Как Сара Шотън премина от Shopgirl до творчески директор на Agent Provocateur

В нашата дългогодишна серия, „Как успявам“ ние говорим с хората, които изкарват прехраната си в модната индустрия за това как са нахлули и са успели.

В един невероятен обрат, травматично пазаруване като тийнейджър би довело до мания за цял живот за бельо за Сара Шоттън. Тя разви гърди с размер F доста рано и беше разбита от сърцето си, за да научи, че единствените възможности за носене са матронски и обикновени.

„Плаках, плаках и плаках в съблекалнята; това имаше доста пагубен ефект върху мен, до такава степен, че не се чувствах много уверен относно формата на тялото си “, казва Шоттън. „Бях на ръба да бъда анорексичен, защото се опитвах да отслабна, за да се опитам да се впиша в облеклото, защото смятах, че гърдите ми трябва да са по -малки. Щях да получа намаляване на гърдите заради това. Беше толкова глупаво. "

Шоттън израства във ферма в английския окръг Дърам, където започва да язди коне от много на млада възраст, а униформата й от джодхпури и панталони я остави с желание за рокли и момичета неща. Тъй като тя ставаше все по -обсебена от модата - следвайки етикети като Vivienne Westwood и Zandra Rhodes - майка й й каза да кандидатства в престижния Central Saint Martins. Шоттън е основополагаща година и след това четиригодишна печатна степен, но тя не беше съвсем сигурна къде ще попадне.

„Винаги съм мислила, че искам да бъда купувач, но не съм много добра с числата или математиката, така че не знам какво си мислех там“, казва тя с голям смях. „Но„ Absolutely Fabulous “беше включено по това време, с Джоана Лъмли и Дженифър Сондърс, така че аз бях като„ О, да, бих искал да го направя и нося Moschino, така че защо не? “ 

Беше работа да отговаря на телефони в Агент Провокатор това би довело Шоттън към дизайна на бельо. Това беше първата й официална работа в модата и оттогава тя е там. През последните 25 години Шоттън непрекъснато се изкачва нагоре по стълбата, изпращайки факсове, създавайки дисплеи на прозорци и проектирайки бельо, което в крайна сметка да стане creativedDirector на марката.

Виждала е и агент Агент Провокатор много промени. Въоръжена с чаша чай от лайка, Шоттън разговаря с нас по телефона от централата си в Лондон, за да уточни защо е толкова лоялна към агента Provocateur, как се е научила да проектира бельо и какво все още се надява да постигне с марката - о, и защо вероятно вече сте я виждали цици преди. Стандартни неща за AP.

Какъв беше Сейнт Мартинс?

Беше 90 -те, когато бях в Сейнт Мартинс; Завърших през 98 г. Беше невероятно да бъдеш в колеж със седалище в Сохо; това беше просто истинска привилегия, наистина. Те ви оставят на вашите ръце; от вас се очаква да продължите с проектите си сами и това е истинският свят. Срещнах много наистина страхотни хора там и е доста интензивен - много е конкурентен, особено до последната ви година. Когато излязох от това, си взех шест месеца почивка. Бях като: "О, Боже, имам нужда от почивка." [смее се] Всъщност се преместих обратно в северната част на Англия, защото последната ми година буквално бях безсилна; Наистина не спах. Всички просто работеха, работеха, работеха, изграждаха колекциите си.

Какви бяха първите ви работни места в модата?

Работех в реколта магазин, наречен Radio Days, което беше наистина интересно; Научих много за винтидж бельо, защото в магазина имаше голяма колекция от бюстиета от 50 -те и френски панталони от 30 -те години. Бях много къдрава и бях F чаша и никога не можех да си взема секси бельо, което да ми пасне, така че в реколтата, в която работех, купувах много бюстиета и ги променях, за да ми паснат.

