Има смисъл, че търговците на дребно биха искали да подражават на толкова успешен бизнес модел Зара 'с. Негов собственик, Амансио Ортега, е третият най -богат човек в светаи компанията майка Inditex отчитат продажби от 20,7 милиарда долара само през миналата година.
Esprit, марка, която не е била толкова готина или успешна от 80 -те (когато беше наистина ли готин), се надява, че обновяването на бизнес модела си в образа на Zara ще завърши текущото му преобразуване в по-печеливша и модерна марка. И може би да му помогнем да си възвърне стилния имидж - да не говорим за продажбите - през 80 -те и 90 -те години.
По -конкретно, това означава надграждане на технологиите и дистрибуцията, за да бъдем в крак с Zara обезпокоително бърз обрат по дизайн, Съобщава Ройтерс. Esprit привлече няколко бивши служители на Zara, включително Хосе Мануел Мартинес Гутиерес, който прекара близо 10 години усъвършенства веригата на доставки на Zara - която използва математика и роботи - за постигане на тази цел a реалност. Той каза пред Ройтерс, че вече е инвестирал в "най -съвременния, напълно автоматизиран дистрибуторски център" в Германия.
Мартинес каза, че марката, която отбеляза, че целогодишната й печалба падна с 98% през 2011 г.-принуждавайки я да затвори всички магазини в Северна Америка, също ще се фокусира върху подобряване на дизайна и съотношението цена / качество. Една важна разлика между Esprit и Zara обаче е, че докато Zara притежава всички свои собствени магазини, един една пета от местоположенията на Esprit са франчайзирани, което означава, че различни организации контролират инвентара и ценообразуването. Това може да направи опитите на Esprit да имитира модела на бързото разпространение на Zara малко по -труден.
И все пак Esprit изглежда е в крак с водещите гиганти като Zara, H&M и Uniqlo. Но ще стигнат ли продуктът и имиджът на марката там, където трябва да бъдат, за да се конкурират? През последните няколко години марката експериментира с модерни стилове, сътрудничи с известни модели като Жизел Бюндхен и Кристи Търлингтън и дебютираха страхотни, артистично изглеждащи кампании и видеоклипове. Тези усилия не са оказали голямо влияние в по -голямата си част, така че изглежда, че марката има начини да върви, преди наистина да можем да наречем това завръщане.