Хавиер Баез, #9 от Chicago Cubs, в чифт персонализирани обувки Nike, отдавайки почит на Пуерто Рико. Снимка: Stacy Revere/Getty Images
Nike наскоро издаде почит към Доминиканската република под формата на обувки: „De Lo Mio“ ВВС 1 модел, който отпадна ноември 17. Обувката се отличава с цветовете на доминиканското знаме, заедно с аксесоари за връзки във формата на домино и думите „República Dominicana“, бродирани на всеки език. Моделът бързо се превърна в търсен артикул в доминиканската общност, главно заради него включването на разговорната фраза „De Lo Mio“ - която грубо се превежда като „близък приятел“ - на дясна подметка.
Това не е първият път, когато Nike е избрала да отпразнува карибска страна със специален стил на своите маратонки Air Force 1. Всъщност има 20-годишна история, която до голяма степен се корени в карибските общности в Ню Йорк, което размива границите между празнуване и присвояване.
Air Force 1 придоби своята световноизвестна популярност в центъра на Ню Йорк, като в крайна сметка спечели прякора "Uptowns", отнасящ се за кварталите в Манхатън над 96-та улица и Бронкс. Докато Air Force 1 първоначално беше насочен към баскетболисти, популярността му по улиците на Ню Йорк превърна обувката от спортна маратонка в желан лайфстайл. „По това време Nike все още се представяше като марка за спортни постижения“, казва Bobbito Garcia, автор на
Откъде ги взехте?и дългогодишен сътрудник на Nike. "Но хората просто ги носеха, защото бяха готини. "Въпросните хора живеят главно в гореспоменатите квартали в центъра на града, които са съставени от много карибски общности: Повече пуерториканци, западноиндийци и доминиканци живеят в Ню Йорк от всяко друго място извън Карибите, а над два милиона испанци живеят в Ню Йорк, докато чернокожата неиспанска общност наброява близо 1,9 милиона през 2014 г. Всеки от тях има свои собствени годишни паради, които привличат над един милион посетители и подчертават културния принос на всяка общност в града. Кварталите в центъра на града също са добре известни като сарториални анклави, които стартират модни тенденции по целия свят чрез влиятелни хора като Известният Дапър Дан от Харлем.
Майк Паркър, бивш мениджър на продуктова линия за категорията с ограничено издание в Nike, беше наясно колко важно е общността на Карибите в центъра на Ню Йорк за Air Force 1 модел, защото е станал свидетел на израстването му от първа ръка в града, където става редовен както на годишния Пуерторикански парад през юни, така и на Западноиндийския ден Септември. Това е мястото, където Паркър черпи вдъхновение зад моделите Air Force 1 от Пуерто Рико и Западна Индия, което постави началото на практиката на Nike да използва наследството на своите потребители, за да създаде ограничено издание капки.
„Тъй като знаех значението на емблематичната обувка AF1 в Ню Йорк и на парада за Пуерториканския ден, аз реши тайно да вземе проба от бял и флотски нисък AF1 с флаг на Пуерто Рико от страничната страна, "Паркър припомня. „В червата си знаех, че това ще бъде успех.“
Той получи обратна връзка от пуерториканските пазари в градове като Чикаго, Филаделфия и Ню Йорк, където Борикуас обичаше обувката, дори добавяне на елементи като коки - автохтонна жаба от острова - на езика и илюстрирана карта на Пуерто Рико върху чорапа лайнер.
Все пак имаше известно отблъскване от Nike и други фенове на маратонките около Паркър. Не само, че това беше първото за марката, но и пуерториканската общност имаше дълга история на културна експлоатация, която продължава и до днес. Ето защо Бобито Гарсия издигна червен флаг за Паркър. „Мислеше, че ще ми хареса, но го насочих към политиката“, казва Гарсия. - Той беше взривен.
