade Lai: Vypadalo to jako nejpřímější způsob, jak realizovat mé vize.
Co jste dělali před Creatures of Comfort? Dělal jsem interiérový design, protože jsem studoval architekturu, a také jsem si trochu vytvořil vlastní papírnictví.
Měli jste nějaké předchozí zkušenosti s designem? Vyučil jsem se architektem.
Jak toto školení ovlivní váš návrhový proces nebo inspiraci? Architektura je skutečně všeobjímající pole; naučí vás všechny teorii designu, která je relevantní ve všech různých designérských disciplínách. Architekti musí přemýšlet o tom, jaký druh materiálů použít pro určitý prostor pro zážitek, aby to určitě mohlo souviset s módou a oblečením. Osobně jsem skutečně dílem jako Elvira Sica, je to argentinský architekt. Je geometrický, je modernista a všechno má jen určitý druh formality. Všechno je vizuální, jako byste museli být v prostoru, abyste tomu porozuměli. Je pro mě inspirativní.
Co inspiruje vaše návrhy? Většinou barvy a textury. Mohu se opravdu inspirovat architekturou, textilem a přírodou. Rád si představím důsledky designu, jak funguje ve světě.
Jaký je pro vás typický pracovní den? Jsem ve svém studiu denně zhruba od 10 do 8, navrhuji nebo doháním e-maily. Řekl bych, že také cestuji za prací 3 měsíce v roce.
Jak se liší váš pracovní den mezi prací, kterou děláte jako majitel Creatures of Comfort oproti navrhování linky? Když jsem poprvé otevřel obchod, byl jsem spíše jako kramář. Myslím, že první dva roky jsem měl obchod, ve kterém jsem byl v podstatě pět až šest dní v týdnu, obsluhoval jsem registr, prodával zákazníkům a pak bych šel nakupovat výlety, setkávat se s návrháři a podobně. Stále nakupuji výlety a setkávám se s designéry, ale pokud jde o provozování obchodu, nemám žádné ruce. Hodně času trávím jen prací v hlavě než s lidmi. To je hlavní rozdíl: je méně sociální.
Můžete mluvit o cestovním aspektu vašeho podnikání? Vlastníte dva obchody na různých pobřežích a neustále se setkáváte s klienty na vzdálených místech. Po týdnu módy jezdím dvakrát ročně do Paříže na veletrhy tkanin a nyní cestuji do LA, protože část naší produkce se přestěhovala do LA. Začínáme provádět průzkum pleteniny v Hongkongu, takže jsem se tam podíval do pletařských továren. Pak se snažím podniknout dva výlety mimo rok, říkám jim pracovní cesty, ale jsou to opravdu moje inspirační cesty do další sezóny. Každý rok se snažím jít na místo, kde jsem nikdy předtím nebyl.
Kde jsi byl, že ti to opravdu vyčnívalo? Loni jsem jel do Řecka a rok předtím do Vietnamu a Maroka, takže každý rok je opravdu jiný. Opravdu se chci vrátit do Maroka. Je tam tolik pigmentů, textilií na koberce, všech těchto dlaždic a keramiky-je to tam úžasné! V Maroku můžete najít tolik inspirace.
S jakou největší výzvou jste se potýkali? Newyorský obchod jsem otevřel přibližně ve stejnou dobu, kdy jsem debutoval s první úplnou kolekcí Creatures of Comfort. I když to bylo neuvěřitelně vzrušující období, obě představovaly nepředvídatelné překážky a docházelo k velkému strategickému manévrování a zmeškaný spánek, který se musel stát, aby byly dodrženy termíny a věci dopadly tak, jak jsem si představoval jim.
Jaké je největší riziko, které jste v podnikání přijali? Když provozuji dva obchody a řadu oblečení, neustále se musím rychle rozhodovat, což je někdy jen na základě mého vnitřního pocitu. To se mi zdá trochu riskantní, pokud se mě ptáte.
Jaká je nejvíce naplňující část vaší práce? Že někdo jiný než já oceňuje, že značka existuje!
Kdo je váš vysněný zákazník, živý, mrtvý nebo imaginární? Máme patrony opravdu úžasných lidí, takže řeknu, že už mám své vysněné zákazníky.
Co vidíte pro vaši značku v budoucnosti? Řekněme, že nás příští rok uvidí objevovat mnohem více míst…