Ваканционният сезон може да представлява до 40% от годишните приходи на търговеца на дребно и затова не е изненада да видите някои от тях любимите ни магазини (и модни марки) изчерпват с празнични кампании в опит да спечелят колкото се може повече долари възможен.
Множество инициативи се наредиха, за да привлекат вниманието ни тази година, но ако има нещо, което ги свързва, това е интерактивността. От певческите конкурси, на които можете да участвате, до сензорните екрани, които можете да изследвате, участието е най -големият тласък за 2013 г.
Pinterest също доказва големи новини. Според а скорошно проучване от Lab42, 94% от потребителите казват, че виртуалният сайт за скрапбукинг е променил начина им на подготовка за празниците, докато 42% са създали свои собствени табла с празнична тематика. Междувременно статистиката показва, че подобна активност влияе и върху продажбите. Приходите от сайтове за търговия на дребно, които произхождат от Pinterest, се удвоиха през уикенда на Деня на благодарността, а марки като Target и Topshop бързо се възползваха.
Ето нашия избор от първите седем активации.
На първо място е дигитални витрини eBay, създаден за Ребека Минкоф, Томс и Sony в търговския център Westfield San Francisco Center този сезон. Пазаруването от тях е лесно. Както при всеки смартфон или таблетно устройство, просто докоснете екрана и започнете да разглеждате продукти, след което завършете поръчката чрез PayPal на мобилното си устройство. Елементите могат да бъдат доставени безплатно до дома ви или да бъдат взети в галерията на Sony на етажа по -долу.
2. Ръководство за подаръци на Gap VSCO
Gap даде индийски обрат на своето ръководство за подаръци от си партнира със седем известни потребители на приложението за редактиране на снимки VSCO за кампанията си Make Love. Тези художници са действали като модели и фотографи, заснети в различни продукти на Gap и завършвайки своите собствени фотозадания, базирани на една от празничните теми на Gap: честен остров, индиго, металик, каре, ивици, текстура и топлина. Резултатите са представени както в a специална страница на уебсайта на VSCO, както и в „Give A-Z“ на Gap.com ваканционен пътеводител.
3. "Мечката и заекът" на Джон Луис
Междувременно във Великобритания Джон Луис печели за най -големия бюджет, когато става въпрос за реклама тази година. Той похарчи 7 милиона паунда (11,4 милиона долара) за ръчно анимирана и много сладка приказка, наречена „Мечката и заекът“, която досега събра повече от 10 милиона гледания в YouTube. Иновационното е всички компоненти, които вървят с него, и нищо повече от витрините на неговия водещ магазин в Лондон. Те представят някои от 188 -те скулптури на животни, направени от 7000 ежедневни продукти, обвързани с темата за мечка и заек елен, направен от прахосмукачки Dyson, бяла мечка от Nintendo Wiis и пуйка, изработени от поредица от навити кърпи. Търговецът на дребно също провежда конкурс с кампанията, призовавайки всички амбициозни певци да записват и качват свои версии на "Somewhere Only We Know" на Keane за шанс да запишат своя запис с рекламата на Коледа ден.
4. Певческото състезание на JC Penney „Jingle Mingle“
JC Penney също призова за пеене на съдържание от своите фенове тази година. До декември 3 той покани амбициозните вокалисти да качат видеоклипове, на които пеят „Silent Night“ на своя уебсайт Jingle Mingle. Стотици от най -добрите ще бъдат изиграни на фасадата на магазина в търговския център Manhattan Mall. За всеки подаден, JC Penney дарява 20 долара на United Service Organizations (USO).
5. Кампанията на Topshop „Уважаеми Pinterest“
Всичко беше за Pinterest за Topshop този сезон. Базираният във Великобритания търговец на дребно използва Pinterest за захранване на своя онлайн ръководство за подаръци, и дори прикрепиха извънгабаритни тагове към стоките в магазина, идентифицирайки най-закрепените. През ноември имаше и гигантски сензорен екран във флагманите на Topshop в Ню Йорк и Лондон, който позволяваше на купувачите да закрепват, споделят и пазаруват от списък с подаръци от време на време.
6. Интересен „Страхотен магазин“ на Target
Pinterest също се появява в Target този сезон. Target стартира магазин за електронна търговия захранван от Pinterest, както и собствени рецензии тази година. Target Awesome Shop, както се нарича, включва над 1000 продукта, които са получили четири звезди или по-високо в отзивите на клиентите на Target.com и са един от най-закачените продукти на търговеца на дребно Pinterest. Резултатът: силно подготвен, да не говорим страхотен, списък с препоръчителни продукти. Можете да търсите по категории и след това да щракнете върху всеки продукт за повече информация (например тези отзиви), преди да бъдете пренасочени към главния сайт на Target.com, за да ги добавите към пазарската си кошница.
7. "Играта на гъска" на Louis Vuitton
Louis Vuitton създаде онлайн настолна игра да представи своите празнични подаръци. Играта, която функционира подобно на „Змии и стълби“, се състои от квадратчета с продукти на Louis Vuitton, които играчите могат да закупят само с няколко кликвания.
Почетно споменаване: „Покажи си Джо“ на Kmart
Може да не е зашеметяваща иновация, но Рекламата на Kmart "Show Your Joe" със сигурност донесе смях - и гледки. Видеото, направено за телевизия, е събрало повече от 16 милиона гледания само в YouTube от ноември насам. 15 освобождаване.