Снимка: Джордж Елдер за FourPins
В нашата дългогодишна серия, „Как успявам“ ние говорим с хората, които изкарват прехраната си в модната индустрия за това как са нахлули и са успели.
Ако #menswear (с включен хаштаг) имаше дете с плакат, почти сигурно би трябвало да е Лорънс Шлосман. От изпращането на движението с книгата Tumblr-cum „Fuck Yeah, Menswear“, до заглавието нагоре Комплексвече несъществуващ сайт за мъжко облекло Четири пина, към настоящата си работа, доставяйки челюстите чрез втора употреба за електронна търговия Гралиран, Schlossman е карал скорошното набъбване на мъжкото облекло през работни места, за които повечето ентусиасти биха убили.
Започна като хоби. Шлосман, родом от Ню Джърси, се насочи на юг, за да получи икономическа степен от университета Уейк Форест в Северна Каролина. След това, докато работи в следдипломна финансова работа, която мрази, Шлосман създава свой собствен блог, който привлича вниманието на базираната в Ню Йорк консултантска агенция BPMW. Той реже зъбите си, като се занимава с реклама за марки за мъжко облекло като Mark McNairy, както и за блогове и социални медии - където Schlossman процъфтява най -много през кариерата си. Той помогна да управлява два успешни акаунта в Tumblr, събра над 30 000 последователи в личния си акаунт в Twitter и все още получава заплащане за стартирането на
Четири пина акаунт, въпреки че самият уебсайт е затворенОвладявайки социалните медии, той успя да си намери ниша за себе си в индустрия, където открояването е от ключово значение. Въпреки че той се въздържа от това, че го наричат „личност в Twitter“, часовете за регистриране, разработващи уникален глас и посветени последователи, се изплатиха, особено при Четири пина. Шлосман е нает други млади, уникални гласове той беше открил чрез Twitter, за да изгради това, което ще се превърне в нула за всички мемове на #menswear, жаргон и вътрешни вицове, които ние останалите трескаво се опитваме - и често не успяваме - да сме в крак.
"Какво Четири пина първоначално трябваше да бъде, това, което ми беше представено, беше ли този супер луд, лъскав уебсайт от висок клас, който щеше да има задълбочени профили на Александър Уанг, щяхме да разберем как се правят часовниците - цялото това супер луксозно нещо, което очевидно съм сигурен, че щеше да бъде пиеса на рекламодатели. Те, които ми дадоха ключовете за кралството, станаха почти веднага това напълно отделно нещо, което се превърна в този подривен култов глас, малко мини движение. "
В крайна сметка, Четири пина щеше да приключи, но според Schlossman, по -голямата част от кариерата му е резултат от „провал нагоре“ и следване на червата му. И така, как можеш постоянно да прецакваш толкова зле, че в крайна сметка да се мотаеш из вътрешния кръг на Кание Уест? Шлосман ни разказва всичко за това, стойността на продажбата и защо мечтаната му работа все още е там.
Как започнахте в индустрията?
Получих малко изложение [от моя блог] и тогава имах късмета да ми предложат първата работа, която беше в BPMW. Това беше първият ми истински набег в модата и мъжкото облекло на тази позиция на входно ниво, което беше странно за родителите ми, защото е като „О, ти си като вземете намаление на заплатата, за да се върнете и да направите това нещо, което няма абсолютно нищо общо със степента, която буквално сте получили преди година и половина? “ Но то беше страхотен.
Оттам имах късмета да се присъединя към супер екипа, който изграждаха в Gilt Man/Park & Bond по това време като редактор на социалните медии. Това беше наистина голямо за мен; това беше пълен шибан пик хаштаг мъжко облекло, момчешки клуб тип, което очевидно беше светът, в който се опитвах да вляза и да попия колкото е възможно повече. Ако Ник Уустър е в и извън офиса на едно бюро от вас, вие ще направите всичко възможно да вземете възможно най -малкото ядро от този човек, който е шибана легенда.
Когато започнахте да се занимавате със социални медии, какво означава това?
Беше много туитове - беше като пик на Twitter, когато Twitter наистина започна да излита... Това беше изграждането на марка, преди хората да казват: „О, трябва да изградиш своята марка“.
Какъв беше блогът, с който започнахте?
Все още е включено sartoriallyinclined.blogspot.com. Ето как всичките ми дръжки са неподвижни, което е като най -лошото име на всички времена. Аз определено тъкмо откъсваше Sartorialist.
