От Dye House до Melrose Place: Cotton Citizen е етикет за гледане

Около 5000 единици се третират всеки ден при Лос Анжелис's American Dye House, премиум премията дънков плат боядисване и тревожно съоръжение за марки като J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin и др. И в центъра на всичко е Адам Вануну, 27, който е израснал, експериментирайки с цветни химикали и пое семейния бизнес преди седем години. Днес той продължава традицията на къщата за багрила никога да не отрязва ъглите и да проектира специфични измивания и процедури въз основа на нуждите на клиентите. „Това, което правим тук, е толкова специално, леченията, които предлагаме, и всичко останало, затова исках да взема някои семейни тайни и ги предлагам на моята собствена марка “, казва Вануну за генезиса на неговия страничен проект, превърнал се в култ ред: Памучен гражданин.

Вануну стартира линията с тениски през 2012 г. изключително във Fred Segal и той все още разработва всички цветове на багрилата и измива на ръка колекциите от мъжки и дамски облекла. „Това наистина просто премина от една тениска в различни цветове до цял начин на живот; той премина от един магазин на дребно до над 100 магазина на дребно ", казва той за растежа на линията. Сега се продава от Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue и други. Той черпи дизайнерско вдъхновение от Кейт Мос през 90 -те и се надява да разшири Cotton Citizen до стоки за дома и детско облекло в бъдеще.

Но черешата на върха на развитието на марката досега беше откриването на първото й място за продажба на дребно на Melrose Place на август. 12, където се надява, че семейното усещане за бизнеса му се усеща и от купувачите. Със сигурност ще изглежда различно от всеки друг бутик на улицата: В допълнение към черно -белите основи, Vanunu ще подчертае само един цвят наведнъж в добре осветената централна стойка на магазина, като го превключвате на всеки две до три седмици, за да „поддържате хората свежи“. Първо е прясна мента зелено.

Говорих с Vanunu за управлението на семейния бизнес на 20-годишна възраст, какво прави Cotton Citizen по-различен от другите линии на тениски и защо той все още има вяра в пазаруването. Прочетете за акценти от нашия разговор.

Отидохте направо от гимназията, за да работите на пълен работен ден. Защо?

Това беше нещастна ситуация: точно когато излязох от гимназията, баща ми беше диагностициран с рак, затова влязох. Винаги съм искал да вляза и да се присъединя към семейния бизнес, но нямах намерение да го правя толкова рано при този тип капацитет. И клиентите ще ме видят и ще имат уважение към мен поради това кои сме в индустрията и кой беше баща ми. Те ще ме подкрепят и ще ме насочат през определени стъпки, за които наистина не можете да ходите на училище. Тогава, когато баща ми почина, аз бях този, който водеше. Това стана на около 20 -годишна възраст.

Как видяхте промяната в индустрията на деним през последното десетилетие?

Цялата индустрия се е променила. Всичко това се измести от екстремните, мащабни марки, които са пионери в индустрията с продукти и дизайн-вие сте говорещи марки като 7 [за цялото човечество] или истинска религия - това бяха тези, които бяха пионери в седем или осем години преди. Той беше навсякъде и продуктът, в края на деня, беше много стандартен и беше много основен. [Сега] хората искат по -директни взаимоотношения с марките, следователно не са толкова пазаруващи универсални магазини или масови търговци на дребно. След като започнахме да виждаме този тип смяна, трябва да отидете и да създадете по -специален продукт. [Клиентите] искат по -малко от общите, измити сини дънки. Те искат повече подробности.

Стартирахте Cotton Citizen преди четири години. Как стана това?

Винаги съм искал да имам собствена марка, но винаги съм искал да направя нещо, което не би [конкурирало] моите клиенти. Затова казах: знаете какво, позволете ми да започна марка тениски. Дънките и тениските са такъв начин на живот. Това е продукт, който знам как да произвеждам и просто се впуснах в него и започнах да правя мъжки и дамски класически Т. И това излезе от това.

С какво Cotton Citizen се различава от другите линии на тениски?

Ние наистина предлагаме първокласна дреха. Като разполагаме със съоръжение, където можем да произвеждаме всичко вкъщи, ние не режем никакви ъгли. Преминаваме през всяка стъпка, от която се нуждаете, за да произведете качествена дреха. Избирам плата, изпирам го, преди дори да го изрежа и зашия, само за да излезе цялото свиване. Това е много важен етап, който повечето марки дори не правят. И на всичкото отгоре, когато правим нашите багрила и нашите процедури, ние предоставяме на нашите оцветяващи цветове се измива, така че цветът да не кърви или избледнява и да остане толкова богат, колкото първия ден, когато сте получили ризата. Никой друг наистина не прави това. [Ризите са] плетени в Каролина, всичко произведено в САЩ, американски прежди, американско предене, всичко е навън. И наистина това е просто страхотен 100 % памук.

Открихте първия магазин за дребно на марката на Melrose Place по -рано този месец. Защо това беше важно за вас и как проектирахте пространството?

Цялата концепция на магазина е да има истински дом за марката и да има място, където хората могат да влязат и наистина да получат истинското изживяване за това какво е Cotton Citizen. Намира се на мястото, където ходя цял живот, говори за това кой съм. Самото местоположение беше много важно за мен. Исках това да е място, където винаги съм наоколо, където винаги са наоколо всички, които познавам.

Търговията на дребно с тухли и хоросан изпитва трудни моменти в момента. Защо да инвестирате в този формат?

През повечето време не обичам нещо, освен ако не е за мен. И предпочитам да го правя в уюта на моя дом. Пазаруването онлайн има удобен аспект. Ето защо трябва да предложите това преживяване. Трябва да влезеш и да почувстваш нещо различно. От проектирането на чанти за пазаруване до кутии до опаковането на подаръци за неща без абсолютно никаква причина - това е част от това как искаме да ви накараме да се почувствате и да се присъедините към нашето семейство и да се присъедините към нашата общност. Отдавна не съм се чувствал така в магазин. Трябваше да успея... Искам хората да влизат и да се чувстват по определен начин за магазина.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.