Марката за красота SheaMoisture пусна първата си реклама във вторник след близо 25 години бизнес. Впечатляващият късометражен филм илюстрира дискриминационното разделение в пътеките на аптеките за козметични продукти за цветни жени и вече е похвален онлайн за справяне с проблема.
Компанията майка на SheaMoisture, Sundial Brands, е основана през 1992 г. от африкански мигранти и все още е семейна собственост. Bain Capital предприе малцинствена инвестиция през септември, когато източници казаха The Wall Street Journalче компанията е оценена на 200 милиона долара. Този ход изплаши клиентите, които смятаха, че SheaMoisture ще изостави основните си афро-американски клиенти, но това изглежда, че подкрепата на Bain проправи пътя за първата реклама на Shea Moisture, продуцирана от творческа агенция Droga5.
На новото място SheaMoisture говори директно с основната си клиентска база - цветни жени, мъже и бебета - и ги насърчава да #BreakTheWalls. Той също така пусна a зад сцената клип с участието на обикновени жени и блогъри за красота, обсъждащи разделението на красотата. „Често съм казвал през последните 20 години, че пътеката за красота е последното място в Америка, където сегрегацията все още е законна“, казва изпълнителният директор на Sundial Ришельо Денис в изявление. „[S] отделянето на„ красота “от„ етническо “служи само за по -нататъшно поддържане на тесни стандарти за това, което е считани за красиви в нашата индустрия и нашето общество - затова започнахме да ръководим усилията за разрушаване тези стени. "
Ние, цветни жени, сме възприели това чувство през целия си живот и приемаме факта, че само ще можем да намерим продукти за текстурата на косата си в „етническата“ пътека. Като настоява продуктите му да се продават в козметичната пътека, SheaMoisture е предприела смели действия, за да разруши отделените бариери на козметичните продукти - защото всичко красотата принадлежи към секцията за красота.