Въвеждаме нов сегмент на Fashionista, в който разговаряме с хората в света на модата за работата им и какво точно правят по цял ден. Редактори, публицисти, агенти, фотографи, казвате го - защото не искате ли да знаете какво означава да „скаутирате“? Или „пазарна работа“?Да, знаехме, че ще го направиш. Ето първата вноска - прекарахме един следобед с Томас Онорато (бивш импресарио на нощен живот, вляво) и Макс Уиксом (бивш театрален човек и технически магьосник, вляво) на OW! Връзки с обществеността, за да разберете как в крайна сметка правят най -добрите партита и представляват някои от най -готините дизайнери. Затова се отбихме в таванското помещение на Garment District, където ги намерихме да обсъждат коса и щампи с дизайнера Майкъл Ангел, и се заехме с това -Така че първо искам да започна с основите, например как се справи OW! да се случи? Къде се срещнахте двамата?: Добре... -ПОДОБНА СНИМКА ОТ КИРСТЕН МАЙОР
Ходихме заедно в Нюйоркския университет, аз [Томас] отидох на PR, Макс - на фотография и театрален дизайн. След това, години по -късно, както и шест години по -късно, започнахме да работим заедно на свободна практика за събития. Първият ни клиент беше Boy George, който засади семената за компанията около юни 2006 г. Ние бихме се привлекли един към друг в нашите отделни проекти толкова много, че хората просто ни наричаха „Томас и Макс“, така че просто мислехме, че една компания ще има смисъл.
Така че вие не просто се събудихте в деня след дипломирането и започнахте да правите това. Какви работни места сте имали след Нюйоркския университет, но преди OW !?ТОМАС: Бях известно време човек в нощен клуб. Работих много като вратар, което беше основата на книгата Изповеди от кадифените въжета: Бляскавият, изтощаващ живот на Томас Онорато. Тогава просто работих в PR няколко години, преди най -накрая да отворя OW! с Макс. МАКС: Имах много работа. Бях театрален човек, занимавах се с управление на къщи/сцени, осветление, а също така се занимавах с преса. Работих известно време и в дневен спа център. И така, какви клиенти имате? Мисля, че много хора не осъзнават това ОУ! прави PR не само за мода:ТОМАС: Е, за PR, работихме с Y-3/adidas за тяхното шоу на пистата, PRPS за тяхното представяне, американски Природонаучен музей, Старт на клубната вечеря, The Misshapes, Jen Kao за презентацията си, Screaming На Мими; за производство сме работили с Preen, Elise Overland, Michael Angel, Bonpoint, Lacoste/Vogue - Мога да продължа. Имаме и клиенти, с които сме работили както за PR, така и за производство, като Mercedes. МАКС. Ние също гостуваме на лекции във FIT всеки семестър. Ние изнасяме лекции за PR и продуциране на събития, правим това от около две години. Уау, добре. И така, да преминем към въпроса - какво точно правите всеки ден? Например, когато се събудите до края на работния ден, какво правите в един типичен ден, който прави OW! работа? Искам да знам всичко! Нека започнем с теб, Макс:МАКС: Ами да видим. Започвам деня с кафе и моя Blackberry. Тогава прочетох Wall Street Journal - Наистина ли? Имам чувството, че повечето хора четат Times първо - или, ако са наистина честни, Публикувайте.МАКС. мисля че Вестник дава наистина добри новини за храносмилането и обхваща тенденции, които се разпространяват за около три до четири години. След като премина през това, идвам в офиса, занимавам се с имейли -Макс на работаКакви имейли?МАКС. Обикновено това са заявки за информация, последващи действия, предимно входящи въпроси от клиенти. След това започвам терените си в средата на деня, например от 11 до 15 часа. Какви терени? Какви точно са те?