Рекламна кампания на Винс през есента на 2016 г. Снимка: Винс
Нещата не изглеждат добре във Винс. В петък непринудената луксозна марка обяви, наред с разочароващия отчет за приходите за 2016 г., че има "значително съмнение" относно способността си да остане в бизнеса през следващите 12 месеца.
Продажбите през четвъртото тримесечие са спаднали с 21,9 %; за годината те са намалели с 11,3 процента до 268,2 милиона долара, а компанията е отбелязала нетна загуба от 162,7 милиона долара, в сравнение с приходите от 1,8 милиона долара през предходната година. Новината изпрати акциите, които спаднаха с 41 % в петък след съобщението.
Подобно на много марки облекла, Винс е имал бурни последните няколко години. След като стана публично достояние през 2013 г., марката видя въртяща се врата на творческото лидерство, от Ду-Ри Чунг до Натали Ратабеси до Карин Грегерсен, която заедно с изпълнителния директор, внезапно подаде оставка през 2015 г. По -късно същата година, нов изпълнителен директор Брендън Хофман
наели съоснователите на лейбъла Rea Laccone и Christopher LaPolice като консултанти; те напуснаха отново в началото на тази година, не след дълго след компанията нае Томоко Огура от Барни. От гледна точка на приходите, марката е засегнала някои неравности по пътя, тъй като се бори с често срещани проблеми като намаляване на трафика в универсалните магазини, на които силно разчита, прекомерни отстъпки и спад в качеството поради производството промени; но през 2016 г. бележи най -рязък спад досега, което е особено тревожно предвид всички промени то вече беше поставено на място, за да се обърне.В конферентен разговор с инвеститори и анализатори в петък Хофман обвини голяма част от загубата на компанията преминаване към нова IP и система за разпространение, което предизвика забавяне на доставките, което доведе до анулиране поръчки. Компанията също видя разочароващи резултати с инвентара си преди пролетта, защото нямаше достатъчно опции „купувай сега, носете сега“. „Тези фактори, в допълнение към неразположението в облеклото, продължават да влияят върху нашия бизнес“, каза той.
Компанията заяви, че съобщението за "съществено съмнение" е свързано със способността му да поддържа дълга под нивата, договорени преди това със своите кредитори; в края на фискалната 2016 г. Винс имаше 21 милиона долара в брой и 50 милиона долара дълг. Винс каза, че преговаря за осигуряване на допълнително финансиране, за да остане на повърхността в краткосрочен план, а Хофман прекара голяма част от разговора в петък, очертавайки дългосрочните планове за обрат. По отношение на стила марката, която до голяма степен се фокусира върху гардероби и работно облекло, планира да въведе повече „мода и женственост“, както и да включи повече части „купувай сега, носи сега“. Компанията също така започна да работи с бившите си фабрики и фабрики за тъкани, за да подобри качеството. Той също така ще увеличи фокуса върху бизнеса си директно към потребителите, особено онлайн, и ще засили маркетинга в социалните медии. Той възнамерява да отвори поне един магазин през фискалната 2017 г., в допълнение към разширяването на съществуващите местоположения, и още през 2018 г. (ако приемем, че все още работи). В момента Vince има 54 магазина в САЩ-40 на пълна цена и 14 на извън цена.
Хофман не говори много за това дали и как наемането на съоснователите на марката, което е частично разглеждан като ход за подобряване на отношенията с партньорите на едро, помогнат с скорошен обрат усилия. Попитан за това по време на разговора, Хофман каза малко повече от това, че "работата им е свършена" и че "универсалните магазини се предпазлив. "Той отбеляза, че компанията е в процес на" анализ "на бизнеса си на едро, за да" определи дали има по -добра възможност. "
Докато компанията се бори да рисува оптимистично бъдеще, невъзможно е да няма съмнения предвид нарастващия списък на търговците на дребно, от American Apparel до BCBG на Payless, които обявиха фалит и наскоро затвориха магазини след подобни борби. Американското облекло, всъщност, издаде много подобно съобщение преди първото си завеждане в несъстоятелност, след емисии на собствения си дълг.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.