Два "Vogue" стипендии лансират нова луксозна марка All About Stripes

Линиите и ивиците са класически щампи, които никога, никога не излизат от мода - поне това е Vogue ветеран и моден предприемач Мередит Мелинг и нейните бизнес партньори, Валери Бостър, също преди това Vogue, и Моли Хауърд, бивш лидер в развитието на бизнеса на Rag & Bone, продължават да работят. Тази сутрин триото стартира La Ligne, марка луксозни облекла за директни потребители, която предлага сарториални интерпретации на-познахте, особено ако сте учили френски в гимназията- линии.

"Това е нещо, с което Мередит, Моли и аз винаги сме били обсебени", каза Бостър за линейния печат, докато вървеше Fashionista чрез дебютната колекция на La Ligne. „Просто нямахме чувството, че там има марка, която наистина стои зад нея и я притежава.“ 

Произведена в Ню Йорк, La Ligne се състои от две колекции, които лесно ще бъдат прегърнати от тълпа модни редактори - ако запаленото присъствие и ентусиазираната реакция на презентацията бяха такива индикация. Има Essentials, които предлагат основните щапелни гардероби, налични всеки сезон, като например: мека тениска, набраздена с надпис „I'm with la bande“, ивица-y копчета, хрупкави рокли на риза, летен костюм с широка ивица тук-там (обща модна момичешка стръв) и кашмирен пуловер с удължен ръкав, носен от Бостър. И там е изданието, което предлага сезонни интерпретации на линии, като рокля с контрастно райе и блуза с удължен топ през рамо. С модела директно към потребителя, Melling и co. може да предложи модернизирани материи - коприна, кашмир и висококачествен памук - и да запази ценообразуването под $ 550.

Мелинг и Бостър преди това са работили заедно в Vogue, където те заемаха съответно позиции старши пазарен редактор и редактор на резервации. И двамата напуснаха дългогодишната си престижна работа през 2013 г. за основаване на La Marque, агенция за брандиране и консултации с пълно обслужване, която ще се развива (повече за това по-долу). Мелинг ни разказва повече за това как двамата преминаха от редакционен към консултантски към моден дизайн, как Леандра Медин и Лили Олдридж са свързани с линията и защо партньорите са такива франкофили, когато става въпрос за назоваване на техните начинания.

Значи сте направили редакционни консултации и консултации за търговски марки. Какво ви доведе до модната търговия на дребно?

Моята гледна точка за пейзажа определено беше информирана от моите 16 години, работещи като пазарен редактор в Vogue и да видя всичко, което беше там. Тенденциите ще дойдат и ще си отидат, но ивиците бяха многогодишни. Всеки сезон за почти всяка история, ние призовавахме куп ивици - независимо дали това беше прекъсване за стайлинг или това беше основната тенденция на историята. И така, когато си тръгнах Vogue и започнахме да работим по отношение на марката чрез нашата консултантска компания La Marque, тази идея се зараждаше. Но също така работих толкова тясно с млади дизайнери в CFDA Vogue Моден фонд че знаех, че стартирането на собствена линия е истинска трудна битка, независимо как го правите, независимо дали продавате на едро или сте директно към потребителя. Има безкрайни предизвикателства и не чувствах, че знам достатъчно, за да го направя направо от портата, така че похарчихме нашето време се консултираме, научаваме малко повече страната на марката и ставаме още по -интимни с предизвикателства. В този период се срещнахме с Моли Хауърд, нашата трета основателка, и тя наистина внесе бизнес нюх в концепцията. Ние тримата се събрахме и изградихме от нулата.

Току -що казах на друг гост днес „има толкова много промени в модната индустрия в момента“, с дизайнерски оборот и такива неща. Имам чувството, че сме в момент, в който няма нормален път за започване на колекция. Няма траектория, която всички искаме да следваме. В реално време е да създадете свой собствен начин, така че като отидете директно към потребител и с един партньор на едро-ние продаваме чрез Net-a-Porter- и наистина съсредоточени върху висококачествено съдържание и много глас и висококачествен продукт, ние ще се опитаме да окажем влияние в уникален начин.