МАКС. Е, понякога те представят пресата, като да уведомят репортер за нещо, за да могат потенциално покрийте го, но те също могат да бъдат за знаменитости/таланти/изпълнители да попитат дали могат да дойдат на събитие, което поставяме заедно. Това е много от това. С колко имейла се справяте за един ден?МАКС. Хм. Бих казал от 40 до 200. След това, в края на деня, аз правя финансите и счетоводството, а след това пиша. Писане? Какво имаш предвид?МАКС. Подобно, генерирането на първоначалния проект на издания, биографията на клиента, пита - Пита?МАКС. Питанията са официалните писма, които искат нечие присъствие или талант за събитие. Така че, винаги, когато имате група на събитие, всичко започва с молба от нас - така че, писмо който официално пита дали могат да присъстват и да играят, но също така дава обобщение на събитието - къде е то? Кога е? За какво е? Кой се очаква да бъде там? и т.н. Това важи за това дали искате нещо от известна личност да присъства до спонсорство. Колко от тях трябва да напишете?МАКС. Напълно зависи от събитието. Добре, какво ще кажете за партито на Mercedes по време на Седмицата на модата, което сте направили?МАКС. Такова парти ще бъде около 200 от тях. Уау, това са много документи! Как да накарате група да дойде? И какво правите, ако не успеят?МАКС. Е, първо съставяте списък с всички възможни групи, които биха могли да се поберат в събитието. След това идентифицирате групите, които биха били по -подходящи от другите. Но преди да направите нещо, например да говорите с хората, които организират партито, проверявате с всяка група дали те дори са налични за определената дата. След това знаете кой е възможността и след това в този момент можете да се обърнете към клиента със списъка, идентифицирайте избора А, избора В и т.н. и се свържете отново с групите, за да видите дали ще го направят то. Винаги винаги имате избор A, но е също толкова важно да имате избор B и C в случай на проблеми. Но по принцип всичко е свързано с това да се имат предвид целите. Какво имаш предвид? Какви цели?МАКС: Винаги, когато имате събитие или почти нещо за планиране, имате предвид цели, както очаквани, така и неочаквани. Така че, когато клиент казва: „Искам X, Y и Z да се случат в резултат на моето събитие“ - и тези променливи обикновено са неща като, искам това да бъде споменато в Публикувайте, Искам да бъда там и такъв, за да бъда там и т.н.-това са вашите очаквани цели. Но има и неочаквани, които също биха били чудесни, като влизане в Вестникнапример получаване на повече преса, отколкото сте възнамерявали. Ако разбирате какво могат да направят хората за вас и ако сте просто във всичко, ще получите много от това. Винаги сме много, много ясни относно целите си с нашите клиенти. Ние не сме само дим и огледала.
Цитатът, залепен над бюрото на МаксАми ти, Томас? Какъв е вашият ден? Точно като този на Макс?ТОМАС: Ами да видим. Събуждам се около 7:30 или 8 сутринта (МАКС. Аз също!), Пия Redbull, понякога ходя на фитнес, тогава просто започвам да дърпам неща, докато гледам сутрешните новини. Какво гледате?ТОМАС: Боже, всичко... Днес, Добро утро Америка, CNN, Е!... Наистина просто попивам. Тогава прочетох в метрото - Vogue, WWD, Wи т.н., а след това връщам всичките си имейли във влака, така че когато се кача над земята, всички да излязат. Склонен съм да ги обсебвам. И двамата четете ли едни и същи неща? Както и двамата четете Vogue, например?ТОМАС: Не, разделихме четенето. Като чета всички модни неща, малко красота, начин на живот, знаменитости и т.н., а Макс чете всички театри, гейове, мъже, блогове, известни личности и красота, малко музика и т.н. По този начин ние сме напълно покрити между нас двамата.
