Withings се надява, че Mini Cara Delevingne Lookalike ще продава своите интелигентни часовници

От известно време съм фен на часовниците за проследяване на активността на Withings. The оригинален стил, издаден през юни, беше класически и минимален. Втората му итерация, Activité Pop, все още беше стилен, но малко по -забавен - и на $ 150, $ 300 по -евтино от първия. Това са наистина добре изглеждащи устройства, които могат да преминат за „истински“ (четете: едноцелеви) часовници.

Но що се отнася до привличането на модната индустрия, не е достатъчно просто да създавате шикозни технологични продукти и да се надявате, че стиломислещите ще намерят пътя си към тях. Както обясни главният маркетинг директор на Withings Жулиен Де Промон по телефона във вторник следобед, хората от модата „няма да започнете да четете технически блогове само защото имате хубав часовник.“ Трябва да счупиш тези стени себе си.

Ето защо компанията за носене избра Лондонската седмица на модата, за да пусне серия от снимки, в която участват две тийнейджърки Кейт Мос и Кара Делевинг приличащи (Мая Коски-Ууд, 12, и Харли Чапман, 10), носещи Activité Pop и възпроизвеждащи кадри от последните модели на супермоделите

Кампанията „Моята Burberry“. Има и момент Twiggy и момент Cara D в цивилен костюм, добавен за добра мярка.

„Нямахме бюджет, за да имаме оригиналите, затова трябваше да измислим подобни“, каза Де Промон за кастинга.

Това е сладко и зловещо и подхранва нашите най -ниски интернет тенденции. Разбира се, че ще разгледаме малки очарователни копия от най -популярните модели на планетата. Пиша за това в момента!

Толкова добре направено, Withings. Много добре.

Компанията не е купувала рекламно пространство за популяризиране на изображенията, казва De Preaumont; вместо това те ще живеят в социалните медии и някои блогове. Целта беше да се докаже, че Activité Pop, който вече се предлага във Великобритания и ще се продава в Best Buy в САЩ този март, може да бъде моден аксесоар.

След като стартирахме оригиналния Activité на събитие с Мари КлерНина Гарсия, Withings също започна да изпраща устройства до фотографи, гримьори и фризьори проследете кой върви най -много по време на Месеца на модата.

Withings не е първата технологична компания, която надхвърля усилията си да спечели модната тълпа. Apple се насочи директно към най -високите нива на индустрията - Анна Уинтур, Карл Лагерфелд и др. - като държите an Събитие на Apple Watch в Colette по време на Седмицата на модата в Париж миналия септември. На следващия месец устройството се появи на корицата на Vogue Китай. Ходът на Withings е с по-малък мащаб и компанията със сигурност няма вече съществуващата база от фенове на Apple, но тези снимки поне би трябвало да помогнат да се превърне марката в радара на модно настроените.

И макар да е малко странно, че Withings избра да имитира съществуваща рекламна кампания, тези деца са наистина сладко.