Тази нова марка рокли е стратегически създадена за поколението на селфитата

Ако Историята на Черил за мистериозната козметична марка ColourPop накарали ви да се замислите за марките, фокусирани върху социалните медии, и техните истории за произхода (или липсата им), помислете за това ново Съвременен етикет за готови дрехи, за да удари търговците на дребно като Bloomingdale's, Nordstrom, Saks и Shopbop пролетта.

Вероятно е замислен не от дизайнер-предприемач, а от Crystal Slattery, председател на съвременното в Jaya Apparel Group, 34-годишна, базирана в Лос Анджелис компания с офиси в Ню Йорк, която произвежда съвременна детска, юношеска и дамска мода, оперираща с широка мрежа от фабрики около света. Най -важното е, че стартира и продаде деним марка 7 за цялото човечество и помогна на Мери Кейт и Ашли Олсън да стартират Elizabeth & James, която генерира 100 милиона долара продажби на дребно през 2015 г. Наскоро Olsens прекратиха договора си с Jaya, за да въведат целия дизайн и производство вътрешно. И тъй като този договор прекрати, Джая подготви два нови съвременни лейбъла за стартиране през 2016 г.:

Cinq à септ, много готина и "модна" (поради липса на по-добра дума) "напреднала съвременна" линия, дебютираща в Saks и Neiman Marcus за есента; и Вероятно, което се изкривява малко по -младо и е на цена по -ниска, около 200 долара.

Дебютната колекция на Вероятно се състои предимно от ласкави, универсални, безпроблемни рокли в широк спектър от привличащи вниманието цветове, които се чувстват уместни, без да са твърде модерни, прости, без да са "основни". Още по -добре, цената е добра за качество. Като е помогнал за изграждането на марки като гореспоменатите, Slattery естествено е развил силни отношения с търговците на дребно, за което Jaya се превърна в надежден ресурс. „Имаме наистина силни връзки на дребно и те постоянно говорят за това какво е бялото пространство“, казва тя. „Наистина видяхме възможност да създадем фантастични рокли на привлекателни цени.“ Нуждите на търговците на дребно с няколко марки не бяха единствената отправна точка; другото бяха социалните медии.

„Знаем, че съвременният клиент има много моменти в живота си, които иска да документира, често в Instagram или социалните медии и не иска да бъде видяна облечена една и съща рокля два пъти. "Да, ние като общество сме достигнали точката, когато потенциалът за селфи е нещо, което значителна част от населението обмисля, докато пазарува. На първо място, 16- до 24-годишните Вероятно са насочени с марката си. Какво време да си жив.

„Нашата марка е зачената в дигиталната ера“, обяснява тя. „Когато гледате екран, някои от изборите на гардероби, които сте правили в миналото, те не се четат, докато нещо, което може да е било твърде силно или твърде силно забавно или прекалено силно в реалния живот, когато го видите на малък екран на телефона, той наистина наистина работи. "Оттук и фокусът върху това да направим всеки продукт достъпен в множество ярки цветове, така че ако намерите силует, който обичате, можете просто да поръчате друг онлайн в нов цвят за вашата предстояща, изпълнена със селфи нощ навън.

„Бях развълнуван, когато екипът на Джая се обърна към нас за тази нова линия“, каза Джен Дафт, дивизион търговски мениджър за съвременни спортни облекла в Bloomingdale's, който работи с Джая от години, казано Fashionista в имейл. "Той беше описан като остра цена, секси, линия на рокля, обслужваща хилядолетни потребители, които се превърнаха в основен фокус на Bloomingdale." 

Продуктът ще се появи в магазините през втората седмица на февруари и вероятно планира да стартира собствена електронна търговия в края на февруари. Slattery казва, че вероятно ще се разшири в отделни за есента и ще добавя нова категория всеки сезон, като винаги се фокусира върху цвета, за основна способност на Instagram. Вижте дебютната колекция на Вероятно по -долу.