Преди десет години изскачащите магазини се смятаха изцяло за преминаваща тенденция. И все пак близо десетилетие след като дизайнерката на Comme Des Garçons Рей Кавакубо пусна магазините си „партизани“ в градове в цяла Европа, концепцията все още се засилва.
Това е най-вече благодарение на притока на търговски марки, вкоренени в електронната търговия, които използват временни местоположения като начин да достигнат до публиката. И все пак подходите им се различават драстично.
Зади
Зади, социално осъзнатият сайт за електронна търговия, който стартира през август. 2013, взе решение за летището LaGuardia в Ню Йорк като място за неговия първи по рода си изскачащ магазин, който отвори врати във вторник и ще продължи до януари. 4, 2014.
„Това беше примамлива възможност“, казва съоснователят на Zady Сорая Дараби. "Това е в терминала Delta, който има много пешеходен трафик."
Има не само много пешеходен трафик, но и затворена публика, много от които несъмнено ще търсят коледни подаръци в последния момент. Нещо повече, летището автоматично настройва марка за излагане на различен вид купувачи, такъв, който изскачащ магазин в модерно място като Нюйоркския квартал за опаковане на месо може да не.
„Онлайн това е по-скоро самоизбираща се аудитория“, казва Дараби. "Тук се пресичаме с всякакви хора с нова гледна точка." Маратонец от Ню Йорк, например вече е закупил от магазин Zady книга за Манхатън като негов сувенир бягай.
BaubleBar
BaubleBar, сайт за бижута на достъпна цена, който вече е бил домакин на две изскачащи прозорци в Ню Йорк през последната година и половина, има още две изскачащи концепции в процес на разработка. През следващите месеци компанията ще дебютира един изскачащ магазин за празнично пазаруване, другият навреме за курортни колекции. (Други подробности все още са строго секретни, въпреки че компанията ще каже, че един от проектите е не случва се в Ню Йорк, градът, предпочитан от повечето марки, когато става въпрос за временна търговия на дребно.)
За BaubleBar изскачащите магазини са се превърнали в нещо повече от начин за предлагане на пазара пред аудитория-те са се превърнали в двигател на продажбите. „След като хората имат възможност да се докоснат и почувстват продукта, определено е по -вероятно да пазаруват на сайта“, казва Джулия Страус, директор на партньорствата на Bauble Bar. "Стана въпрос за привличане на клиенти."
Компанията отказва да сподели конкретни данни за придобиване на клиенти, така че е трудно да се определи отвън колко успешни са тези проекти. Те обаче трябва да са поне умерено успешни, като се има предвид желанието на BaubleBar да поеме повече.
Индокитайско
За Индокитайско, Ванкувър, базиран в Британска Колумбия производител на костюми по поръчка, неговата концепция „Пътуващ шивач“ беше просто реакция на нуждите на клиент с предимно мъже. В края на краищата, купуването на костюм по поръчка - дори когато може да бъде направено ефективно онлайн - е нещо, което много мъже все още предпочитат да правят лично.
"Бизнесът е проектиран [така], че вие и ваш приятел можете да измервате у дома за 10 до 15 минути", казва изпълнителният директор на Indochino Кайл Вучко, който е съосновател на компанията през 2007 г. "Но има група момчета, които харесват удобството да резервират предварително среща, да се премерят, да плъзнат картите си и да излязат през вратата."
За тези, които може да не са толкова сигурни какъв стил костюм всъщност искат да купят, това е още по -важно. „Това е безопасно място, където момчетата могат да задават привидно глупави въпроси за модата“, казва Вучко.
Indochino проведе първия си изскачащ прозорец Traveling Tailor в края на 2011 г. През 2013 г. ще има 12 изскачащи прозорци в градове в САЩ и Канада, а този брой ще се удвои през 2014 г.
Евърлейн
Не всяка марка използва изскачащи прозорци, за да повиши осведомеността-или дори продажбите. Поне директно. Евърлейн, вертикално интегрираният производител на висококачествени основи, беше домакин на традиционен изскачащ прозорец в квартал за опаковане на месо в Ню Йорк през празничния сезон 2012 г. Тази година обаче „Тайната градина“, която е отворена през ноември. 7 до 16 в неразкрита колекция на Ню Йорк, ще посрещне само 20 поканени гости наведнъж. Те ще могат да разгледат новата Black Collection на марката, която включва парчета, произведени в същите фабрики, които използват луксозните марки. Списъкът с покани се състои от редактори и влиятелни, но по -важното е, че включва много от най -добрите клиенти на Everlane.
„Обръщаме много внимание на нашите клиенти, затова избрахме да поканим евангелизатори на марката“, казва основателят и главен изпълнителен директор на Everlane Майкъл Прейсман. Надеждата е, че онези, които имат възможност да преживеят това интимно събитие, ще продължат да разпространяват информация в света на цифровите технологии. „Искаме да вложим нашите ресурси и енергия, за да направим възможно най -доброто онлайн преживяване“, казва той. „Физическите събития са по -малко за продажбите за нас, а повече за свързването.“
Независимо от начина, по който използват изскачащи магазини, марките изглежда са убедени, че те са необходимост, особено през празничния сезон. Кристина Норсиг, основател на PopUpInsider, компания, която свързва марките с временни недвижими имоти, вижда изскачащите магазини не само да стават все по-необходими, но и по-водени от технологиите.
„The Кейт Спейд събота изскачащи прозорци отразяваше бъдещето за мен “, казва Норсия за временните прозорци на Манхатън на марката, където купувачите могат да поръчат това, което е в прозорците чрез сензорни екрани и да го доставят до вратите си Същия ден. "Това размива границите между търговията на дребно и електронната търговия."