Предната част на корицата разкрива плика, който 500 000 абонати на „Marie Claire“ ще получат с изданието си от август 2015 г. Снимка: 'Мари Клер'
Кога Мари Клер абонатите получават своите августовски издания по пощата, може да изпитат малко дежавю. За втора поредна година списанието посвети месеца на деним - не само по съдържание, но и по реклама.
Изданието от деним за 2014 г. включва a поразителен капак на капака (вижте видеото по -долу), спонсорирано от Guess, което изискваше от абонатите да отворят цип от хартия, за да разкрият корицата на вестникарската дъска под него. По всички данни корицата беше успешна: получи много преса; печели награда Clio за корица; и след това проучване разкри, че 100 % от читателите, получили проблема, помнят, че Guess е рекламодателят.
Мари Клер Издателят Нанси Бергер Кардоне планира нов „разкриващ“ елемент за тазгодишната итерация в партньорство с марката обувки Фрай. Избрани 500 000 абонати на ключови пазари в цялата страна ще получат своя августовски брой в лъскав, дебел плик с
Мари Клер лого, деним пачуърк и ботуш на Frye от едната страна (вижте изображението по -горе) и реклама за печат на Frye от другата.„В момента, в който това попадне в пощенската ви кутия и го внесете, ще разберете, че това е проблемът с деним“, каза Кардоне. „Трябва да отвориш нещо, за да видиш наистина корицата и да видиш какво се случва - все едно отваряш подарък.“
Frye може да не е дънкова компания, но партньорството имаше смисъл за марката, защото ботушите й се поддават на стилизиране с деним. Компанията за обувки също искаше да привлече трафик към своя уебсайт и да събира данни от жени в цялата страна; за тази цел Мари Клер организира елемент на томбола, като си партнира с кавър звездата Кристен Стюарт. Читателите могат да влязат, за да спечелят пътуване до премиерата на новия й филм "American Ultra" в Лос Анджелис, среща с нея и чифт ботуши Frye.
Мари Клер има склонност да мисли нестандартно, когато става въпрос за възможности за печатна реклама извън традиционните покупки на страници. През май 2014 г. тя си партнира с Maybelline за изданието „Fresh Faces“, включващо многослойна корица, която се сгъва, за да разкрие всичките пет звезди на корицата (виж по-долу). Кардоне казва, че това е най -голямата корица в историята на издателството по отношение на размера.
„Когато четете списание, можете да тествате аромат или да отворите нещо или да имате различен вид тактически опит“, каза Кардоне. „Откриваме, че това е нещо, което добавя към преживяването и нашата публика наистина го оценява. Те го помнят, обичат да участват в него, чувстват се страхотно и това допринася за ангажираността им с него. "
Кардоне казва, че единственият вид оплаквания, които списанието е получило от спонсорираните корици, са от абонати, които не са получили такова и искат да го имат. Но с 870 000 абонати, производствените разходи могат да бъдат непосилни за рекламодателите. Капакът с цип Guess обаче отиде при всички абонати и Cardone каза Ad Age миналата година това струваше на компанията някъде в "средната шест цифри". Тя отказа да коментира цената на партньорството на Фрай.
Точно през април миналата година Американското дружество на редакторите на списания (ASME) премахна правилото си за забрана на реклами на кориците на списанията. И докато Мари Клерпартньорствата на корицата на Русия технически не са били на корицата (по -скоро нещо, което трябва да се отвори, за да се разкрие покритие), Cardone смята, че решението на ASME отразява тенденцията на индустрията да разглежда различни видове реклама възможности.
„Всички медийни канали са измислили начини за правене на родни идеи и списанията малко изостават“, каза тя. „Чувството ми винаги е било да го правя, но не подвеждай читателя.“ Cardone използва като пример капак на Samsung Galaxy, прикрепен към корицата от юни 2015 г. (виж по -долу).
„На този капак няма редакционни или корични линии и пише„ Представено от Samsung “. Мисля, че толкова дълго тъй като го превръщате в допълнителна част от преживяването и не се опитвате да подведете читателя, добавя той нещо. Това искаме да направим и защо рекламодателите също искат да бъдат част от него. Те искат да бъдат част от подобрено преживяване. "
Cardone обещава, че списанието ще продължи да променя границите само когато става въпрос за иновативни методи за реклама. „Ще разбера как всъщност да взема деним [на корицата]“, каза тя. "Не се отказвам от това."