Томи Хилфигер надмина себе си с Томиленд в Лос Анджелис

При липса на пространство и/или пътуване във времето, не съм сигурен, че някой някога ще организира шоу на писта в по -голям мащаб от това на Томи Хилфигер втори пореден потребителски облик, „виж сега, купи сега“ спектакъл Tommy x Gigi-този път се провежда във Венеция Бийч, Калифорния, на Сряда. (Дори и някой да го направи, няма начин да не е загуба на пари.) Това шоу е, че това не е просто шоу - то беше по същество географско местоположение, наречено Томиленд, което наполовина очаквах да се появи като дестинация на Uber, когато си проправям път там.

Томиленд е място, където скуката е невъзможна, защото има осем милиона неща, които се случват наведнъж. Целта сякаш беше да се издигне миниатюрна Coachella: Билетите ни бяха направени да изглеждат като задкулисни или VIP концертни карти; получихме китки, когато влизахме; дрехите на пистата бяха много „фестивални“; имаше кабини за стоки, щандове за храна, разходки, станции за ситопечат, VIP секции, музика на живо (от Fergie,

сега отидете на модно ревю), (декриминализирана) марихуана и огромно количество млади хора. Според марката присъстваха 3000 души - приблизително 2000 от тях потребители и около 1000 преса, влиятелни лица и купувачи. И всичко казано, най -впечатляващият аспект на събитието за мен беше, че въпреки ясния потенциал за непрекъснат клъстер, нещата вървяха доста гладко. KCD заслужава някакъв медал за успешното събитие на 3000 мили от дома, за толкова много човешки същества, с толкова много движещи се части, сътрудничества, VIP гости и активирания, че прессъобщение преди събитие буквално ми даде главоболие. Шоуто започна едва с около 35 минути закъснение - което е типично за най -простата писта за NYFW. (Кание Уест, обърни внимание?)

Първият ред изпълни всички очаквания: присъстваха всички хадиди, които не бяха на пистата - Анвар (до слуховете на приятелката Никола Пелц), Йоланда, Мохамед, онези други момичета от Хадид - като както и Кая и Пресли Гербер, Камерън Далас, картечница Кели, София Ричи, Крис Дженър, Лиза Рина и нейните дъщери (важно, ако гледате "RHOBH") и донякъде необяснимо Лейди Гага.

Като миналия сезон, дрехите бяха най -малко важното нещо; привидно осъзнавайки това, Томи Хилфигер всъщност пусна цялата книга за Tommy x Gigi преди повече от две седмици. И все пак беше забавно да гледам група от топ модели, които се разхождат по пистата на открито, за да отхвърлят мелодии като „Любовта на Калифорния“ на Тупак. И след това да гледате споменатите модели и знаменитости танцуват и ядат корейски тако на територията на Томиленд след това, за да бъдат спокойно прехвърлени във VIP зоната, след като семейство Хадид и Кристен Стюарт са направили безопасно влизането им.

Томиленд наистина имаше всичко... добре, освен може би едно: оригиналност. Марката определено е заимствала някои идеи - „виж сега, купи сега“, шоуто на пистата за дестинация, темата на музикалния фестивал с ниски вежди, марковите модели самолети, превозващи самолети в цялата страна с маркови стоки - и се опитах да ги направя по -големи и по -добри. Не можех да спра да мисля за това колко пари трябва да струват и дали си заслужава. Повечето гости изчистиха след представянето на Фърги (вероятно за да победят трафика) и когато тогава проверих щанда на Tommy x Gigi, изглежда, че повечето артикули са напълно запасени във всички размери. Търговски партньор каза само, че хората пазаруват и аксесоарите се продават особено добре. Онлайн няколко артикула са разпродадени, но повечето изглежда се предлагат в поне няколко размера. За да улесни незабавното пазаруване, Томи всъщност си партнира с разработчика на технологии за визуално търсене, Slyce, за да позволи на хората (изтеглили приложението) да пазаруват от снимки на 3D движещи се изображения на пистата. Имаше и поток на живо, който може да се пазарува.

Докато марката може да е използвала чужди идеи (и много пари), за да привлече вниманието на потребителите, имаше едно движение, което може да е помогнало за пионер - изселването на този сезон в Лос Анджелис. Няма съмнение, че поне някои от другите дизайнери, които организираха събития тук вместо в Ню Йорк тази седмица-включително гостката от първия ред Рейчъл Зоуи - чувстваха се по -уверени в това, защото знаеха, че този удар на Томи Хилфигер ще доведе поне няколко редактори и купувачи на Западното крайбрежие преди NYFW.

Парите са сила; въпросът сега е един от възвръщаемостта на инвестициите.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.