Киара Ферагни, известна още като „Русата салата“, в седмицата на модата в Ню Йорк. Снимка: Imaxtree
Не е тайна, че терминът „инфлуенсър“ се разпространява както от търговските марки, така и от потребителите, досадно в наши дни и докато чувате някой, описан като такъв, може да накара кожата ви да пълзи, невъзможно е да се отрече продажната сила на много от тези звезди в социалните медии притежават. Всъщност позицията им на надеждни създатели на съдържание е толкова ценна, че марките отделят повече пари и работна ръка от всякога в опит да се включат в действието.
Според ново проучване, публикувано от Монитор за красота и красота което анкетира над 300 маркетингови професионалисти в двете индустрии, базираните в САЩ и Великобритания компании виждат влиятел маркетингът като толкова важен инструмент за реклама, който бюджетите, предназначени за него, се очаква да увеличи огромните 59 процента през 2016 г. По -голямата част от анкетираните в проучването (57 %) твърдят, че съответните им компании вече работят в тясно сътрудничество с влиятелни лица по платените проекти и разположения и че значителна част от техните маркетингови бюджети - между 30 и 75 процента - са предназначени единствено за партньорства с ключови дегустатори. От анкетираните вътре
не имат въведена стратегия за влияние, 21 процента план за изграждане на такава през следващите 12 месеца.От друга страна, марките също започват да виждат, че просто хвърлянето на пари в брой на всяка личност с следването в милиони не се равнява на „стратегия“: 73 % от анкетираните компании признават тази констатация на надясно влиятелни лица, с които да сключат автентично привидно партньорство, е непрекъснато предизвикателство и времеви ангажимент-и това, което се изследва предимно вътрешно. В същото време, тъй като много водещи блогъри, потребители на Instagram и други подходящи личности в Интернет могат да накарат артикулите, които предлагат, да се разпродадат в рамките на дни или часове, техните проценти непрекъснато нарастват; много безплатен продукт вече няма да го режат като компенсация. В резултат на това по -малките нишови марки са в опасност да получат цени от този тип маркетинг, а по -големите компании са изправени пред по -голяма конкуренция при осигуряването на създателите на вкус за проекти.
За тези компании стойността в партньорството с влиятелни лица се крие в тяхната привидно достоверна (макар и не непременно безпристрастна) глас и вградена аудитория, но според проучването други критерии, които означават „успешно“ партньорство с маркетолозите, са увеличен трафик към уебсайта на тяхната марка, широко споделяно съдържание, отразяване на медиите около продуктите и, разбира се, приходи поколение. Това е особено вярно, когато става въпрос за получаване на информация за ново издание, тъй като 69 % от анкетираните виждат разположенията на десктоп като основен приоритет, водещ до стартирането. Така че, ако се уморявате от любимите си звезди в Instagram, които приличат по -малко на истински хора и повече на живот, дишащи реклами, мразим да ви го разказваме, но всички признаци сочат това явление да се разраства през годината напред.
Насочете се към Монитор за красота и красота да прегледате изцяло изследването и неговите констатации.