Томас на работаДобре, така че прочетете много.МАКС. Четем повече новини, отколкото повечето хора биха си помислили. Това е голяма част от работата. И така, какво следва, Томас?ТОМАС: Когато вляза в офиса, се занимавам с искания, последващи въпроси, проблеми, притеснения и т.н. След това, средно на ден, правя моите тестове в средата на деня като Макс, след това всички обядваме заедно, след което преминавам към писането. Момчета, наистина ли имате подходящ обяд? Или е като да ядеш пружинно руло с едната ръка, докато пишеш с другата?ТОМАС: Не, всички ние всъщност сядаме на масата за срещи, ние и стажантите и на свободна практика, и ядем в продължение на петнадесет минути. Понякога имаме шоу и разказване, но най -вече говорим за Drag Race на RuPaul.
Офис масатаПокажи и кажи? Кажете ми нещо, което донесохте наскоро.ТОМАС: Съвсем наскоро донесох новия Интервю. И така, какво правите след обяд/писане?ТОМАС: Е, ако няма събития и не е Седмицата на модата или нещо такова, обикновено пазарувам с храни. Готвя много (МАКС. Опитваше се да усъвършенства италианската си селска яхния), а също така четох много. Какво правиш последното? Една последна електронна поща/Twitter?ТОМАС: Последното нещо, което правя, е да гледам E! в леглото, Челси напоследък - невероятно е. (МАКС. Това всъщност е и последното нещо, което правя.) Представям си, че работейки в PR с толкова много знаменитости/забележителни хора, трябва да имаш сериозни срещи с егото на хората. Какво е това? Какъв е вашият най -добър съвет да се държите с такъв човек?ТОМАС: Имаме късмета да имаме хора, които ни се обаждат, така че вероятно не е толкова лошо, колкото на други места. Но да, някои от тях не са толкова хубави, това е просто реалността. Натрапчив, капризен - просто тръгва, защото все още имаме работа. Не можете да оставите нечие отношение да попречи на това, което трябва да се случи до края на деня. Ето моят съвет: 1. Не го приемайте лично. 2. Голямо правило: ВИНАГИ поемайте по главния път. Бъдете професионалисти, не се спускайте до нивото на някоя дива. 3. Не забравяйте, че не енергията искате да популяризирате, така че не участвайте в нея. 4. Просто свършете работата, дори ако това означава да се извините, когато нямате вина. 5. Ние не се гушкаме, ние сме само директни. Имайте предвид целите и просто продължете да вършите работата. Ако не сте уплашени, ще преминете през защитата и ще получите това, от което се нуждаете. Да/не въпросите са ключови, не се занимавайте с асистенти, а вдигнете телефона и се обадете лично на хората - така извличате повече от тях. 6. Също така, просто се появете без предупреждение. Ако някой не отговаря на вашите имейли/обаждания, защото иска да се държи сякаш е толкова важен, добре. Просто се явете и задайте онези въпроси, на които трябва да се отговори. МАКС. Толкова е вярно. Не се шегувам, това, което можете да постигнете за пет минути лични въпроси да/не, е невероятно. Правенето на бизнес чрез текст или незабавни съобщения е напълно неприемливо. Хората наистина ли го правят? Изпратете ли ви SMS с въпрос за работа?ТОМАС: О, да, няма да повярваш. Мечтаем да влезем в офиса на хората, за да ги попитаме какво трябва да знаем. Какво е "привлекателно"?THOMAS и MAX: Не си ли чел Хари Потър?! Не..МАКС. Това е като когато се появиш някъде, като щракнеш с пръсти и си там. Има страница в Wiki, към която можете да се свържете. Добре, аз ще.МАКС. Мечтаем да се появим с яростни обувки направо в офисите на хората, само за да получим някои отговори. Кои са някои от най -лошите ви моменти в работата?