Само седмици след смъртта на Александър Маккуин вече се носят слухове кой ще го замени.
Гарет Пю е изскачащо име, а от естетическа гледна точка има смисъл.
Предизвикателството при поемането на утвърдена къща е, че новият дизайнер трябва да улови същността на къщата, като същевременно я направи своя собствена. (Добър пример: Карл Лагерфелд в Шанел. Лош пример: Фрида Джанини в Gucci.)
Това може да бъде Пюшанс за широко разпространена слава. Но е PPR, компанията, която притежава Александър Маккуин, се движи твърде бързо?
Ние разбираме откъде идва PPR. Маккуин е международно известен дизайнер, чиито продажби със сигурност ще се удвоят през годината след смъртта му. Защо не се възползвате от мъченическата му смърт?
Но наемането на нов дизайнер всъщност може да загуби PPR пари. Можем да мислим само за една модна къща, в която основател е починал и непосредственият наследник е успешен. Ив Сен Лоран се справя добре в Christian Dior след смъртта на съименния дизайнер през 1957 г., но той е неизвестен-и протеже на Dior. (И това беше само за един сезон. След известната рокля с форма на трапец на YSL, колекциите му потънаха и в крайна сметка той беше уволнен.)
Лагерфелд е роден в Шанел десетилетие след смъртта на известния дизайнер. На Халстън са необходими 20 години, за да намери правилния наследник Мариос Шваб. И Бил Блас се надява, че Джефри Монтейро най -накрая е правилният избор да оглави типичната американска марка.
Истината е, че дори етикетът за готово облекло McQueen да е придобил финансова сила през последните няколко години, няма начин да направи PPR голяма печалба. Въпреки че не смятаме, че конгломератът трябва да се намира изцяло върху марката Alexander McQueen, засега може да е разумно да се съсредоточим върху други аспекти на етикета.
Ето какво смятаме, че PPR трябва да направи:
Продължавайте да произвеждате аксесоари на Alexander McQueen. Те могат да се променят всяка година, за да останат актуални, но все още във визията на Маккуин.
- Продължавайте сътрудничеството с Puma. Същата история.
- Продължавайте McQ линия. Вероятно единственото облекло, което McQueen прави, което всъщност води до печалба, тази дифузионна линия може лесно да бъде продължена без водещ дизайнер.
- Изчакайте пет години, след това направете гореща снимка, за да съживите готовия за носене Александър Маккуин. В този момент светът ще бъде готов за това и дори може да спечели малко пари.