Смешно е, идеята за мъжко облекло, хаштаг мъжко облекло, сега - бях там за всяка вълна и преход, от '09, когато хората бяха на Blogspot и Wordpress или техните собствени URL адреси, които пишат дълги форми и може би преглеждат неща, за да преминат към Tumblr, което е нещо като това чисто визуално табло за вдъхновение, до Twitter, което е супер бързо, и след това до Instagram, което е изцяло визуално отново. Бил съм там за всеки прилив и отлив, който е съществувал, и мисля, че точно там е голяма част от моя успех.
Какво е „хрупкав джентълмен“? Снимка: Саймън и Шустър
И така, имахте Fuck Yeah, Menswear, което започна като блог и се превърна в книга.
Моят приятел Кевин Бъроуз живееше в Лос Анджелис и той беше като, би било смешно, ако имаше нещо като Хипстърски оттичане пускането на тази супер хипер-нердна култура на мъжко облекло. Направихме го анонимно, което наистина помогна. Получи много шум, защото мисля, че хората мислеха, че може би е някой в модната индустрия - „кой е белият рицар в модната индустрия, който изгаря цялото мръсно място от вътре?"
В крайна сметка ни изгониха, но след това сключихме сделка за книги... Цялата работа беше, просто искам да накарам Кевин да си смее гащите, а той се опитваше да направи същото. Ето защо беше толкова вътрешно: Беше нещо като приятел на писалка, а след това стана това нещо, което беше много по -голямо от това, което можехме да се надяваме. И в крайна сметка така получавате книга, която никой не купува и не чете.
Вие публикувахте цял речник с целия жаргон, който обаче след много години ще бъде два пъти по -дебел с всички нови лайна.
Това беше следващият ми въпрос, защото изглежда, че речникът около мъжкото облекло просто непрекъснато се развива и променя и е невъзможно да бъде в крак с него.
Както някога я е наричал Джейкъб Галахър, Вавилонска кула. Просто глупаците са нервни за нещо и измислят нови начини да се разсмеят чрез абсурдистки жаргон или неща, които са възприети от други субкултури като хип-хоп или каквото и да било. Това е лудост и ние определено увековечаваме всички тези неща. Можеш да видиш Четири пина като това странно разширение на Fuck Yeah, Menswear. Може би смекчихме малко, защото да, имаме нужда от рекламодатели за сайта, защото трябва да управляваме бизнес.
Защо да смените кариерата си и да влезете в редакция с Four Pins?
Бях наистина уплашен и изнервен да направя този скок, защото никога не бях изграждал нещо извън блоговете си, но нищо не е заложено там. Ако вашият блог е гаден, не можете да бъдете уволнени, просто имате гаден блог. Но аз исках да построя нещо, защото отивайки на BPMW, те вече бяха създадени, а след това отивайки в Gilt and Park & Bond, аз съм най -ниският човек в мачтата с всички легенди. Бях написал книга, сам бях писал и бях като, искам да редактирам други хора.
Как събрахте този екип?
Има това поколение пичове, които се появяват в мъжко облекло, момчета като Джон Мой, Джейк Улф, Джейк Галахър и Скайлар Бергъл - това малка плеяда пичове на моята възраст, които не са ходили задължително на училище за тези неща, те не получават възможности тях. Момчета, които идват от нетрадиционни пътища, но знаят своите глупости и го обичат, живеят го и го дишат.
И тогава имахте Fashion Bros.
Fashion Bros беше готин. Бях работил с Джеймс [Харис] в BPMW преди той да дойде Комплекс.
Никой не го е гледал. Затова се променихме. Първоначално само ние бяхме идиоти, но беше като: „Нека интервюираме рапърите, защото може би повече хора ще искат да гледат ASAP Ферг и Мигос изключително от Джеймс и аз. "И след това малко повече хора го гледаха, но в крайна сметка той се затвори надолу.
По принцип бях много успешен, като просто имах много провали навсякъде.
Tкокошка Четири пина вече не беше. Как се случи това? Бяхте ли вече на излизане?
Комплекс не бях сигурен какво ще правят с него. Нямаше достатъчно хора, които да го прочетат, за да оправдаят разходите им в определен момент, въпреки бесния вид фенбаза, който съществуваше в Twitter и в коментарите. Беше като едно от онези неща, в които щяха да се грижат за всеки, който иска да остане, и определено можех да остана. Тогава се появи друга възможност да се пробвам в нещо извън редакцията, така че го използвах. Нямаше тежки чувства или нещо подобно. Имам чувството, че хората неоправдано демонизират или клеветят Комплекс по някаква причина. Появи се страхотна възможност в Grailed и аз бях като, майната му, нека опитаме следващото нещо.