Историкът твърди, че като корпорация Nike не е подкрепяла баскетболните отбори, артисти или каузи на Пуерто Рико, и игнорира дълга история на културно присвояване и експлоатация, извършена на наследството на острова и естественото ресурси. „Ако искате да експлоатирате нашето знаме и нашата културна идентичност [за печалба], трябва да разберете, че нашият остров е този историята е напълно белязана в експлоатацията на нашата земя, култура, военни, околната среда, данъчни облекчения и т.н. ", казва Гарсия. Паркър сега се съгласява, че Nike би могла да направи повече, за да подкрепи Пуерто Рико, особено след урагана Мария, но през 2000 г. Паркър смята, че пускането на обувката е правилното нещо, за да почете една от общностите, които възпламениха Air Force 1 във световен феномен.
Докато Nike работи въз основа на това, което Parker нарича „бъдещи поръчки“, той обърна процеса за създаване на пускат ограничено издание и разчитат на холивудската шумотевица, за да направят обувките задължителен артикул още преди да са попаднали магазини. Неговото подразделение закупи 3000 чифта от модела на Пуерто Рико и ги предложи на магазини във Филаделфия, Чикаго и Ню Йорк, обещавайки, че ще продават като топла торта. След това PR отделът на Nike подслушва Big Tigger, който е домакин на „Rap City: Tha Basement“ на BET, за да дебютира обувките в ефир, създавайки лудост, която ще продължи докато моделът спадна седмица преди Деня на Пуерто Рика - време, когато повечето Борикуи търсят атрибути, които да носят на големия ден. 3000 чифта се разпродадоха бързо и днес могат да се продават на дребно за над 200 долара.
Снимка: С любезното съдействие на Майк Паркър
„Цената го направи достъпен, но уникалната, невиждана досега културна история на маратонка го превърна в заляпане“, казва Паркър. "В сравнение с другите капки AF1 по това време, наистина нямаше сравнение." Спадът позволи на Nike да затвърди по -голям брой последователи в пуерториканската общност, дори отпада три по -късни модела на Air Force 1 Puerto Rico и в крайна сметка си сътрудничи с Bobbito Garcia върху седем маратонки Air Force 1 „Bobbito Puerto Rico“.
До 2002 г. Паркър е вдъхновен от друга въздействаща общност в Ню Йорк: Air Force 1 West Indies бяха пуснати в чест на годишния Западноиндийски ден Парадът, който се празнува в почивните дни на Деня на труда от нюйоркчани от Карибските острови, включително Големите Антили, Малките Антили и Лукан Архипелаг. Обувката включваше графика „Западна Индия“, създадена точно за тази капка, с имената на карибските острови - Ямайка, Гренада, Мартиника, Гаяна - изписани върху стелките. Въпреки че оригиналният Air Force 1 West Indies за последно спадна през 2005 г., Nike почете островите отново тази година: През лятото марката пусна пакета „Caribana“ в чест на Карибският карнавал в Торонто, включващ модел Air Force 1 със златна ламперия и черна палма в задния ляв ъгъл и модел Air Max в черна ламперия с многоцветни ивици.
Остава обаче въпросът дали използването на тези култури от Nike по търговски причини е отговорен данък или кооптиране на наследството. Но ако спадът на "Де ло Мио" Air Force 1 е някакво доказателство, Nike научи нещо за своите минали начинания в Карибската общност. За разлика от Пуерто Рико Air Force 1, маратонката "De lo Mio" е проектирана от доминикански художник, а марката подслушва шест доминикански фотографи, за да заснеме рекламната кампания, като Хуан Велоз, Аделин Луло и Елвин Таварес. Изображенията са доказателство, че Nike позволява на доминиканската общност да говори сама за себе си този път, с участието Доминикански абуели и абуелоса, носещи самолета „De lo Mio“ Air Force 1, както и млади доминикани в улици.
Както за Гарсия, така и за Паркър, новата капка е стъпка в правилната посока към почитане на карибските общности. „Сега, повече от всякога, е важно марките да се свързват и да действат като човек, а не като машина, а тези културни връзки помагат за това“, казва Паркър. „Това показва уважение и осигурява по -дълбока връзка с този потребител.“
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.