Не е тайна, че изцяло американската марка Tommy Hilfiger прави всичко възможно, за да остане релевантна сред Millennials и Gen-Z купувачите в хладния климат на дребно. Най -вече Hilfiger е влязъл в многосезонен, „вижте сега, купете сега“ сътрудничество с Джиджи Хадид-пълно с масови, насочени към потребителите модни ревюта в Ню Йорк, Лос Анжелис и ела, Лондон - с ежедневни облекла на достъпна цена за много от 39,4 милиона последователи на модела в Instagram. В допълнение, Hilfiger се присъедини към класацията, печелеща Грами EDM усещания The Chainsmokers като световна марка посланици на мъжкото облекло само миналия месец, попаднали на друго сладко място на поп културата: музиката и фестивала бизнес. Hilfiger също експериментира с влиятелен маркетинг под формата на изключителен „InstaPit“ за „създатели на съдържание в Instagram“ на изложението си през есента на 2016 г., което беше първото по рода си.
Този фокус върху масовия обхват и достъпността също накара Hilfiger да се върне в играта на streetwear, съживявайки я
Колекция Tommy Jeans това беше толкова популярно през 90-те, като използваше звездите на кампанията в социалните мрежи като Лъки Блу Смит и Хейли Болдуин. Без съмнение обаче не можете да говорите за улично облекло днес, без да споменете Vetements, които помогнаха за превръщането на качулки и деним от $ 1000 в най -желаните луксозни артикули на пазара - както и в най -готините сред детските типове „It“, звезди от уличния стил и модни редактори еднакво. Има смисъл само, че Хилфигер искаше част от действието и в тази демографска група, а в петък и американската марката обяви, че ще си сътрудничи с Vetements върху малка капсула за пролет/лято 2018 г., като ще се появи в магазините Февруари."Бях много развълнуван. Това, което са направили, е доста гениално. Те имат свой собствен правилник. Те правят каквото си искат и го правят, когато и както искат. " Хилфигер каза WWD на сътрудничеството, което трябва да излезе тази есен. За разлика от успешната колекция Tommy x Gigi, сътрудничеството на Vetements ще попадне в луксозния ценови диапазон, с извънгабаритни качулки на дребно за 980 евро, тениска с дълъг ръкав за 630 евро, шапка за татко (популярната итерация на а ла Баленсиага) за 250 евро и чифт чорапи за 90 евро. Тези парчета вероятно ще получат бесни последователи сред едни и същи хора, които пожелаха след скандалната суичър „Титаник“ на Vetements и много други от другите му сътрудничества с ограничено издание и като се има предвид класическата марка на Hilfiger, тя може буквално никога да не излезе от мода.
Сега, когато Хилфигер има Instagirls, рейвърите и свръхзверите, всички са заключени, с кого той може да си сътрудничи следващия? Остава само да изчакаме и да видим.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.