Вътре в Chanel Beauty House, който се стреми да бъде най-инсталационният изскачащ прозорец някога

По някакъв начин, Шанел е пионер, когато става въпрос за дигитален маркетинг и маркетинг с влияние: Има неясно заети, богати, стилни и привлекателни „посланици“ които от години населяват първите му редове и се занимават с Тактики за показване на пистата на Insta-bait тъй като преди Instagram дори е съществувал. Марката също е отличен пример за това как да направите всичко това, без да жертвате лукса и изключителността си.

Последната й маркетингова инициатива обаче е може би най -демократичната досега: на февруари. 21, стартира @welovecoco, нов акаунт в Instagram, посветен на генерирано от потребителите съдържание, което включва Козметични продукти на Chanel. Следва стартирането на януари на специален служител @chanel.beauty сметка.

За да популяризира новия акаунт, френската компания нае селекция от американски модни и козметични влиятелни, които да публикуват за него в Instagram. И, разбира се, има и компонент на IRL: На 1 март Chanel Beauty House ще бъде отворен за обществеността за четири дни в Лос Анджелис. Това е отговорът на Chanel Beauty на опитните изскачащи прозорци на дребно, които станаха повсеместни напоследък, въпреки че Chanel също ги прави от известно време. (През 2016 г. тя отвори изскачащ прозорец за красота „I Love Coco“ в Chateau Marmont.) Но версията за 2018 г. е на друго ниво.

Марката трансформира буквална къща на бул. Сънсет. в едно потапящо изживяване с различна, възхитителна инсталация във всяка стая: В „трапезарията“, покрита почти от пода до тавана в червен лак, червилото е в менюто. В него се намират станции за червила, оборудвани с шикозни книжки за оцветяване, в които да тествате нюанси, без да покривате ръката си, плюс стикери с имената на всеки нюанс. Оттам можете да се отправите навън към една от кабаните на гримьорите с цветна тематика, за да вземете своя нанесете предпочитан нюанс, след това се върнете и направете снимка на устните си по персонализирана снимка на Chanel щанд; устните ви веднага се показват на екран в другата страна на стаята.

Има спалнята, в която се намира истинско легло, облято в розова неонова светлина с огледало на тавана, което гласи „Провокирай в розово“ - предназначено специално за правене на селфи. Той също е оборудван със собствен гримьор. В „съблекалня“ се намират станции за изпробване на грим за виртуална реалност: Сядате, гледате екран и камерата магически идентифицира устните ви и ви позволява да "изпробвате" всеки нюанс на устните с едно щракване на a бутон. Има баня с коралови кърпи с марка Chanel (която марката наистина трябва да продава; Бих похарчил всички пари за тях) и вълшебно, високотехнологично огледало, което може да се сменя, на което можете да рисувате каквото искате с помощта на специални "червила". Разбира се, има и вана, пълна с перли и, да, можете да влезете и да вземете снимки.

Следващата не е кухня или кабинет, а по -скоро стая, в която можете да се люлеете на истинската розова люлка Най-новата реклама за красота на Chanel на Лили-Роуз Деп и изображенията да се превърнат в gif. И накрая, има „стая за съдържание“, в която има само куп продукти и предмети, които гостите могат да създадат приятно плоско оформление. Има и шикозен бар и всекидневна със стъклена масичка за кафе, пълна с гланц за устни.

А доклад, публикуван от Quartzy Вторник установи, че марките за красота съставляват само 5 % от разговора в социалните медии през 2017 г.; изглежда, че само Chanel би могла да увеличи този процент с последните си инициативи.

Докато откровено преживяванията на Insta-bait като този често могат да накарат очите да се завъртят (особено когато сте редактор в Лос Анджелис, който се сблъсква с тях постоянно), този е безспорно възхитителен и мечтателен. Марката Chanel е толкова емблематична и амбициозна, че се чувства по -забавно, отколкото отчаяно - и умно, като се има предвид, че LA със сигурност има повече чудовища на съдържание от всеки друг град. Да не говорим за знаменитости: В сряда вечерта марката ще бъде домакин на коктейл в Къщата за красота за знаменитости и влиятелни личности, така че се пригответе да видите това и във вашата емисия в Instagram.

Къщата за красота Chanel е отворена за обществеността от 1 до 4 март. Можете да се регистрирате тук. Разгледайте още изображения по -долу.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.