Вътре в първия постоянен магазин на Everlane L.A

Кога Евърлейн лансиран онлайн през 2011 г., той произвежда първия си продукт, тениска, от фабрика в центъра на Лос Анджелис, преди бързо да се превърне в един от първите цифрови родни успехи на модата, директно към потребителите истории. Въпреки ефективно позиционирайки се като анти-магазин - по -достъпни, прозрачен, класически и като цяло по-добра алтернатива на маркираните или неетично произведени дрехи, които висяха на стелажите традиционни търговци на дребно-Everlane се озова в традиционно положение: стратегически отваря магазини за тухли и хоросан в ключови градове. Последния? Лос Анджелис, „където всичко започна“. Въпреки че става по нетрадиционен начин.

Тъй като компании като Everlane улесняват купуването на това, от което се нуждаем онлайн, целта на тухли и хоросан се променя. Everlane е държал редица изскачащи прозорци в Лос Анджелис през годините, като всички запълват специфични нужди: Имаше деним изскачащ прозорец, когато марката влезе в категорията, Tread by Everlane концептуален магазин за въвеждам

първата маратонка на марката и празничен изскачащ прозорец в The Grove за кожени аксесоари за подаръци. И в четвъртък, в ъгъла на бул. „Абат Кини“ във Венеция, с персонализирана стенопис отвън, която гласи „ЗАВИНАГИ“, тя отваря първото си постоянно място в града (и трето в САЩ след Ню Йорк и Сан Франциско).

Подобно на много хилядолетия, живеещи в градовете, Everlane отдавна е идея за гардероби за мен и ходене в слънчевия, скромни по размер магазин Чувствах се странно познат, тъй като нямаше нито един артикул, който вече не бях виждал онлайн, и малко, които нито бях купил, нито обмислих закупуване. За феновете на Everlane това не е място за откриване, но е идеално допълнение към електронната търговия на марката, тъй като предлага на тези фенове възможност да изпробват всичко (включително гащеризонът, който Меган Маркъл току -що носеше). Това е особено полезно за дънки и обувки, на които са посветени голяма част от квадратурата на магазините. Това са артикули, които много купувачи не са склонни да купуват, без да пробват, но Everlane наистина се отличава.

Отдавна гледах новото Дръзкият направо Жан от 90 -те онлайн и с голямо впечатление установих, че стилът от 78 долара почти пасва точно като чифт ретро Levi's, които имам. (Не ги купих по тази причина, но ако сте на пазара за такъв вид, препоръчвам!) Също така оставих няколко неща, които ми харесаха и ми хареса да се чувствам сякаш не трябваше да взимам решение за покупка от време на време, защото едни и същи артикули вероятно ще останат достъпни онлайн за известно време, ако реша да изтегля спусък.

Магазинът също ви покрива, ако сте в квартала и просто трябва да презаредите любимата си бяла тениска. А за онези потребители, които може би не са толкова запознати с Everlane, магазинът се намира в един от единствените LA улици, които всъщност получават много пешеходен трафик, както от местни жители, така и от туристи, така че със сигурност ще генерират нови бизнес също. За купувачите, които искат сувенир и/или начин за връщане, магазинът продава тениски с надпис „100% LA“ с приходи от ACLU.

Подобно на тесния избор на дрехи, пазаруването там е спокойно и по никакъв начин не е завладяващо или плашещо. Търговските сътрудници бяха приятелски настроени и услужливи, но не настоятелни. Няма много звънци и свирки: Signage обяснява устойчивите методи, използвани за производството на деним на марката. Има доста съблекални; и ако все пак трябва да изчакате, придружителят ще въведе вашия телефонен номер (ако ви е удобно да се откажете от тази информация) в система, която изпраща ви съобщения, когато стаята е готова, което ви дава време да се огледате повече или да си направите селфи в много „граматирания дъгообразен коридор, на снимката по -горе. Всяка съблекалня също има инсталиран iPad отвън, който купувачите могат да използват, за да разглеждат Everlane.com и да добавят допълнителни артикули в кошницата си и проверете с техните покупки в магазина и онлайн всичко в една транзакция и с безплатни двудневни доставка. И да, много от тези подробности вероятно ще помогнат в способността на търговеца да събира данни от вас, но кой не е тези дни?

Живея в източната част на Лос Анджелис, така че предвид местоположението на този магазин и проблема с трафика на този град, честно казано, може би никога повече няма да стъпя в него, но ако Everlane трябваше да отворя такъв в моя район, виждах себе си, че редовно се озовавам там, като той почти служи като по-възрастен, по-малко спорен, 2019 отговор на Американско облекло. Очевидно Уилямсбърг е следващият в списъка на Everlane (който ще бъде отворен следващия месец) и като се има предвид, че Silver Lake е основно версията на LA за този квартал, мисля, че това може да се случи.

Първият магазин на Everlane в Лос Анджелис вече е отворен на 1101 Abbot Kinney Blvd. Вижте още изображения на пространството в галерията по -долу.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.