Поглед от колекцията на Ganni's Fall 2019. Снимка: С любезното съдействие на Ganni
Затваряне Седмица на модата в Копенхаген, което всъщност е само няколко маратонски дни, е може би най-оживеното шоу на цялото събитие: Гани. През последната вечер пресата, влиятелните хора, артистите и създателите на вкус-много от тях облечени в лейбъла-се събраха на мястото на шоуто за Есен 2019 г. колекция, озаглавена „Животът на Земята“. На сцената бяха поставени ярки екрани с размер на билборд National Geographic изображения от фотографа Ами Витале, изобразяващи диви животни, природни пейзажи и хора от цял свят, предназначени да изобразят всичко, което планетата Земя може да предложи, съсредоточена около идеята за устойчивост за нашето бъдеще и ода на глобалното „Ganni girl“ (лозунгът за всеки, който споделя, че носи марката в социалните медии).
Самата колекция може да се е докоснала до тези мотиви, но не последователно по начин, който беше толкова очевиден като блестяща рокля от глобус. Консенсусът беше, че определено трябваше да се разгледа по -отблизо, за да се види оживената предполагаема тема (предназначена за каламбур) изобщо в колекцията, която на пръв поглед включваше много от характерните парчета и силуети на Гани, като вдъхновени от мъжки дрехи, практични връхни дрехи с буфер, шарени копринени рокли и плътни обувки. Честно казано, това не изглеждаше твърде отличимо от Гани, които модната индустрия е склонна да познава и обича в този момент от мандата на марката.
Но по -неясното беше как и защо Гани използва изображенията на жени в неравностойно положение в развиващите се страни като фон за писта от предимно бели модели, облечени в облеклото на съвременната цена на марката с почти никакво споменаване на това как и защо тези изображения наистина служат за истинска връзка с облеклото или мисията на марката в нейната ядро.
Първият изглед в колекцията на Ganni's Fall 2019, включващ пайетирано изобразяване на земното кълбо. Снимка: С любезното съдействие на Ganni
Това предизвика известна реакция, особено от пакистанско-американската писателка Анаа Сейбър, която присъства на шоуто като самопровъзгласила се любителка на марката. Тя отиде в Instagram след шоуто, за да коментира дискомфорта си от слайдшоуто на изображения, които служеха за фон.
„Марката фетишизира тези жени и ги използва като реквизит и маркетингови инструменти. Това не беше платформа за тези маргинализирани жени да получат представителство... Те се показват чрез „белия“ поглед, сведен само до тяхната естетическа стойност... Моите хора не са твоя естетика “, гласи тази на Sabre надпис в Instagram, която получи близо 3000 харесвания и повече от 250 коментара, много от нейните колеги, запознати с модната индустрия.
Когато Sabre се обърна към Ganni за коментар по въпроса, марката отговори чрез DM, заявявайки: „Ние получихме стотици известни снимки на Ami да бъде част от сценографията на шоуто... Изображенията показват всички елементи на природата от сюрреалистична красота до трайната сила на човешкия дух, улавяйки енергията на живота на земята във всички форми. "Но обяснението стана още по -мъчително, когато Гани и Ами Витале обявиха печалбите на дребно от тениски и качулки с подобни изображения, продавани в изскачащия магазин на Ganni's Kiosk в Копенхаген, ще отидат в Conservation International, която работи за опазване на природата и планета.
„[Гани] показва две десетилетия от моята работа на тази великолепна планета и цялото човечество, с което съжителстваме. Голяма привилегия е да си сътрудничим с такава компания, защото те наистина предприемат огромни стъпки, за да станат по -устойчиви, и те разберете, че планетата и защитата на това, което е останало, е наистина важно “, заяви Витале в историите на марката в Instagram вечерта на шоу. Но както Сабър заявява в раздела си за коментари, „Тези хора не са застрашен вид“.
Устойчивостта е повтаряна тема тази седмица в Копенхаген, с Дизайнерски ремикс придружаващи тяхното шоу на парчета, изработени от рециклирани материали, с участието на беседа за устойчивост Аризонската муза, Майката на перлата'колекцията "No Frills", показана в първия ден, и по -нови марки като Карсел представяща копринена колекция, произведена в затворите. Включването обаче не е задължително да е силната страна на Копенхаген, с шепа представления, които нямат представяне, или по -лошото, използвайки изцяло бял състав от модели, както беше при Сесилия Бансен. И докато Гани се опитваше да засегне и двата въпроса в дългоочакваното си шоу, което може да се случи, може да се е загубило някъде по пътя.
