Пропаст, не за разлика от много наследствени марки които са загубили пътя си за известно време, се стреми да върне автентичността на името си. За да постигне това, американският търговец на дребно си сътрудничи с художници, които, макар и неизвестни за широката публика, са популярни в различни онлайн общности. След работещи с Tumblr художници за разработване на визуализации за кампанията си „Back to Blue“, Gap се обръща към друга творческа общност-приложението за редактиране на снимки VSCO-за своята празнична кампания „Make Love“.
VSCO, което често се описва като "следващия Instagram" или "анти-Instagram, "е безплатно приложение за редактиране и споделяне на снимки, което много прилича на Instagram. Той придоби популярност сред мобилните фотографи заради своите филтри или „предварително зададени настройки“, които според мнозина са по -добри на Instagram, защото правят снимките да изглеждат по -красиви и все още да изглеждат като снимки, а не като стилизирани поляроиди. VSCO също има предимството да бъде приложение, което се използва предимно от сериозни любители на фотографията - нещо Instagram, който сега се използва от майка ти и брат ти, както и от твоя приятел фотография - вече не може да лежи претендира за.
За „Make Love“, Gap си партнира със седем потребители на VSCO, които са действали като модели и фотографи. Според Рейчъл Типограф, глобален директор по дигитални и социални медии в Gap, седемте участници са били снимани за един ден, облечени в различни Gap продукти, след което завърши фотозадание въз основа на една от празничните теми на Gap: fair isle, indigo, металик, каре, ивици, текстура и топлина.
Резултатите се появяват на а специална страница на уебсайта на VSCO, както и Ръководство за подаръци за празници на Gap.com. Tipograph казва, че много от участниците са популярни не само във VSCO, но и в Instagram и Tumblr; вероятно участниците ще споделят работата си и на тези платформи.
Gap не е единственият търговец на дребно, който използва платформа на общността, за да захранва своето ръководство за подаръци: Онлайн ръководство за подаръци на Topshop тази година се състои изцяло от щифтове на Pinterest. Въпреки че използването на платформи като VSCO и Pinterest със сигурност е по -сложно от подреждането на изображения на продукти, за да се направи ръководство за подаръци, както Gap, така и Topshop ще извлече ползите от наличието на ръководства за подаръци, които живеят - и могат да се споделят - в големи онлайн платформи, а не само в съответните им уебсайтове.