Миналата седмица, Разговорите хвърли нова светлина върху Скот Шуман от The Sartorialist с а откровено интервю в който Шуман нарича успеха на Тави конспирация, казва, че никой не вярва на списанията и прави няколко коментара, които предполагат, че той и Гаранс са основно единствените блогъри, които го правят правилно. В интервю, публикувано днес с Бизнес на модатае Имран Амед, Шуман казва, че гореспоменатото интервю е на "над 18 месеца" и оттогава той промени мнението си за Тави и други блогъри. Отваряйки още повече вратата към своите бизнес практики, Шуман дава и нови подробности за рекламата, колко пари печели и следващата си книга. Ето най -добрите битове:
Той промени мнението си за това, което каза за Тави... нещо.
„Аз някак си промених мнението [за това]“, каза той пред BoF, като погледна назад с известно съжаление и посочи, че въпросното интервю е на повече от 18 месеца. „С всички нашите отношения наистина се развиха. С опознаването на Брайънбой и Тави започнах да уважавам сериозността им. Трудно е да се опиташ да изградиш [нещо] и да запазиш това, което си. “
Шуман сега смята, че рекламата и спонсорираните публикации са добре, ако са направени по начина, по който го прави/са забавни.
„Това, което не ми харесва, са рекламни публикации, които са под масата. Когато направих нещо с Burberry - това е Burberry, огромна компания с такъв контрол - и въпреки това заснех това всичко, точно както бих заснел всичко - каза той, позовавайки се на работата си за британската мегамарка “Изкуството на рова”Кампания в социалните медии.
Шуман също е работил по сътрудничество с продукти с американската марка за грижа за кожата, косата и тялото Киелс, създаване на dopp комплект с разнообразни продукти на Kiehl в замяна на фиксирана такса... Отначало Шуман се колебае, когато го попитат дали е задължен по договор да пише за сътрудничеството на Kiehl в блога си, но след това предлага: „Аз съм този, който го вложи. Аз съм този, който каза, че искам да е около Деня на бащата. Това беше заради мен. Исках да направя тази снимка. Така че това беше част от договора, защото исках да го направя. Това беше забавен процес.
Шуман сам продава реклами на своя сайт (голяма промяна, откакто каза пред The Talks, че изобщо няма контакт с рекламодателите си)
„Правих рекламите за мен и Гаранс през последната година... Точно както ми отне цяла вечност, за да науча фотография, отне ми завинаги да се науча как да продавам [реклами] като истински агенции на CPM (цена на хиляди импресии), вместо месечните модели на спонсорство или партньорска комисия, използвани от много други независими моди блогове.
„American Apparel и Net-a-Porter дойдоха от Style.com и те просто купуваха един месец [реклами] за неподвижна сума пари. Но не смятах, че това е правилно и знаех, че няма да се развием така. Трябваше да разговаряме като всички останали.
Той отказа да разкрие точната си CPM ставка, но каза, че тя се увеличава непрекъснато с течение на времето, надхвърляйки диапазона от тридесет долара за най -ценния инвентар.
Той може да бъде милионер, в момента или в близко бъдеще.
Но при сегашните си нива на трафик, дори с CPM от 20 долара и само 50 процента от общия продаден инвентар, Шуман теоретично би могъл да печели над 100 000 долара на месец само с реклама, лесно печелейки повече от милион долара приходи годишно от рекламодатели, които сега включват луксозни марки със сини чипове като Tiffany, Coach и Ферагамо.
Шуман беше изненадан от това колко добре се справи първата му книга, а втора идва всеки ден.
„Беше добре“, каза с усмивка Шуман, изразявайки изненадата си от успеха на книгата, за която спечели шестцифрен аванс срещу роялти. Той получи два чека за роялти над аванса в рамките на първата година от публикуването. „Бях шокиран, че дори имам такъв“, казва той.
„Сега процесът е много по -лесен, защото знам как да подходим към него. И Пингвин е много развълнуван. Тъй като настоящата книга все още се продава бързо, Penguin чака подходящия момент да публикува следващата книга на Шуман, която може да бъде публикувана още през 2012 г.