Във време, когато думи като устойчивост и приобщаване се разхвърлят като дресинг за салата, отговорът е доста прост, наистина: Не ги използвайте, освен ако нямате мотиви да ги подкрепите. И макар през последните години Гани да се похвали с многобройни инициативи, насочени към устойчивост, изглежда, че този конкретен пакет не седи добре на всички, въпреки факта, че много влиятелни лица и публикации все още не са изразили притеснения относно шоуто, и и двете Vogue и Ел'с като цяло отзивите са положителни.
Бележките от шоуто се опитаха да контекстуализират използването на образите на Витале, отбелязвайки, че „Работихме много усилено, за да направим Гани по -устойчива. Вярвам, че всички сме способни да променим нещо, но трябва да го направим по -разумен и да създадем осезаеми решения. [... Витале] има този подход към фотографията, че вместо да потискате хората с циничен мироглед, можете вдъхновете ги да предприемат действия, като им покажат красотата на света. "Но е спорно, че показаните изображения на екрана контрастира шоуто, вместо да предоставя контекст. Говорихме със Сейбър, за да разберем мислите й как Гани се справя със ситуацията.
„Според тяхното изявление тези снимки трябваше да бъдат от полза за хората на снимките привличане на „внимание и ангажираност с техните истории“. Но това послание дойде ли в модата шоу? Твърдо вярвам, че не “, казва Сабър пред Fashionista. „Тези жени останаха анонимни; тяхната страхотна работа, предприемачество, устойчивост и истории не бяха споменати в никакви рекламни материали преди шоуто или по всяко време по време на шоуто. Първият път, когато чух самоличността им, техните истории и имената и подробностите за организациите, които някои от тях управляват, беше чрез разговор с Ами, който имах лично. В която тя също се извинява за неправилно използвания контекст. "
Нито Гани, нито Витале са публикували публично извинение. „Това трябва да бъде адресирано до обществеността, а не до мен, Гани трябва да се извини на общността си и на всички„ момичета Гани “, които са обидили. Това е сериозен въпрос, извинението на DM е неприемливо “, настоява Сейбър.
Ясно е, че Гани няма намерение за този отговор и това не е единодушно. Но разговорите все още трябва да се водят, особено в контекста на Седмицата на модата в Копенхаген, където темите за разнообразието и приобщаването не са толкова горещи, колкото в Ню Йорк. За марка на такава световна сцена като Ganni със сигурност би могла да се третира поне по -съпричастно. Времето ще покаже дали това ще има траен ефект върху популярността на марката, но съдейки по пресата и предимно положителния отговор на феновете, смятаме, че в конкретния случай това може да е както обикновено.
Оттогава Гани предостави на Fashionista изявлението по -долу, което поиска да бъде публикувано изцяло:
„В Ganni винаги е наша мисия да празнуваме жените по целия свят. За шоуто Ganni FW19 черпихме вдъхновение от красотата на живота на земята и искахме да изобразим разнообразието и свързаността, които споделяме на тази планета. За да илюстрираме това, ние си сътрудничихме с фотографа Ами Витале по нашия сценограф. Ами е посветила живота си на документиране и разширяване на истории за всички форми на живот. Макар и с добри намерения, сега разбираме чувствителността, която разгледахме, като показваме нашата колекция в контекста на тези изображения. Искрено се извиняваме за това, тъй като никога не е било наше намерение. Ще се поучим от тази грешка и обещаваме да превърнем вашето безценно прозрение в действие, за да можем да се справим по -добре в бъдеще. "
Остава обаче въпросът: Как можем наистина да държим марките отговорни за ценностите, които те твърдят, че пазят, особено когато са заобиколени от почти непроницаема мъгла на шума? От една страна, привличайки вниманието към дупките в този балон, когато виждаме, когато ги виждаме, гледайки отвъд повърхността на маркетинговите тактики и кампании, и най -важното, надявайки се, че марките тук в Копенхаген и другаде гледат и учат с надеждата да продължат просто да се справят по -добре, за на всички бъдещето на тази планета - включително тези жени, поставени като фон.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.