Писах за Fashionista в някакво качество от около пет години и има едно нещо, което мога да ви кажа, че не се е променило от първия ми ден в офиса: Има мини хладилник, който е зареден с на пръв поглед безкраен доставка на Диетична кола. Никога не диета Пепси. И повярвайте ми, ще преминем през това.
Забелязах, че същото може да се каже и за други области на индустрията. Всяка седмица на модата в Линкълн Център има охладители, пълни с диетична кола, въпреки че Diet Pepsi беше спонсор за няколко сезона през 2011-2012 г. В своите колекции от пролетта на 2014 г. дизайнери, включително Ashish и Марк Джейкъбс включва емблематичното лого на Coca-Cola (виж по-горе). И Diet Coke си сътрудничи с легенди от индустрията като Жан Пол Готие, Карл Лагерфелд и Джейкъбс на бутилки и кутии с ограничено издание за напитката. И накрая, току-що беше обявено, че OPI си сътрудничи с Coca-Cola върху колекция, вдъхновена от най-емблематичните напитки на компанията, включително класическа кока-кола, диетична кола, спрайт и фанта.
Въпреки че изглежда, че има ясен преднина в Coke vs. Съперничеството на Pepsi в модната индустрия, Pepsi може да е на път да промени това: WWD съобщи миналата седмица че марката е на път да пусне първата си колекция от капсули и ще си сътрудничи с модни етикети като Del Toro, Original Penguin от Munsingwear и Bang & Olufsen в гама от 60 броя.
За разлика от повечето от споменатите по -горе Diet Coke маркетинг, колекцията е насочена към мъжете и ще включва тениски, качулки, кецове, бейзболни шапки и други, които ще се продават в Bloomingdale's и онлайн.
В миналото изглежда, че докато кока -колата е следвала модната демография, Pepsi се е съсредоточила върху присъединяването си сили с музикалната индустрия (бивши говорители на Pepsi включват Бритни Спиърс, Ники Минаж и One Посока). И така, може ли Pepsi да направи успешна игра за модния пакет? Синди Крофорд някога е била лицето на Диета Пепси - и тя има Бионсе на своя страна (!) - така че мислим, че това може да се случи.
Но не разчитайте Fashionistaхладилник, за да превключите скоро.