Един от най -поляризиращите индустриални разговори в наши дни обгражда спонсорирано съдържание - особено разнообразието, публикувано от блогъри и влиятелни в техните емисии в социалните медии. Докато FTC налага всички платени публикации да бъдат разкрити ясно и правилно, като се използват тагове като „#ad“ или „#sponsored“, напоследък имаше известно раздори относно творческия език, който влиятелните влияят, за да покажат своята „материална връзка“ с марки. (Например да напишете „#partner“, „#sp“ или просто „благодаря“, които са или непознати, или неясни.) Всъщност, FTC изпрати писма на над 90 влиятелни лица и марки за несъответствие само миналата седмица и тъй като този вид маркетинг става само все по -популярен, има много повече залог, когато става въпрос за спазване на правилата.
Докато повечето хора, разбиращи се в цифрово отношение, са наясно, че, да, легионите на Instagram звезди с последователи в стотиците хиляди или милиони се плащат, за да носят, маркират и популяризират продукти в своите емисии, все още има стигма около концепцията за #SponCon. Но тъй като проучихме ad nauseam на този сайт, бидейки
успешен влиятел е работа на пълен работен ден, която не се различава от стартирането. Насърчаване на взаимоотношенията с марките, поддържане на професионална репутация, създаване на продукти с висок блясък, креативни режисури, брокерски сделки и договаряне сътрудничеството е само част от отговорностите, които падат на техните плещи-често като моноспектакъл и през цялото време, поддържайки идеално готов за Instagram естетически. Така че на теория разкриването на партньорства с най-добрите модни, козметични и туристически компании трябва да се разглежда като знак на чест, вместо като алено писмо, нали?Карта на Fohr, маркетинговата агенция, която свързва творчески влиятелни лица със съвместими марки в тяхното пространство, реши да им помогне да „вземат обратно“ думата „спонсориран“ с нова търговска кампания, тихо изпрати това седмица. Съоснователят Джеймс Норд казва на Fashionista, че 120 от влиятелните на Fohr Card са избрали да участват-група, която може да генерира около 14 милиона общи импресии - и макар да не е имало конкретно събитие или репресии, вдъхновяващи кампанията, идеята е, че той готви за докато.
„Искахме да дадем на влиятелните лица платформа за провеждане на този разговор с техните последователи и да кажат:„ Хей, вложих много мисли в тези неща и по този начин си изкарвам прехраната, и Вие момчетата са голяма причина, че имам тази работа и не приемам сделки с марки, които не смятам за правилни “, обяснява Норд. Публикациите на участниците досега са изразявали най -вече гордост и благодарност към публиката си, а отзивите като цяло са положителни.
Друг ключов момент, който тази кампания има за цел да кара вкъщи, е, че въпреки привидно безкрайното море от спонсорирано съдържание в социалните медии, зад всичко това има рима и причина. „Често съм най -горд, когато хората отказват проекти“, казва Норд. „На [Инфлуенсър] бяха предложени 30 000 долара за урок за красота и те казаха не, защото продуктът не отговаряше на тена на кожата им. Беше като: „Ако направя този видеоклип, моите последователи ще излязат и ще купят тази основа и тя няма да работи за тях.“ Те не продават всеки продукт, който им попадне. "
С всички скорошни дискусии около FTC и правилното разкриване, Nord твърди, че стриктното спазване на правилата е сред основните приоритети на Fohr Card. „Някои марки не искат да разкриват информация, някои влиятелни лица не; нашият бизнес е толкова по -голям от един клиент, така че никога не е струвало “, казва той. „Ако искате да работите с нас, ние имам да има съответствие с FTC. Но има чувството, че напоследък има по -малко отблъсквания от двете страни. "FTC прави променяйте правилата относно приемливия език от време на време, така че това е объркващо пространство и време, но водещите влиятелни се държат образовани и са готови (и задължени) да се адаптират промяна.
Ако забележите „#спонсорирана“ бейзболна шапка или две във вашите емисии през следващите дни, опитайте се да устоите на желанието да завъртите очи и да превъртите надолу. Както при голяма част от стоките в момента, това е ясен начин да се признае умората от платено съдържание, докато изтъквайки, че за мнозина това е начин да си изкарваме прехраната - стига ние, последователите, да обръщаме внимание.
„Искаме да дадем на влиятелните, които работят много усилено, шанса да кажат:„ Толкова съм щастлив, че ги имам марки, които израснах, обичайки партньорството си с мен сега “и по същество помагат да се разказват техните истории,„ Nord казва. "Че се чувстват щастливи, че могат да правят това всеки ден."
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.