Бяхме малко изненадани да видим, че японската марка от висок клас Shiseido е правене на пиеса за минерален грим гуру Bare Escentuals. Той ще купи американската компания за 1,7 милиарда долара. Защо бяхме изненадани? Знаеш ли, Shiseido е малко възвишен, докато Bare Escentuals прави рекламни реклами. На пръв поглед това изглежда като странно сдвояване. Shiseido също притежава Nars, Carita carecare и Beauté Prestige International (включително аромати от Jean Paul Gaultier и Narciso Rodriguez). Тези марки отговарят на профил, който масовият пазар Bare Escentuals не. Въпреки това, след по -нататъшно проучване, смятаме, че Shiseido прави правилния избор. Ето защо: Bare Escentuals е крава с пари и може да стане още по -дебела. Продажбите на компанията достигнаха 556 милиона долара през 2008 г., но 85% от тези продажби бяха в САЩ. С дълбоката инфраструктура на Shiseido в Азия Bare Escentuals също ще се взриви там. Това наистина беше първият голям играч за минерален грим. Докато ние лично предпочитаме течния грим пред минералния, той очевидно се е превърнал в голяма част от рутината на средностатистическата американка за красота, а Bare Essential е признат за пионер. Shiseido вече може да включи технологията на Bare в собствената си линия.
Shiseido трябва да увеличи профила си в САЩ. Разбира се, тези от нас, които работят в модата и красотата, знаят какво е Shiseido, но дали случайната 55-годишна домакиня, чиято любима марка за красота е Clinique? Вероятно не. Въпреки че определено не трябва да излиза на пазара, да бъдеш известен като, да речем, „Chanel Beauté на Япония“ от широка публика в САЩ определено би бил нещо добро. В момента само 8% от продажбите на Shiseido се генерират в САЩ.