Винаги сме били поразявани от кастинга на Free People's за фантастични, търсени топ модели, като Karlie Kloss, Freja Beha и Sasha Pivovarova, дотолкова, че всъщност сме писали за това. И сега можете да се присъедините към клуба като лице на марката. Е, нещо като.
Компанията напредва експериментирането му с генерирано от потребители съдържание (UGC). Преди една година Free People стартира FPMe, онлайн общност, в която клиентите могат да качват свои собствени снимки за пазаруване в тоалетите си на Free People. Освен това онлайн артикулите често са придружени от снимки на клиенти, които ги носят. Данните от изминалата година показват 42 % подобрение в същия процент на конверсия на сесията (т.е. някой купува нещо) на FreePeople.com, когато FP Me Pics са свързани с продукт на страницата.
Така че Free People стартира специален нов раздел на своя сайт тази събота, наречен "FP Аз, "където можете да разглеждате подбрана селекция от най -популярните изображения на FP Me, които ще заменят типичните снимки на модела (вижте пример по -горе) за две седмици.
Това е лесен начин за FP да определи допълнително силата на UGC да стимулира продажбите. Да не говорим, че това е много по -евтино от наемането на Karlie Kloss - избраните клиенти ще бъдат предупредени за новия си модел, но няма да получат компенсация. Всъщност, тъй като субектите са купили дрехите, които носят, почти сякаш са платили на Free People да бъдат модели.
Много компании експериментират с UGC тези дни: Modcloth има подобна процъфтяваща общност и BaubleBar, New Balance и Gap са се забъркали в нея. И наскоро Калвин Клайн стартира кампанията си #mycalvins, насърчавайки обществеността да качва маркирани снимки в социалните медии, които компанията обобщава на своя уебсайт и ги свързва с продукти.
Разбира се, само защото UGC е работил добре за Free People и неговите boho, blogger-y клиенти, не означава, че ще работи за всяка марка, така че не разчитайте на моделите, които все още остаряват.