Как Даниел Восович въвежда модела за бърза мода в новата си дизайнерска линия

Докато се подготвяте за интервю Даниел Восович по -рано тази седмица за новия си дизайнерски проект, Комплектът, Обсъждах дали изобщо трябва да представя "Project Runway", на която той беше любим на феновете преди всичките 11 (какви!) Години. Не съм. Въпреки че не е толкова скромен по този въпрос, както някои други възпитаници на PR, това е нещо, което вече разгледахме и в този момент Восович не е риалити звезда, която все още търгува с 15-те си минути; той е моден дизайнер, който се опитва да поддържа бизнеса си във времето, когато почти всички в бранша се борят.

Преди около две години и половина, след пет години на производство на традиционни сезонни колекции под неговия едноименен етикет за дрехи, разочарованията му го доведоха до някакво прозрение. Той описва чувството, което много от нас вероятно ще срещнат: „Това е семе на съмнение, което може би е в стомаха ви знаете, че не трябва да сте на тази работа, че се срещате с грешен човек, може би знаете, че просто нещо е така погрешно. Аз съм много проактивен човек и имаше нещо в мен в продължение на около шест месеца... Ставаше все по -силно и разбрах, че съм на колело на хамстер, който просто вече не обичам. Чувствах се много реактивен към това, което магазините искаха да проектирам; Бях разочарован от редакционните ограничения на времето за изпълнение и не можах да уловя енергията на може би велика знаменитост поставяне, защото често пъти те носят най -готиното, най -странното нещо, което не е това, което е взето от търговец на дребно “, каза той обяснява. Няколко седмици преди да бъде планиран да покаже колекцията си от есента 2014, той начерта черта в пясъка: „Обадих се на екипа си и казах„ Момчета, ще направим пауза “, а те бяха като„ Какво сте вие? Говорейки за?' и аз си казах: „Ще спрем тази колекция на пауза.“ И си спомням, че си мислех, не знам каква е следващата ми стъпка, но ще спра да правя това, което не чувствам за правилно вече. Беше толкова страшно нещо като собственик на бизнес, особено когато имате хора, които разчитат на вас за наемните си пари и храната си, а аз работих толкова усилено, за да си създам име. "

Така че, след като експериментира с няколко постепенни промени-пропускайки NYFW, отивайки директно към потребителя-Восович реши, че вместо да прави малки корекции, той трябва да започне изцяло отначало. „Беше наистина интересно нещо да се каже„ Даниел, направи избора, преди да е направен за теб. “Той описва този процес, използвайки метафората на обектите на масата:„ Все още ли харесвах модата? Да, обратно на масата. Все още ли обичах Ню Йорк? Да, обратно на масата. Обичах ли традиционния модел на едро? Знаеш ли какво? Това не се връща на масата в момента. " 

След дискусии с неговия производствен партньор Resonance Companies разкри, че последните имат подобно нещо разочарования от производствената страна на масата, те работиха заедно, за да намерят решение на „счупения“ моден цикъл. И какво са измислили прави почти решават всеки проблем, за който съм чувал, че дизайнер се оплаква: Във вертикално интегрирано съоръжение в Доминиканската република, Vosovic може да произвежда артикули с дизайнерско качество в почти всеки цвят или печат и във всяко количество, с време за изпълнение само две седмици. Ако този бизнес модел звучи познато, това е така, защото е този, нает от бърза мода търговци на дребно като Zara и Буху. Марките в целия спектър отдавна се борят да се конкурират с тези търговци на дребно; дори компании от средния пазар като Пропаст и Uniqlo се опитват да преструктурират веригите си на доставки, за да станат подобно пъргави. Но Восович може би е първият, който го прави на ниво дизайнер. „Създадохме изцяло нов бизнес модел, използвайки безумна технология и страхотни машини, които ми позволяват да правя неща че обикновено бих продавал за $ 750, $ 800, $ 900, че мога да имам голям марж и да продавам на нашите клиенти за $395. И това е същата красива изработка; ние печатаме на същите машини, които Хермес използва. "

Сравнението на бързата мода се простира само до производствения модел; Восович не се опитва незабавно да намали тенденциите на пистите; по -скоро "The Kit" е за гъвкавост и лекота и опростяване на процеса на обличане. Той стартира във вторник с елегантна рокля и топ в два различни силуета и разнообразни щампи. Нови отпечатъци и силуети ще стартират на всеки няколко седмици. Ще има дори "тематични" комплекти, като комплект за плаж, комплект за първа среща и може би дори комплект за "среща с тъща за първи път". "Идеята е всичко, наведнъж, в един комплект." Восович казва, че концепцията и името са вдъхновени от оригиналните седем лесни парчета на Дона Каран. Той също така не „иска да добави към тази култура на откровено консуматорство“. Той обаче иска да може да реагира бързо на стил или цвят клиентите му проявяват интерес към емблематичен момент от поп културата - той цитира „Лимонадата“ на Бионсе - или знаменитост, носеща една от неговите дизайни. Той го нарича „дизайн сега, носете сега“.

Той също така има гъвкавост (и творческа енергия) да реши по каприз как може да иска да популяризира нов стил да извика някой от своя фотограф или видеооператор, за да направи актуална снимка, която да постави на своя сайт и социалните медии сметки. Ясно е, че "Комплектът" не беше просто бизнес решение; беше и личен. "Аз буквално обичам да идвам на работа", казва Восович, "защото мога да играя."

Резонансните компании вече започнаха работа с други марки, които искат да се възползват от нейната пъргава, вертикално интегрирана производствени възможности и естествено се чудите дали този безсезонен, директен към потребителя модел с бърза реакция е начинът бъдещето. Восович вероятно е прав, смятайки, че за разлика от миналото на тази индустрия, в крайна сметка няма да има само един начин да се правят нещата. Той го сравнява с телевизионната индустрия, където мрежови, кабелни, сателитни и стрийминг модели могат да оцелеят хармонично.

Ако нещо е станало много ясно, тъй като дизайнерите наляво и надясно продължават да преместват изложбите си в различни градове, различно време на годината, превключете сезони, които се показват на обществеността, съхраняват изображения на пистата до шест месеца след факта и всичко между тях - докато постоянно се появяват нови марки обещаваща прозрачност, справедливи цени и етично производство - това е, че дизайнерите най -накрая осъзнаха, че не всички са обвързани с едно и също (счупено) система. Мисля, че е безопасно да се каже, че Vosovic няма да бъде единственият голям рестарт на марката за 2017 г.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.