Много неща се забавиха в Исландия след срива на островната икономика през 2008 г. Модата не е едно от тези неща, научих през този уикенд Фестивал на модата в Рейкявик. И все пак две жени го правят бавно, възприемайки "бавното модно движение", за да бъдем точни, и се опитват да внушат почтеност, честност и уважение в дизайна. Тяхното шоу имаше едно от най -обсъжданите предавания и колекции в RFF.
Когато за първи път чух, че къщата на Ела е привърженик на „бавната мода“, веднага попитах „какво е бавната мода?“ Прилича ли на бавна храна? Малък, устойчив, висококачествен? Дизайнерката Катрин Мария Карадотир и креативният директор и основател Елинрос Линдал ми обясниха, че точно това е. Те ме прекараха през движението си като възрастни, обясняващи нещо сложно (алгебра, синтез, кардашианците) на дете. В края на нашия чат дойдох да видя, че бавната мода (и бавните неща като цяло в ръцете на жени като Елинрос и Катрин могат да бъдат бъдещето на икономическия просперитет на Исландия. Fashionista: Какво точно означава бавна мода тук, в Исландия?
Катрин: Връща се към основите. Това е усилие да се опитаме да ограничим цикъла на консумиране и консумиране. Ние купуваме всички тъкани от Европа и произвеждаме всичко в Европа. Питаме мениджърите неща като средната ви заплата и как се отнасяте към работниците си. Искаме всичко да е както трябва. Посетих веднъж, където произвеждахме неща в Португалия... не за да шпионирам, а за да се уверя, че всичко е правилно и да познавам човека в края на реда. Елинрос: Това е мода с почтеност. Става въпрос за по -високо качество и по -малко количество и връщане на честността и справедливостта на модния пазар. Искаме да можем да кажем на клиента и да му покажем какво правим и как го правим. За тази цел Катрин и Елинрос имат открит шоурум в магазина си на улица Seltjarnarnes в Рейявик. Клиентите могат да отидат в задната част на перфектно обзаведения магазин, за да разгледат дъските за вдъхновение и шивашките мостри. До миналия юли Елинрос и Катрин работеха (успешно) извън гараж в предградията на града.Fashionista: Направихте две колекции от този гараж. Сигурно е станало ужасно претъпкано. Елинрос: Винаги съм казвал, че ако искаме да бъдем успешни, трябва да започнем в гараж, защото всеки добър винаги започва в гараж. Катрин: Не исках да работя в гараж. В предградията. Но имах вяра. Когато продукцията дойде за първото ни шоу, нямахме място. Но имахме много разпродажби от нашия уебсайт и хората щяха да чуят за колекцията, която се продава от гараж, и да излязат при нас. Веднъж изнесохме цялата колекция навън и я продадохме в градината. Елинрос: Никога не съм продавал толкова, колкото когато съм го продавал в градината. Fashionista: Много споменавате думата цялост. Какво означава това в модата? Елинрос: За мен никога не се иска от потребителя да бъде нещо, което не би трябвало да е като по -тънко или по -извито. И е много важно да не копирате тенденциите. Ние овластяваме жените. Нашите клиенти са млади жени, които се борят в мъжкия свят. Катрин: Аз съм шивач. Учих дизайн в Париж. Аз съм консервативен и харесвам добрата кройка. Ние вършим краката и отделяме време, за да направим фигурите за жени с различни размери, а не само това, което изглежда добре на модния подиум. Fashionista: Elinros, казахте, че целта ви, когато за пръв път се заехте с този шантав бизнес, беше да облечете първата жена президент на Исландия. Може ли това да се сбъдне? Елинрос: Да! Кандидатът, който има най -голяма подкрепа в допитванията в момента, е жена и тя просто ми се обади и ме помоли да я облека. Fashionista: Така че дрехите се изработват по -дълго, като са бавни и всичко това? Катрин: Отнема повече време за проучване и преминаване през процеса. Но тъй като сме толкова организирани, няма нищо бавно в компанията. Елинрос: Но нашият екип е малък. Трима от нас в основата и пет или шест включени и изключени през месеца. Катрин: И не е нужно да сме напълно нови всеки сезон. Всяко наше парче е актив, който се движи напред. Тогава бавното е добро нещо. Елинрос: Опитваме се да не оказваме твърде голям натиск върху продажбите. Ако някой искаше да купи голямо количество Ella в чужбина в голямо количество, трябваше да кажем „не“, защото искаме да го контролираме колкото е възможно повече. От икономическата криза в Исландия научихме, че голямото не е по -добро! Искаме да бъдем добрата новина извън Исландия. Fashionista: Споменахте, че бавната мода е формула за връщане към основите. Вашите парчета не са астрономически скъпи, но са по -скъпи от H&M или места като Banana Republic в Съединените щати. Какво ги прави да си заслужават? Катрин: Исторически винаги е било голяма работа да се купи цял тоалет, до съвсем скоро. Вече е възможно да купувате цял тоалет всяка седмица, ако искате, и да изхвърляте тоалет всяка седмица. Елинрос: Искаме да изясним недоразуменията относно ценообразуването. Когато погледнете рокля, която струва 25 000 крони (198 долара) или 60 000 крони (475 долара), трябва да помислите за цялата работа, която е вложена в това. Когато купувате рокля, която струва много малко, трябва да осъзнаете, че някой страда, за да направи тази рокля. Катрин: Когато една рокля струва близо до чашата ви кафе, това не е правилно. Елинрос: Той е подобен на модела на Парето в икономиката. 80% от времето, когато използвате 20% от гардероба си. Опитваме се да направим 20%