Тогава имаше работа в Agent Provocateur, точно като младши офис, и един мой приятел беше като: „Трябва да отидеш за тази работа - вдигни си крака през вратата, ти си много агент -провокатор. "По това време носех много Уестууд и бях такова момиче, но също така беше малко сърфист и също много непринуден, така че имах две страни до себе си - и по това време всъщност ми предложиха да работя дизайнерска работа в Quiksilver. Наистина исках да го направя, защото просто исках да карам нагоре -надолу по крайбрежието, продавайки дъски за сърф. [смее се] Те бяха като: „Искаш ли да се преместиш в Биариц и да проектираш сърфиращи бикини и костюми за сноуборд?“ В крайна сметка отидох за агент Provocateur и оттогава не поглеждам назад. Останалото е история.

Когато ми предложиха работа, имаше магазин на Бродуик Стрийт и имаше магазин Бонд Стрийт и наистина беше супер култова марка, много нишова. Буквално започнах от дъното и работих във всички различни области на компанията. Започнах само да отговарям на телефоните и да изпращам факсове. Тогава имахме само един компютър - в целия бизнес - така че всички щяхме да имаме определено време за включване на компютъра.

Джо [Коре] и Серена [Рийс] бяха много вдъхновяващи хора и наистина ви се довериха. Те биха казали: „Можеш ли да отидеш на Бродуик Стрийт и да смениш прозорците?“ И аз бих казал: "Е, аз не съм скрин за прозорци." И те биха били като: „Бил си в Сейнт Мартинс, ти си креативен - просто върви и го направете. "По това време ние проектирахме гама бельо за Marks and Spencer, наречена Salon Rose, а понякога щях да проектирам бельо за тази част от бизнеса, а след това също да помагам подходящ.

Как стигнахте до творческия директор?

Имаше много патици и гмуркания, каране и раздаване. Никога не съм мислил, че ще бъда креативен директор, но обичах марката. Правех всички визуализации за всички магазини в Лондон, които с увеличаването му в крайна сметка станаха четири магазина. Успоредно с работата по прозорците работех и по интериора на магазина; когато отваряхме Мелроуз, в Ел Ей, аз помагах на Джо да събере всичко това, помагайки му да купува мебели за него, помагах му да си направи тапета и подобни неща. Вероятно до този момент бях в компанията около година и половина и имах такъв вкус, че може би исках да започна да проектирам отново.

Купувахме всички марки, както и проектирахме собствени, и тъй като ставахме все по -големи, трябваше да започнем да проектираме повече от собственото си бельо. Така че веднага щом казаха, че трябва да проектираме повече наши собствени неща, аз работих в свободното си време с проектиране, защото бях толкова отчаяна да започна да проектирам малко бельо.

Това, което започна да се случва, малко по малко, започнах да проектирам малко повече и нещата, които бях проектирането в крайна сметка се превърна в лидери на пресата - те щяха да получат много преса върху Скарлет Йохансон, Бионсе; в началото това бяха Дита фон Тийз и Рейчъл Вайс, а след това получиха предни корици. Точно в този момент бях като, о, всъщност това наистина искам да правя; Искам да бъда дизайнер.

Какво ви накара да искате да проектирате бельо?

Това, което АП направи за мен, беше доста освобождаващо, защото за пет години от живота си се срамувах, че имам това извито тяло, срамувах се, че имам големи гърди, и се срамувах, че имам извивки. Не това гледах в списанията, не беше в тенденция и не беше на мода.

След първия ми месец работа в AP, когато изтече изпитателният ми период и получих отстъпка за бельото, си купих първи комплект бельо от Agent Provocateur, който беше тюркоазен тюл с четвърт чаша сутиен и подходящ тирант и g-низ. Моментът, в който влязох в съблекалнята и свалих дрехите си и облякох бельото, наистина промени живота ми. Чувствах се напълно овластена - чувствах се като Жената чудо. Никога не съм успявал да се вместя в бельо, което да е толкова красиво и изящно и да ме кара да се чувствам като милион долара. Чувствах се като рок звезда в тази съблекалня. За мен това беше като да се прибера у дома.

