Нуждае ли се индустрията от още дребни модели?

Ниските хора са доста ниско в списъка на групите, които се нуждаят от повече представителство в модната индустрия. Разбира се, това е категория, която не е толкова исторически лишена от права или създадена да се чувства толкова неадекватна, както другите групи, които може би са по -заслужаващи по -голяма видимост. Това каза, дребнички са недостатъчно обслужен сегмент от потребители, особено като се има предвид, че средната височина за жените над 20 години в САЩ е малко под 5'4 " - което се квалифицира като дребно - и само няколко търговци на дребно се грижат за тях със специални стилове.

Този списък обаче се увеличава: Миналата година, Реформация превърна дребничките в постоянна категория докато Поправяне на бод и Експрес също се осмели в категорията. Стартира обещаващ нов търговец на дребно, наречен Stature, който продава инди дизайнерски стоки за комплекта с вертикално предизвикателство. Година преди това марка за директни потребители, наречена Petite Studio, стартира продажба на стилни стоки за тези от нас под 5'5 години. "

Няколко традиционни търговци на дребно продават и дребни дреболии, включително J.Crew, ASOS, Topshop и Anthropologie. Но повечето от тях не снимат своите дребни стилове върху дребни модели, нито пренасочват изображения за версията с прави размери, нито правят мостри с прав размер изрично за фотосесии, което означава, че виждате как изглежда стилът на някой около 5'9, "не на някой с вашия пропорции.

Има няколко изключения: Реформацията заснема поне някои от стиловете си „Не ме наричай сладък“ дребни модели, докато Stature и Petite Studio снимат изключително за миниатюри за съответните им уебсайтове. Не е лесно обаче: И двете марки се сблъскаха с предизвикателства при набирането на модели под 5'5 ", а последната се впусна в мисия да направи нещо по въпроса с първото си годишно издание Търсене на дребни модели. Победителят, гласуван от обширната социална общност в Instagram на Petite Studio, ще стане лицето на следващия сезон на Petite Studio, ще получи парична награда от 1000 долара и цял гардероб на Petite Studio. Отворената покана е тази събота в Ню Йорк.

Досега и Stature, и Petite Studio разчитаха силно на приятели и от уста на уста, за да намерят модели; Основателите на Stature дори се представят от време на време. Традиционният агентски път, по който всяка друга марка лесно намира момичета с прави размери, в най-добрия случай беше ненадежден. „В няколко случая успяхме да намерим модели, които имат представителство в агенции, които всъщност са дребни, но през повечето време сме били супер разочарован, че повечето моделиращи агенции просто не можеха да ни предложат истински дребнички, "казва Джени Уанг Хауъл, съосновател и главен изпълнителен директор на Petite Студио. „Непрекъснато получавахме кандидати, които бяха 5'6", 5'7 "или 5'8", когато поискахме дребни модели, и това ни побъркваше. "

Хауъл се консултира с кастинг агента Джим Бенцинг, преди да започне тази инициатива. „Той седна с нас и обясни, че дори марки, които произвеждат дребни дрехи, обикновено произвеждат само една проба, използвана за фотография, и тези проби се произвеждат в „средни“ размери на модела ", казва Хауъл. „Така че те рядко, ако изобщо, имат нужда от дребни модели. Той се съгласи, че това е жалко и тази дискусия наистина постави основата за търсенето на дребни модели. "

Свързани статии

Социалните медии позволиха на Stature и Petite Studio да се свържат с огромна и страстна общност от дребни потребители в търсене на по -стилни опции за облекло. „[Социалните медии] всъщност са мястото, където за пръв път осъзнахме, че всички тези дребни купувачи са имали същото разочарование, което и основателите на Petite Studio“, казва Хауъл. "Нашите последователи в Instagram ни дават много вдъхновение." Марката също е работила с дребни влиятелни хора като Алиса Коскарели. По същия начин Stature е намерил модели чрез социалните медии. „Обичаме да работим с хора, с които имаме връзка, и да чуваме техните истории (и обратна връзка, тъй като те са част от целевата аудитория на Stature)“, казва съоснователят на Stature Авани Агарвал.

По този начин имаше смисъл Petite Studio да ангажира тази общност с отворена покана. „Пуснахме публикация в Instagram миналата година, където изразихме разочарованието си от липсата на дребни модели и бяхме шокирани колко истински, невероятни дребни момичета се свързаха с нас и казаха, че са разочаровани от едно и също нещо ", казва Хауъл. „С нас се свързаха и над 100 различни дребни момичета, които искаха шанс да се занимават с моделиране, но никога не бяха дадени.“

Инициативата идва в ключов момент за представителство в моделирането. Бавно, но сигурно сме започват да виждат размери и раси в модните изображения и на пистите които отразяват по -добре тези в реалния свят. Повишеното представителство на дребничките в моделирането е част от пътя към индустрия, вкоренена повече в реалността и как всъщност изглеждат хората. Отново, средно аритметично жената е дребна.

„Нашата надежда не е, че това е само еднократна кампания и след това всичко приключи, а че това е началото на по-голяма дискусия, която включва не само нас, но и други марки“, казва Хауъл.

„Въпреки че не беше лесно да се намерят дребни модели по традиционните маршрути, чувстваме, че има промяна“, казва Агарвал. „Сега повече от всякога клиентът изисква представителство - чрез социалните медии и рецензент/експерт култура - и светът започва да осъзнава, че дребните и плюс оразмеряването не са ресни, а по -скоро норма ".

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.