В чест на пролетта DKNY проведе лов на великденски яйца в магазина си на Madison Avenue в понеделник. Великденските яйца в този случай бяха дрехи, скрити на видно място и маркирани с идентификационни чипове, откриваеми чрез приложение, което показваше на потребителя дали става все по -горещо или по -студено. В рамките на няколко фута елементът ще сканира и ще се появи в приложението.
Събитието не беше толкова празник на всеки предстоящ празник, колкото доказателство за концепция. DKNY тестваше едно приложение на продукта, направено от Awear Solutions, стартиране, което иска да дигитализира офлайн света на модата чрез комбинация от хардуер и мобилни приложения.
Когато става въпрос за преодоляване на световете онлайн и офлайн в модата има празнина, която човек би могъл да нарече „Неща, които виждате, че други хора носят на улицата и искат, но не знаят къде да купят“. Въпреки разпространението на множество сайтове за пазаруване като тълпа Ловът и ASAP54и приложения за разпознаване на изображения, които насърчават потребителите да правят снимки на непознати, подобни на сталкери, скокът от виждането на чифт ботуши в дивата природа до щракването върху „Купи“ не е точна наука. Това, което Awear преследва, е по -голяма специфичност при идентифицирането на продукти в движение.
Лирон Слонимски, израелски писател и вече технологичен предприемач, започна да работи по идеята за Awear, след като непознат й даде студено рамо, за да попита кой й е направил чантата. Чрез вграждане на чипове в дрехи, всеки с придружаващото приложение може да сканира продукта (с радиус до 30 фута), за да разбере информацията за продукта. Ако потребителят се озове в кафене, натъпкано с модерни хора, те завършват сканирането на всички продукти в непосредствена близост, което не би отнело твърде много време, за да се филтрира.
Идеята за Лов на великденски яйца - Първото участие на Awear с голяма модна марка- се случи, когато Юли Зив, главен изпълнителен директор на коалицията Style и основател на наградите Fashion 2.0, представи Слонимски на Ализа Лихт, старши вицепрезидент по комуникации на Дона Каран Интернешънъл (известен още като @dknyprgirl). Ziv казва, че Awear показва потенциал като платформа, върху която други могат да създават своите продукти. Чиповете могат да раздават информация за продукта и инструкции за пране от създателя на дрехата например. Случаите на употреба са широкообхватни.
Участието на DKNY е вот на доверие за Awear, но стартирането трябва да извърви дълъг път, преди да започне. Слонимски казва, че екипът има за цел да пусне пълно приложение през 2015 г., преди което трябва да наемат възможно най -много модни марки. Тя сравнява хардуера на Awear с факс машината: В началото толкова малко хора притежаваха такъв, че той нямаше никаква помощ, но с увеличаването на броя на хората, неговата значимост нарастваше. Накратко, Awear е толкова добър, колкото броят на дизайнерите и търговците на дребно, които са готови да вградят своите парчета с чипове. Ако прекалено много потребители се опитат да сканират елемент само за да се хванат за въздуха, те бързо ще скочат на кораба.
И така, какъв е теренът, който ще привлече модните марки? Повишената видимост, евтиният маркетинг и стимулирането на продажбите е начало. За луксозни етикети като Louis Vuitton или Prada, потенциалът на Awear за борба с фалшифицирането също може да бъде точка на продажба, най -малкото за добавената стойност, която дава на клиенти, които няма да бъдат хванати мъртви с фалшификат. В допълнение към придобиването на нови купувачи, технологията може да помогне и на марките да се ангажират със съществуващата си клиентска база. Човек би знаел всеки път, когато бъде сканиран-нещо като „като“ в реалния живот-и това биха направили и марките, като им помагат да изградят по-добри програми за лоялност на клиентите.
Ясно е, че има място за платформа, която прави реалния свят търсен, а в случая на мода - пазаруван. Awear компанията ли е да го направи? Това предстои да се види.