Така че за мен, след това преживяване, въпреки че работех по прозорците и правех много различни неща, чувствах, че тази компания е толкова овластяваща. Когато трябваше да започна да проектирам за AP, основната ми мотивация беше, искам жените, които са преминали през това, което съм преживял, да почувстват милион долара и да се чувстват толкова специални, колкото и аз този ден. Искам някой, който е F чаша, да може да носи сутиен със същата форма като някой, който е B чаша и да се чувства невероятно, да сложи нещо, което да го трансформира и да се възползва максимално от тяхната форма.

Как се издигнахте в дизайнерските редици?

Бях младши дизайнер и след това обработвах всички издънки. Ако имахме модни ревюта, винаги помагах да направя всички парчета от шоуто. Правехме много партита, така че когато имаше събитие, аз също бях едно от момичетата от AP по нейното бельо. Трябваше да сме много гъвкави; всички правеха всичко, така че аз бях там, стоях по бельо, вършех вратата - и изпадах в проблеми, защото винаги пусках твърде много момчета. [смее се]

Бавно станах дясната ръка на Джо и Серена, защото те знаеха, че ако има какво да правя, ще се кача и ще го направя. И тогава, през 2007 г., компанията беше купена от 3i, след като Джо и Серена се разделиха. Тогава наистина станах дясната ръка на Джо; Правех все повече и повече. Работех върху аромата с него - аз също в крайна сметка бях в кампанията. Аз бях DD момичето за аромата, когато пуснахме DD аромат, така че гърдите ми бяха навсякъде за известно време. [смее се] Бях в някои от кампаниите и бях в няколко музикални клипа. Марката беше много забавна и в този момент беше много експериментална.

Как в крайна сметка станахте креативен директор?

Когато Джо се оттегли, тогавашните собственици на компанията казаха: „Наистина бихме искали да станете креативен директор. Гледахме какво правите; бихте ли искали възможността? "Бях близо до Джо; той ми беше като голям брат. Сякаш ще се изправя пред предизвикателството, но това бяха доста големи обувки.

През 2008 г. построих първата си колекция, която излезе през 2009 г. Когато направих тази първа колекция, мисля, че малко сме се заблудили. Бях като, тази марка е за жени; става въпрос за овластяване на жените и за това да ги накараме да се чувстват силни и женствени, забавни и секси. Трябваше да измисля първата си кампания, затова се върнах към времето, когато „Агент Провокатор“ стартира за първи път, през 94 г., и си мислех за „Туин Пийкс“, Дейвид Линч, Шерилин Фен и страхотни филми от онова време, които наистина ме вдъхновиха - „Основен инстинкт“, „Изгубена магистрала“ и „Вярно Романтика. " 

Внесох всички презрамки; тогава започнаха сутиените с висока шия. Исках да преместя всичко по малко и да направя неща, които преди това не бяха правени с бельо. Това беше голямо предизвикателство и беше невероятно, когато всичко излезе, просто да го видя заедно и да го вися в магазина. И наистина се продаваше много добре, така че бях доста смазан. Така станах креативен директор.

Когато станах креативен директор, спряхме да правим движещо се изображение и почувствах, че AP е за движещо се изображение. За мен бельото наистина оживява, когато една жена се движи. И го намирам за наистина вдъхновяващо; просто разказва история. Това е много по -секси, по -малко статично. Така че веднага след като станах креативен директор, отидох в RSA Films и работих с Йохан Ренк, който е невероятен. Той ми помогна да направя първата кампания, като върна силна жена.

Марката претърпя няколко големи прехода напоследък. Какво е усещането да ръководиш AP през тези промени?

Преживял съм толкова много промени; първо беше изкупуването през 2006 г., а след това Джо напусна, което беше промяна. Тогава, очевидно, продажбата тази година - знаех за нещата, които се случваха в края на 2016 г., и това, което направих, беше, че наистина се потопих в колекцията в този момент. Главният изпълнителен директор по онова време беше като „Сара, просто продължи да се фокусираш върху колекцията“. Работех върху колекция пролет/лято и затова е наистина ярка, защото беше доста тъмен период в AP Щаб.

