Бандата Wang на партито на Coachella на Джеръми Скот. Снимка: Томазо Боди/Гети изображения
Ще започна това с отказ от отговорност: аз пия Александър Уанг Kool-Aid и аз го имам от самото начало. Това, което продава в съименния си лейбъл, от гледна точка на начин на живот и външен вид, винаги съм искал да купя. (Дори за кратко бях на стаж в неговата компания в началото на 20 -те си години.) Това е основната причина да не мисля, че е лошо, че той и Баленсиага се разделят.
Още в колежа гледах едно от първите му готови предавания в YouTube - пролетта на 2008 г., когато дизайнерът беше само на 23 години - и няколко неща веднага ме впечатлиха. Първо, колко шибано изглеждаха моделите, докато мързеливо слизаха по пистата. Косата им имаше това току-що разточено от леглото качество; очната им линия изглеждаше така, сякаш може да е останала от снощното парти; и тяхното облекло-което този сезон беше оформено от Ерин Уосън и се състоеше от неща като рокли с копчета, скъсани дънки, копринени комбинезони и тези полупрозрачни тениски, които станаха толкова търсени, след като пуснаха своя собствена дифузионна линия-можеше да бъдат извадени от купчина в спалнята им етажи. Това е усилие, което мнозина се опитват да постигнат, но толкова малко могат, и това, поне за мен, е магията на Уанг.
През следващите сезони естетиката става все по -силна. Кафявите черни шапки, скъсани чорапи, големи палта и чанти с презрамки, които той показа през есента на 2008 г., може би това, което направи стила на модела извън дежурството напълно характеризиращо се "нещо". Първите му обувки - черни, пробити сандали на платформа за пролетта на 2009 г. - пуснаха значителни списъци на чакащи при търговци като Opening Церемония. За есента 2009 г., първото му шоу след спечелването на CFDA за 2008 г./Vogue Fashion Fund, Wang създаде писта в легендарната бална зала Roseland (R.I.P.) и изпрати Наташа Поли да се разхожда към първите барове на „Добре дошли в джунглата“ от Guns N 'Roses. Не присъствах, но по дяволите, искам ли да съм.
Всичко това, разбира се, е част от експертно изработена стратегия за брандиране - такава, която черпи голяма част от силата си от своята автентичност. Хип-хоп саундтраците на Уанг са съставени от песни, които той самият обича; неговите развратни афтърпартита, с изненадващи изпълнения от хора като Кортни Лав и Буста Раймс, и неговия лоялност към банда прекалено готини за училище модели-като Анна Еуърс, която той е признат за откриваща-всички крещят Уанг. Той също знае как да изгражда хайп. Неговите сезонни рекламни кампании никога не провалят хората да говорят, а няколко събития от Седмицата на модата са толкова предизвикателни от FOMO (или нарочно изключителни) като неговите. В едноименната си марка Уанг продава култура също толкова, колкото и дрехи - такава, която е достатъчно мейнстрийм, за да резонира с феновете на много националности и възрасти, но също така под земята достатъчно, че докосването в него има усещането, че сте на върха на онова, което предстои да гръмне.
Уанг на афтърпартито на бензиностанцията си през септември. 2009. Снимка: Астрид Ставиарц/Гети изображения
През краткото време, което Уанг е в Balenciaga, той е продуцент красиви дрехи и поразителни рекламни кампании, както и някои наистина запомнящи се моменти от червения килим и дори нова чанта „It“ - „Le Dix“. Но енергията, която внася в собствения си лейбъл, никога не изглеждаше да съществува. Известното отношение на Александър Уанг - което поне от моя гледна точка изглежда напълно автентично неговата личност - отсъства, отчасти, подозирам, поради почитта, която изпитва към тази на Баленсиага архиви. Рекламна кампания, която се провежда в парти автобус със светодиоди или в някаква градска баня в гимназията, изглежда мъртва за неговата марка в центъра на Ню Йорк. За легендарния етикет Balenciaga? Може би не чак толкова. Бих предпочел да го видя да съсредоточи творческата си енергия на място, където може да бъде напълно себе си, тъй като именно тази искра го превърна в добросъвестен дизайнер на знаменитости.
Няма много хора, които биха могли да убедят редактори, купувачи и т.н. да вземете ферибот до Бруклин в най -натоварената нощ на седмицата на модата в Ню Йорк или да се подредите за парти в бензиностанция, но Уанг е един от малкото. Това са нещата, които той може да оживее като свой собствен шеф, но може би не, докато е на творческо ръководство на къща с такава история. Може би в някои случаи, особено в модния бизнес, два големи проекта не са по -добре от един.
Добрата новина е, че Уанг може да е на път да осигури инвестиция за разширяване на визията си. И двете WWD и Ню Йорк Таймс съобщават, че малцинствена инвестиция в Alexander Wang Inc. е неизбежно и според Ванеса Фридман пулът е бил стеснен само до една външна страна.
Аз нямам търпение да видя какво ще измисли по -нататък.