ТОМАС Нещо, което наистина научавате в PR, е кога да отблъсквате хората, а кога не. Хората, които искат микроуправление и одобряват всичко, но никога не са на разположение да ви отговорят, са голям проблем. Така че, когато за пръв път започвате, тотално обикаляте важните хора, защото не искате да разтърсите лодката, но просто се научавате да не правите това. Искам да кажа, и двамата сме пораснали мъже на 30 -те си години и двамата просто избухнахме в сълзи от неща, когато хората просто излязат извън контрол (насаме). МАКС. Управлението на клиенти е частта, за която не чувате. Търсете решения, защото никой друг няма да ви ги даде. ТОМАС: Ето един добър пример - Трябваше ни лого за спонсор за събитие. Имахме информация за контакт с президента на компанията, който определено не се свързваше с нас с тази информация в нужното време. Така че просто погледнахме на уебсайта им, намерихме номера на техния офис за комуникация и бам, проблемът е решен, защото това са хората, които веднага ще се свържат с вас. Понякога просто трябва да мислиш просто. Добре, мисля, че е време за малко статистика!МАКС. Роден град: Хонолулу, Хавай. Кои езици говориш? Английски. Отговаряте ли на собствения си телефон? Понякога. Закуска по избор? Кафе, понякога тази торта с канела от Starbucks. Избрана напитка на работното място? Вода. Избрана напитка след работа? Вода. Къде живеете? Джърси Сити, Ню Джърси („Имам градина, огромен етажен план“, ТОМАС:Уф.) С кого живееш? Моите три котки. Забавен факт за вас?МАКС. Хм, не знам. ТОМАС: Знам! Макс е експерт по вампирите. МАКС.: Вярно е! Имам клуб за четене на книги за вампири. Аз наистина харесвам вампирските метафори, на първо място, но да, обичам да чета фентъзи през нощта. Но Здрач е не Моят фаворит. ТОМАС: Той дори беше цитиран като експерт по вампири във вестник веднъж, когато Здрач нещо се случи. МАКС. Аз също дълго свирих на пиано и контрабас. Играл съм дори на международно студентско състезание в Карнеги Хол и в Операта в Сидни. ТОМАС: О, страхотно, нямам нищо подобно.
Споменаването на вампира-експерт на Макс в Daily News Какво има на вашия iPod в момента: Kanye West. Любима група? Или Kiki & Herb [бележка на редактора: Трябва да видите това] или Джанис Джоплин. Любимо телевизионно предаване? Първите 48 на A&E. Виновно удоволствие? Големи със сирене, филми за Джеймс Бонд... и сиренето. ТОМАС: О, да, защо не обясниш на всички за сиренето, Макс? МАКС. Е, това е татар, пълен със сирене. [бележка на редактора: Смятаме, че това звучи невероятно.] Харесва ми да ги получа, след което да гледам RuPaul. ТОМАС: Роден град: Верона, Ню Джърси. Кои езици говориш? Английски. Отговаряте ли на собствения си телефон? Понякога. Закуска по избор? Или смути, или едно от онези кисели млека с мед, 2%. Избрана напитка на работното място? Вода или диета Пепси. Избрана напитка след работа? Е, класическият ми избор би бил чай. Обсебен съм и имам вкъщи цял шкаф само с чайове. Но ако се чувствам малко натрапчив, ще имам странична количка, която е Hennessy, Triple Sec и лимонов сок. Къде живееш? Долна източна страна. С кого живееш? Съквартирантите ми, няма домашни любимци. Забавен факт: Е, аз имам невероятна колекция от винил и съм страхотен готвач, но наистина съм затворен музикален сноб. МАКС. Хм, мисля, че сте публичен музикален сноб. Той също има колекция от ключове! ТОМАС: О, да, вярно е. Събирам антични ключове. Имам общо 60 или 70 от тях.
Няколко компактдиска са на бюрото на Томас Какво има на вашия iPod в момента? Мат и Ким. Коя е любимата ти група? През цялото време трябваше да кажа Дейвид Боуи. В момента Fleet Foxes. Любимо телевизионно шоу? Бъфи, убийцата на вампири! Когато новите епизоди все още бяха включени, съществуваше постоянно правило с приятелите ми никога да не ми се обаждат по време на Бъфи. Виновно удоволствие? Пазаруване, Златни момичета (НАТАЛИ: Аз също!) Някакви последни думи, господа? ТОМАС: Да. Да притежаваш собствен бизнес е наистина адски трудно. Това е като да имаш деца.