Имах късмета, когато продажбата се случи, че купувачите, които ни купиха, много приличаха на: „Вие правите това отдавна, ние ви се доверяваме“. Нашите собственици познават марката; те са истински фенове на марката от 90 -те години. Те бяха просто като: „Трябва да върнем тази марка към предишната си; искаме да е култово, искаме да има бутиково усещане. " 

По същото време, когато изграждах колекцията, те избираха магазините, с които искаха да продължат напред. Преходът беше доста труден - въпреки че съм по -твърд. Аз съм много далновиден и много позитивен. Промяната винаги е доста трудна, но както казах, просто трябва да продължите с нея и просто да погледнете в бъдещето.

Ние просто се фокусираме върху връщането на магазините. Ще има магазини по целия свят, които ще получат нов облик, което също е вълнуващо. Фокусирам се върху тях, защото в един момент имахме толкова много магазини, че беше трудно да се контролира. Трябва да се грижите за тях правилно. Известни сме с нашите услуги и трябва да предоставяме добро обслужване.

СВЪРЗАНИ СТАТИИ

Какво бихте искали да знаете преди да започнете?

Колко трудно щеше да бъде! Иска ми се да бях знаел, може би, да работя малко по -усилено в колежа. Пожелавам понякога повече увереност. Знаеш, когато се опитваш да бъдеш позитивен за всичко и понякога започваш да се питаш и да казваш: „О, мога ли наистина да направя това?“ Иска ми се да нямах че, защото мисля, че в живота това е единственото нещо, което наистина задържа хората, е онзи глас в главата ти, който ти казва, че не си достатъчно добър или не можеш то.

Какъв съвет бихте дали на някой, който иска да тръгне по вашите стъпки?

Насладете се на карането, със сигурност. Не се притеснявайте толкова много и просто работете усилено и се поучете от грешките си. Когато правите нещо нередно, не си мислете: „О, Боже, това е всичко“. Да имаш смелостта да продължиш и да не поглеждаш назад е голямо нещо. Това, което научих през последните няколко години, е просто да не се тревожа за нещата; не се притеснявайте за нещата, които сте направили, и продължавайте да гледате в бъдещето.

Какво търсите в хора, които ще бъдат част от вашия екип?

Доверие; малко отношение. Обичам и хората да ме разпитват малко. Не харесвам хора, които просто се съгласяват с всичко, защото не винаги съм права. Творчество, някой с добри идеи - и някой, който е забавен, който не се страхува. Винаги гледам къде са учили, защото мисля, че е добре да покажете, че сте учили; въпреки че една от моите дизайнерки - която е невероятна - не е завършила. Щеше да отиде в колеж и имаше трудов опит с нас и никога не си тръгна.

Мисля, че това е 98 процента упорита работа и 2 процента късмет. Винаги казвам това. Трябва да поставите часовете - и аз го направих. Когато правех прозорците, работех през всичките си уикенди. За мен беше съвсем нормално да правя седемдневна седмица.

Толкова много хора работят, че наистина не им е приятно. Мисля, че ако намерите нещо, което наистина обичате, това е половината от успеха. Затова търся страст у хората.

Каква е вашата крайна цел за марката?

Крайната ми цел е марката да стане по-известна, защото очевидно много жени знаят кои сме, но има толкова много жени, които не сме докоснали. Основната ми цел е да изведа посланието, че става въпрос за овластяване; това би ми помогнало, ако се обърнем към повече жени, за да можем да направим още по -големи размери на сутиена. Бих искал да направя още по -големи размери на чашките за сутиени и да се опитам да намеря и някои нови форми.

Но най -вече само за да го изкара повече навън и жените да не се страхуват да влязат през вратата. Толкова много хора все още се страхуват доста и всъщност е наистина забавно! И, знаете, аз проектирам за всички вас жени там. И мъжете, предполагам! За всички е да се забавляват.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.