И така, какво ви накара да работите с Leandra Medine от Man Repeller за фотосесията La Ligne?

Едно от нещата, за които винаги говорим в La Ligne, е нашата общност и как марката наистина се изгражда от общността. Като начало имаме трима основатели - това не е самотно усилие. Леандра е в нашия съвет от съветници, но изображенията, които заснехме върху нея, бяха част от портретна поредица, която направихме „На линия“. За „In Line“ избрахме 40 жени от нашата общност. Те са приятели, членове на семейството, хора, които сме срещали - независимо дали е от нашите Vogue дни или La Marque дни или Moly's Rag & Bone дни - и ги помолихме да участват в портретна поредица. Имаме [различни] типове тяло, лични стилове - голямо разнообразие от жени - и им даваме задача всяка да избере парче от колекцията, което им е любимо. Те го оформяха по свой начин, независимо дали го носеха от главата до петите или го смесваха с любимото си кожено яке и дънки. Пускаме шест от тези портрети тази седмица, когато стартираме, а след това два на седмица след това. Филис Мейлман, която е на 91, е в нашия старт. Натали Улинг е треньор и спортист на Under Armour, така че е супер годна. Ние също така дадохме на всеки от тях въпросник, наречен „Line by Line“, където получаваме малко повече информация от тях. (Щракнете върху галерията по -долу за още ексклузивни кадри от снимките In Line на Medine за La Ligne.)

Как ще се свърже La Ligne с La Marque?

La Marque ще се превърне изключително в консултантска дейност за оформяне на гардероби, така че смятаме, че те могат да бъдат много симпатични. Например, за нашия старт, Лили Олдридж, която е голям клиент на La Marque, много щедро моделира нашата Колекция Essentials за нас и имаме хора, които работят в екипа на La Marque, които са в състояние да продължат това за La Ligne.

Така че La Marque ще се съсредоточи върху стила на знаменитостите?

В момента работим с Лили Олдридж, Джоан Смолс и Кандис Суейнпол. Валери беше редактор на резервации в Vogue, така че имаме много моделни отношения. Ако това са единствените ни клиенти до края на времето на La Marque, това би било чудесно. Ако вземем нови клиенти, това също е чудесно.

Ти си тръгна Vogue през 2013. Въпреки че беше преди три години, по онова време все още беше доста пионерско да напуснеш престижна печатна роля, за да започнеш собствено начинание, докато в днешно време това е много по -разпространено, принуден или не. Чувствахте ли се, че сте излязли в подходящ момент? Видяхте ли къде отива индустрията?

През последните няколко години в списанието прекарах много време в работа vogue.com също и това ми даде различна гледна точка за начина, по който хората консумират информация. Това със сигурност ме обучи да консумирам информация по различен начин, защото когато работех само върху печатното списание, щях да разгледам всички останали печатни списания, за да сравня и контрастирам. След като започнах да работя на vogue.com, наистина разглеждах всички блогъри и всички други уебсайтове и само непосредствеността на информацията.

Беше трудно да напуснеш Vogue. Обичах работата си, беше страхотна работа и имаше много неща, които се случваха не само в индустрията, но и в личния ми живот [което] ме доведе до решението, че е време да продължа напред и да направя нещо различно - и Валери се чувстваше същото начин. Мисля, че беше комбинация от неща, но все пак чета моите Vogue всеки месец, от корица до корица, и съм толкова благодарен, че имаме нашата история в броя на този месец. Но имам много приятели [в индустрията] и като цяло е предизвикателно време от медийната страна до страната на марката. Навсякъде.

Добре, последен въпрос: La Ligne, La Marque - защо винаги френски думи?

Защото е просто толкова шик. Винаги е игра на думи, ние обичаме игра на думи. „La Marque“ очевидно означава марката и ние щяхме да работим повече от страна на марката. Но също така ни хареса идеята да правим изкуство и да си играем с това. La Ligne означава „линията“ и ивиците и безкрайната игра на думи с линия. Просто се получи така.

Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.