Както знаем от нашите собствено покритие на пазара, Турция е огнище за нов и забележителен моден дизайн. Страната не само има богата история в производството на текстил и облекло-денимът Mavi е базиран там, за например-но много луксозни марки търсят Турция заради висококачественото си производство, съчетано с разумно ценообразуване.
Аксел Бурла и Бегум Туна, дизайнери на силния три сезона лейбъл Беатрикс, са подходящи да се възползват от предложенията на Турция. Не само, че и двамата са от страната, но целта им с Beatrixe е да създадат луксозни дрехи на не страшна цена. (Кожените къси панталони например са $ 345. Скъпо, но не и лудо.)
Хванахме двамата дизайнери на закуска, за да научим повече за това как го правят.
Fashionista: Как се запознахте двамата? Бегум: Бяхме приятели от детството. Запознахме се в съвсем млада възраст в Истанбул. Тогава и двамата учихме в САЩ-той в Парсънс, аз в Браун. Веднага след колежа започнах работа в продажбите в Devi Kroell, а след това и Axel започна там.
Аксел: Прекарах време в Базарът на Харпър и Vogue, а след това дойдох при Деви Крол като арт директор.
И тогава решихте да стартирате колекция заедно. Какъв беше процесът? Бегум: Направихме нашия бизнес план и тогава Аксел трябваше да служи в турската армия за шест месеца. [Изискване за турските граждани.] И когато той се върна, отидохме на работа.
Как разбрахте какво да включите в своя бизнес план? Бегум: Учих икономика [в Браун] и взех бизнес класове, така че знаех как да я структурирам. И имах възможност да гледам как Деви изгражда бизнес от нулата. Като имаме силен бизнес план, успяхме да се срещнем с подходящите инвеститори.
Значи не сте взели назаем просто от приятели и семейство? Бегум: Не, ние разглеждахме това като истински, професионален бизнес-не като приключение. Дори изчакахме известно време [преди да хвърлим], за да може да се оформи в нещо наистина твърдо. Стартирането на колекция изисква добра сума пари, преди да започнете, в противен случай е малко трудно. Трябва да имаш някаква подкрепа за първите три сезона.
Стартирахте през 2009 г., нали? Бегум: Да, имахме много малка пробна колекция за сезон есен 2009. Ние направихме продажбите си сами. Отлетяхме за Париж, за да покажем колекцията на международни купувачи, и наехме малка стая в хотел Lotte. Трябваше да поставим леглото в банята, за да освободим място за дрехите! (За щастие никой не поиска да отиде до тоалетната.)
Значи сте преживели първите три сезона. Аксел: Работим върху четвъртата си колекция-трета пълна колекция.
И как бихте обобщили фокуса на Beatrixe? Аксел: Наистина имахме чувството, че има разлика между дизайнерски колекции и съвременни колекции. Производството на почти всичко в Турция улеснява създаването на дизайнерски произведения на по -добри цени. По отношение на качеството е почти като Италия. И за нас е по -лесно да общуваме, защото познаваме много от доставчиците и говорим езика.
Забелязах все повече и повече марки, произвеждащи неща в Турция. Begum: Световноизвестните модни марки пренасят значителна част от производството си от Китай в Турция. Качеството на продукта е невероятно. Турция може да прави масови пазари и повече бутикови марки. [Burberry прави част от кожата си там.]
Знам, че сте имали доста голям успех в Япония и че ви е много лесно да работите с тях. Begum: За мен това е така, защото аз също се занимавам с бизнеса-и когато работите с Япония, получавате парите си от магазините навреме! Това е много предизвикателно, защото някои бутици изискват много специфични условия на плащане и ако сте малки, нямате друг избор, освен да се съобразявате. Но дори и да не плащат, нямате много неща, които можете да направите по въпроса. Трудно е. Но работата с Япония е страхотна-там стандартите са по-високи.
Какво бихте предложили на дизайнер, който сега е в позицията, в която сте били преди три години? (Т.е. на път да стартира?) Begum: За младите дизайнери единственото ми предложение би било да не се захващаме веднага с големите универсални магазини. Отделете няколко сезона, за да коригирате своите модели, вашите припадъци. Имахме късмета да бъдем открити от японските магазини във втория ни сезон. Те са много специфични за производството, така че сега сме и ние.
И какво следва за Beatrixe? Аксел: Е, ние се опитваме да променяме и да донасяме нещо ново всеки сезон, но колекцията винаги е много женствена, както с романтична страна, така и с по -млада, по -ярка страна.
Този предстоящ сезон разширяваме нашите предложения от кашмир. Направихме малка капсулна колекция от кашмир и тя се продава много добре, така че ще направим повече. Наличието на производство в Турция е много изгодно, защото те произвеждат красиви плетива.
Турция изглежда е вашата щастлива монета. Някога притеснявали ли сте се, че тайната ще излезе? Аксел: Мисля, че ще успеем да запазим предимството-говорим езика и познаваме хората!
Щракнете тук, за да видите изображения от текущата колекция на Beatrixe, достъпна на адрес 25 Парк в Ню Йорк, Сатен в Ел Ей и Rand + Statler в СФ.