Иновациите в търговията на дребно са малко и са далеч помежду си. През 2007 г. си спомням, че чух Gilt Groupe и мислейки, „това ще промени начина, по който хората пазаруват“. През последните четири години сайтът за флаш продажби определено промени представата ни за отстъпка.
Но бих казал това Мода Операнди-нова платформа, която позволява на потребителите да купуват парчета точно от пистата-също толкова иновативна, ако не и повече.
Идеята: Сега, когато можем да получим всичко на разпродажба, единствената полза от плащането на пълната цена е първо да я имаме. Мода Операнди основатели Аслауг Магнусдотир и Лорън Санто Доминго искам да можете да купувате парчета, които никога не влизат в търговците на дребно. И те искат да можете да направите поръчка много преди купувачите дори да стъпят в шоурума за повторно разглеждане.
За жени като мен, които нямат огромен гардероб с дизайнерски дрехи, но са склонни да се забъркват, Moda Operandi е привлекателна, защото, добре, много прилича на отпускане. Моят лимит на разходи за рокля може да е 500 долара, но тъй като Moda Operandi изисква да намалите половината от разходите сега и половината от цената три или четири месеца по -късно, когато дрехата е произведена и изпратена до вас, мога да купя рокля за 1000 долара без първоначалния шок от стикера. Това ли беше намерението на Магнусдотир? Вероятно не, но със сигурност разширява аудиторията.
Наскоро разговарях с Magnusdottir за нейната мотивация за стартиране на сайта, какво харесва този месец на модата и защо попита Vogue допринасящ редактор Лорън Санто Доминго, за да се присъедини към нея в това приключение.
Fashionista: Вие сте направили много различни неща в модата, работейки с всички от Варис Ахлувалия да се Марвин Трауб. Как решихте да стартирате Moda Operandi? Aslaug Magnusdottir: Вече много години работя в модата като консултант, инвеститор и оператор. Съвсем наскоро в Gilt Groupe, оглавяващ търговията за Gilt Noir, клуба на частните членове на сайта. През последните няколко години непрекъснато чувах от дизайнерите, че красиви парчета от техните колекции-често любимите им парчета-никога не са стигали до магазините. Поради икономическия спад магазините стават все по -неблагоприятни за риска, така че много от тези най -специални артикули не успяха да стигнат до търговския етаж. В същото време чух от приятели, че често наистина искат парче, което да слезе по пистата, и установих, че никога няма да бъде достъпно за закупуване. Исках да свържа дизайнера и потребителя.
И така, как се свързахте с Лорън Санто Доминго? В миналото работихме заедно. Когато работех с Марвин Трауб, инвестирахме в модни марки на ранен етап [като Рейчъл Рой и Матю Уилямсън], и аз доведох Лорън да посъветва за някои от тези марки от стайлинг и маркетинг перспектива. Когато за пръв път измислих концепцията за Moda Operandi, знаех, че тя ще бъде идеалният човек, който да работи върху това с мен. Имаме такива допълнителни комплекти умения. За първи път говорих с нея за това през септември 2009 г. и тя веднага хареса концепцията, затова започнахме да работим по нея.
Очевидно цените в сайта го правят малко ниша, така че къде бихте искали да бъдете по отношение на членството до 2012 г.? Не се стремите към номера на Gilt Groupe, нали? Определено не очакваме да имаме толкова членове, колкото Gilt Groupe. Тъй като сме на върха на пазара, това не е непременно толкова широка група, която ще купува. Искаме да имаме 100 000 членове до края на годината.
Какъв е процесът на работа с дизайнер? Ние сключваме споразумения с всеки от дизайнерите, с които работим, преди да е произведено нещо. Ние приемаме поръчки от нашите клиенти, а дизайнерите произвеждат за нас това, което е поръчано. Не правим инвентаризация предварително. Дизайнерът ни изпраща нашите поръчки, а ние ги пакетираме и изпращаме на клиента. Ние сме като търговец на дребно, но вместо това дизайнерите не трябва да се занимават с вендинг. Това, което получават, е незабавна обратна връзка за това, което клиентите наистина искат да носят.
И дизайнерите получават заплати навреме! Отклонявайки се от операциите и към тенденциите, какви концепции/колекции сте били наистина развълнувани този сезон? Нямаше много големи изненади в [от гледна точка на тенденциите]-имаше много цвят. Що се отнася до по -нововъзникващите дизайнери, нашите потребители са наистина развълнувани Ердем. Получи се невероятна реакция. Страхотно е да се представят не само по -утвърдените дизайнери, но и дизайнери, които може би все още нямат толкова голям обхват, особено в САЩ.
Нещото, което харесвам в сайта, е, че за тези от нас с ограничен бюджет, двете плащания-едното първоначално, едно няколко месеца по-късно след производството му, улеснява закупуването на по-скъпо парче. Не знам дали сте мислили за това първоначално, но е доста брилянтно. Чувал съм това от няколко души-те са купили по-скъпи парчета заради това.
Някой друг, който наистина се вълнува от продажбата? Развълнуван съм, че представяме етикети, които понякога са трудни за намиране. Както днес имаме Изабел Марант, която не винаги е лесно да се хване. Представяме и Giambattista Valli, а в момента има багажник на Eddie Borgo. Аз също съм много развълнуван, че правим обувки на Nicholas Kirkwood-това ще бъдат неговите писти от различни шоута [включително Erdem, Pollini, Rodarte].
От колко време започнахте да организирате тези продажби? Преди малко, или някои са били в последния момент? Започнахме да се свързваме с марките миналото лято. През юни 2010 г. започнахме разговори с американските марки. По -късно говорихме с европейски марки. Наехме модния директор Ясмин Сюел миналата есен и пътувахме до Париж и Милано през ноември и декември. Имаше няколко късни допълнения, но не твърде много.
Какво ще се случи, когато в момента няма международна седмица на модата? Определено ще бъдем активни през цялата година. Ще включваме есен, пролет, пред есен, курорт, както и аксесоари, както и специални колекции и колекции от капсули, създадени само за Moda Operandi.
Искане за присъединяване към Moda Operandi тук.