Мисля, че това, което ми е от полза, е, че винаги съм бил новата кръв и има някои хора, които се интересуват от преследването такъв човек, когато се наемат срещу някой, който има пряка връзка с индустрията, някакъв непотизъм пълни глупости.
Те все още ви плащат, за да стартирате Четири пина Акаунт в Twitter. Дали само защото имат толкова бясно следене?
Мисля, че това е просто добро за марката. Това е проблемът с Четири пина: Четири пина беше ли тази наистина готина марка, която не можете да определите количествено, не можете да поставите знак за долар върху нея, това е просто нещо, което хората харесват.
Сега това е просто работа на свободна практика, която все още много обичам да правя, защото това е единственото нещо, което съм построил, което е по -голямо от мен; достигането до повече хора и тези глупости са много важни за мен и странно това ще бъде част от моето наследство.
Смятате ли, че популярността в Twitter ви е помогнала професионално?
Не знам! Това е нещото. По дяволите, ще одобря всичко. Аз съм пълна шибана разпродажба. Да бъдеш разпродаден за мен е лошо, но никога не получавам тези шибани възможности. Така ясно Аз не съм личност в Twitter, защото ако бях, щях да поръчам обяд и да го платя сега.
С какво се гордеете най -много Четири пина?
Предоставяне на платформа на определен тип човек като мен, който се занимава с неща, но не го приема твърде сериозно и е в тенденциите и иска да изпробва нови неща. Нека, по дяволите, да създадем този билборд, за да отиде и да се чука в коментарите и може би ще види нещо готино, че той е ще спестявате и купувате, ще прочетете есе за депресията, ще разгледате галерия на уличен стил, ще разгледате чифт обувки, ще се смеете на смешна шега, прочетете проницателно есе, погледнете красива картина - не знам друго място, което да се е случвало наистина за момчета, които са пристрастен към модата.
Какво е това за Граал, че си бил: „Искам да работя за тези хора“?
Един от моите стари приятели в блоговете за мъжко облекло работеше там и ме доведе да направя малко малко консултации, а след това, когато бях вътре и наистина видях тази общност, че те са сграда.
направих Четири пина толкова дълго и беше толкова страхотно, но в крайна сметка това се превръща в рутина. Разбрахме какво работи и трябваше да работя с много мои приятели. Да можеш да плащаш на приятелите си е най -доброто... Но просто стигнах до момент, в който исках да се променя и да мисля малко по -голямо.
През последните няколко години мъжкото облекло претърпя някакъв огромен скок -
Това всеки ми повтаря. Изглежда така.
Тъй като сте вътре от толкова време, виждали ли сте някакви промени?
Не казвам, че е лесно да си намериш работа, но сега има много повече възможности, защото отгоре надолу - независимо дали е така голяма корпорация или като предприемач - има пари за мъжки облекла, защото плащат повече хора внимание. Мисля, че това е феноменално за всеки, който се опитва да си среже зъбите, започвайки точно сега.
Начинът, по който сте обяснили кариерата си, изглежда, че сте...
Неуспешно нагоре? [смее се]
Да, провали се нагоре. Има ли нещо, което бихте искали да знаете, за да влезете в него?
Не, не бих променил нищо. Винаги съм се доверявал на себе си. Мисля, че най -голямата стока е вкусовото ниво на индивида. Можете да научите какво е горещо, какво е тенденция, но вродено ниво на вкус-и не казвам, че имам някакво подобно на Бога ниво на вкус или нещо подобно. Но ако вярвате в нивото на вкуса си и вярвате в нещата, които ви интересуват, и смятате, че си заслужават, преследвате тези неща и не се прегръщате в волята на другите хора, които ви тласкат в друга посока - дори и да не сте успели или може би не сте толкова успешни - все пак можете да си легнете, знаейки, че сте направили своето и сте го направили начин.
И така, какво остава?
Е, очевидно да съм личен иконом на Кание Уест щеше да бъде моята мечтана работа. Мисля, че ако бяхте ме попитали преди тази работа с Граал, щях да кажа, че ще се радвам на някакъв всеобхватен роля на креативен директор на марката и това е една от причините да отида в Grailed, защото те предлагаха такъв вид позиция.
Аз също никога не съм ходил по корпоративната стълбица. Не мисля така за кариерата си, по -скоро изпадам в чувство. Така че не знам какво следва, освен да бъде икономът на Кание Уест, който би бил адски болен. Утре бих го направил безплатно. Напусни работата ми. 100 процента.
Само безплатно -
Само историите. Мисля, че ще си струва.
Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.
Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.