Ако изглежда, че лятото никога няма да се случи за тези от нас в Ню Йорк (и по източното крайбрежие), опитайте да живеете в Лондон. Отвъд езерото времето беше толкова мрачно, че никой не купуваше летните дрехи, облицоващи стелажите, започвайки от март. Продажбите спаднаха. Така Yasmin Sewell, моден консултант, който стартира кариерата на Rick Owens, Christopher Kane и J.W. Андерсън да назове няколко, реши да направи нещо по въпроса. Тя се обедини с дистрибуторската агенция на съпруга си Paper Mache Tiger и подхвана любимите си дизайнери, за да проектира много специфичен дизайн летни парчета за изскачащ магазин с калифорнийска тематика от 70-те години в лондонския квартал Шоредич (включен празен плувен басейн, в случай че искате навестявам). Наречен е подходящо „Плаж на изток“.
„Имахме наистина катастрофална зима тук в Лондон и всички изпитвахме този копнеж по топлина“, каза ми Сюъл по телефона. „А аз мислех много за Калифорния през 70-те-току-що бях гледал Dogtown и Z Boys документален и това наистина ме вдъхнови-просто искам да нося дъски с Vans. "
Затова тя извика хора като Томас Тейт, чиято последна колекция се проведе в истински скейт парк, да даде своя принос (той направи печатна колоездачна фланелка). Тя помоли базирания в Лос Анджелис дизайнер на деним Фредерик Максуел Кингъри (Сюъл го описва като „чудо от деним“) да създаде гащеризони в четири различни прания. „Дънчетата бяха много важен елемент“, каза Сюъл. Харесваше токче от палмово дърво, този буен нов дизайнер на обувки София Уебстър беше направила, затова тя я помоли да направи плоска версия.
Сюел очевидно има око за талант. Преди да започне собствена консултантска дейност, тя е била директор по покупките в Browns, където е открила Кристофър Кейн, Никълъс Къркууд, Роксанда Илинчич, Мариос Шваб и Акне. Фактът, че тя е избрала този екип от дизайнери за Бийч на Изток, означава, че тези имена трябва да се гледат. Що се отнася до това, което тя търси в новия талант? „Той има напълно уникална чувствителност и визия“, каза тя. „Тези, с които съм работил, тези, които бях там, за да стартирам-като Акне, Кристофър Кейн, дори Рик Оуенс в края на 90-те години-те бяха наистина ясни кои са те. Беше напълно свеж и те не се питаха. Те не се опитват да бъдат никой друг. "
Плажът на изток има за цел да предизвика усещане за „млад див и свободен“. "Не съм толкова свободен, колкото бях", признава Сюъл. „Мисля, че всички ние в модната индустрия работим много усилено и този елемент липсва. Искам магазинът да накара купувачите да се чувстват транспортирани и носталгични. "
Повечето от нас, които не са Лондончани, няма да могат да транспортират до Шоредич. Но пълната колекция-включително тази страхотна тениска от Cecile, която е отпечатана с финалите на филм на Уди Алън и някои очарователни барета, проектирани от Кейти Хилиър-вече е достъпна на Farfetch.
"[Farfetch] беше очевидният избор ", каза Сюъл. "Те се отнасят до независимия бутик и вече не става независимо от тази концепция."
Щракнете върху, за да видите бележника и преминете към FarFetch да видите цялата колекция.