Въпреки факта, че средната американка сега е а размер 14, изглежда, че модният свят е по-малко приятелски настроен от всякога. Първо имаше катастрофата с PR на Abercrombie & Fitch, където изпълнителният директор Майк Джефрис каза, че жените над определен размер „не могат да принадлежат“ в неговите магазини; сега Lululemon е обвинен в избягване на клиенти с големи размери, скривайки своя размер 12s от търговския етаж.
Не е нужно да отивате много далеч, за да видите различията по осезаем начин: Бързото пътуване до основния сайт за електронна търговия Net-a-Porter например показва, че в момента има над 2000 опции в размер 6. Кликнете върху размер 12 и този брой пада до малко над 200. Това е често срещано преживяване в търговските площи, което означава, че търговците напускат обикновената американка (като мен), за да изстържат гардероб. Но търговецът на дребно ModCloth наскоро докладвани че средният плюс клиент харчи Повече ▼ от нейния колега с прави размери-какво дава?
„Има [преценка, поставена] плюс размер от пазара с прави размери, който казва:„ Няма да ви дадем квадрата кадри на нашия етаж за продажби, защото не ви искаме в нашия магазин “, казва Идън Милър, която проектира своя собствена линия плюс размер Наречен
Кабирия.„Те казват, че не се продава, когато в действителност няма достатъчно разнообразие в предложенията и то е избутано в задната стая“, казва тя обяснява по-нататък, позовавайки се на универсални магазини, които поставят своите големи дрехи между домашните си стоки и децата отдели. „Ако трябва да минете през куп покривала за дивани или предположението е, че сте майка и докато пазарувате за детето си просто ще вземете всичко, което пасва на тялото ви, и ще го облечете, което всъщност не обръща внимание на клиента в равенство начин. "
Този подход засяга не само етажа на продажбите, но и начина, по който дизайнерите са научени да работят. Ейми Чешир, която ръководи уебсайта Madison Plus Select, ми казва, че много модни училища дори не преподават дизайн с големи размери. „Пазарът е за масовия свят на модата, хората, които проектират за мода с прави размери“, казва ми тя. "Така че хората смятат, че е лудост да се опитват да научат своите ученици как да моделират плюс размери и дизайн за тези фигури, защото е много по -трудно."
Въпреки тези предизвикателства-или може би защото от тях-нови опции за клиента с голям размер се появяват всеки ден от инди дизайнери. И благодарение на интернет тези възможности вече не се ограничават само до жените в градските райони. Но дори и с нарастващото поле на дизайнери с големи размери, получаването на ръцете на по-модерна тарифа не е непременно по-лесно. „Проблемът идва, когато готини неща не се развиват в големи количества“, обяснява Чешир.
„Имам тези прекрасни дизайнери, но всички те сами се закрепват с ботуши“, продължава тя, цитирайки линията на Милър „Кабирия“ и друга нейна любимка Стефани Безер. „Те могат да направят само шепа от един размер, така че може би ще имате три размера 18-количеството на производството е толкова малко, защото всички те го правят сами и го финансират сами или чрез Kickstarter."
И по-утвърдените линии, които предлагат плюс размер в мащаб на масовия пазар, не го рекламират. „Едно нещо, което би подобрило значително видимостта на нарастващия пазар с големи размери, е ако дизайнерите в момента предлагат големи размери, инвестирали повече от ресурсите си в популяризиране и маркетинг на своите линии, " оферти Николет Мейсън, блогър и допринася за моден редактор в Мари Клер.
„MICHAEL Michael Kors [съвременната линия на Kors, която се предлага в плюс размери] се предлага в почти всеки отдел store-от Bloomingdale's до Macy's до Nordstroms-но те никога не публикуват линията или отделят място за реклама на нея на всичко."
Без това ценно рекламно пространство модните списания не могат-или няма-да посветят редакционното пространство на плюс линии. Мейсън, който пише Мари Клер„Едно голямо момиче в един кльощав свят“ всеки месец има може би най -добрата перспектива за това конкретно предизвикателство. „За марки с големи размери е наистина трудно да получат място за печатни медии“, казва тя. „Ако броиш Мари Клер, People StyleWatch, Със стил, Червена книга и Блясък, всички те имат един специална страница с плюс размери. "
"Просто няма много истинско пространство, за да се разчуе думата."
Това е цикличен проблем: без отразяване от медиите, компаниите не могат да спечелят вниманието на потенциалните инвеститори. "WWD няма да ми даде времето на деня и мисля, че имам наистина невероятен продукт, за който трябва да се говори ", казва Чешир за своя сайт. „Инвеститорите обичат да влагат пари в друга дънкова линия или колекция портмоне или линия за бижута. Те трябва да направят крачка нагоре и да започнат да вярват в нас и наистина да започнат да помагат на тази индустрия да се разраства, тъй като ние сме обували обувките толкова дълго, че е време наистина да преминем към следващото ниво. "
В края на деня обаче условията ще се подобрят само когато клиентът плюс е готов да инвестира в себе си. Всяка жена, с която говорих, ми каза по един или друг начин, че средният плюс клиент не желае да инвестира в гардероба си. Това е вид подкрепа, която е от съществено значение за растежа на жизнеспособен моден пазар с големи размери. Но това е проблем, за който Милър вярва, че е дълбоко.
„[Жените с голям размер] по същество се атакуват в медиите, като им се казва, че трябва да имате морална позиция за това какъв размер сте, вместо да бъдете удобно и приемайки го и търсейки красиви дрехи с вашия размер ", обяснява тя," или телесната дисморфия от другата страна, където има толкова много жени в по -тежкия край на спектъра плюс размер чувстват, че не изглеждат добре в нищо, което обличат, дори когато обличат нещо и гледат фантастично. Това е аспект на приемане на тялото. "
Това е сложен въпрос и модният пазар с големи размери има начини да отиде. Но благодарение на откровени блогъри, масови търговци на дребно като ASOS, които пускат стилни плюс линии, и инди дизайнери като тези, които Чешир поддържа на сайта си, нещата вървят напред.
Вижте някои от любимите дизайнери с големи размери на Чешир: