Редактор на Business of Fashion в Ню Йорк Лорън Шърман. Снимка: Phil Oh
Избухнете балончето: Този януари Fashionista навършва 10 години! Знаем, че сами не можем да повярваме. За да отпразнуваме мястото, където толкова много от нас започнаха в индустрията, ще погледнем назад всички неща, които правят Fashionista един от любимите ни модни сайтове там (не че сме ние пристрастен!). Днес настигаме Лорън Шърман, петият редактор на Fashionista и настоящ нюйоркски редактор в The Business of Fashion.
Ако работата може да бъде количествено определена чрез байлани, може би няма никой в модната индустрия, който да работи по-усилено от Лорън Шърман-прочетете почти всяка задълбочена функция в Бизнесът на модатаи вероятно ще видите прикачено името на редактора на Ню Йорк. Това е така, защото Шърман има любов да докладва за модната индустрия, която датира още от детството й, когато за първи път открива тази на Джейн Прат Дръзко списание.
„Майка ми беше като:„ Можете да си купите това списание Дръзко защото това е списание за феминистки тийнейджъри “, спомня си тя. "Осъзнах, че мога да интелектуализирам интереса си към модата и че писането за мода може да бъде работа."
Тази решителност я отведе в Emerson College в Бостън, който Шърман описва като „почти като търговско училище“. Тя е бил в училище за писане, литература и издателство с непълнолетен журналист, като е провеждал малки стажове по начин. Един такъв стаж, консиерж лайфстайл услуга във Великобритания, наречен Quintessential, й предложи работа в Лондон след дипломирането. Но след почти две години в Лондон, Шърман беше нещастен.
„Исках да бъда журналист; Исках да работя в законно издание. Не обичах да живея в Лондон “, обяснява тя. „По това време Ню Йорк беше мястото; това беше 2004, 2005, почти през 2006 г., така че повечето от големите, „готини“ британски марки, които се появиха през последните няколко години, дори още не бяха започнали. "
Тя се върна в Ню Йорк със скромни спестявания - допълнена от работа на свободна практика за Quintessential и временни работни места - и реши да похарчи данъчната си декларация от Великобритания в клас Media Bistro за мода и красота писане. По това време тя получи две предложения за работа: Една на Forbes като помощник редактор на новини, другият на Космополитен като онлайн редактор. Учителят на класа Media Bistro я убеди, че поемането на работа в Forbes би довело до повече възможности.
Тя беше права. Оттам Шърман щеше да дойде в Fashionista, въвеждайки нова ера на оригинални бизнес отчети, преди да поеме кормилото в Късметлия уебсайта на списанието. След успешното пребиваване в света на свободната практика (и връщане към Fashionista като главен редактор!), Тя стана Редактор на Business of Fashion в Ню Йорк, където тя спечели уважението на почти всички, работещи в модата индустрия. Седнахме с Шърман, за да попитаме как успява да жонглира с всички тези истории и защо отношенията, които тя е създала чрез Fashionista, са толкова безценни за нейната кариера.
Как за първи път проявихте интерес към модата?
Когато бях в началното училище, започнах да проявявам голям интерес към писането и бързо осъзнах, че не искам да бъда писател на белетристи. Много ми харесваше да следя текущи събития, а също така обичах да гледам новини по телевизията, сутрешни предавания и подобни неща. Винаги съм имал интерес към модата. Сигурен съм, че много деца се чувстват така: бях много обсебен от избора на дрехите си. Когато бях на 14, исках да стана моден журналист. Не исках да бъда стилист или нещо подобно - исках да работя в списание и да ходя на модни ревюта и да пиша за ревютата. Нещото, което не знаех, че съществува, са модните новини, журналистическата част от тях. Наистина нямаше много възможности за подобна работа. Интернет не съществуваше. Бях голям фен на Базарът на Харпър през 90 -те години; Лиз Тилберис и Джейн Прат бяха двата редактора, на които наистина се възхищавах и исках да работя. Базарът на Харпър и Дръзко са много различни списания, но те имаха наистина силни гледни точки, с които се свързах.
Как започнахте да работите в модата?
Първата ми година, в която стажувах Найлон списание през лятото и не правех много - предимно преписвах неща и вършех поръчки. Стажувах в едно лято в магазин в Уилямсбърг. Бих написал прессъобщения за тях и бих помогнал; това също беше много интересно, защото научих повече за търговията на дребно. Нямах супер гланцови стажове и голяма причина за това е увереността-не мислех, че мога да ги получа. Не знаех как работят тези неща. Не познавах никого, нямах никакви връзки.
Стажувах във компания във Великобритания, наречена Quintessential, която е консиерж услуга за лайфстайл. Те казаха: „Вижте, имаме нужда от помощник. Ние ще задържим позицията вместо вас. Ще се върнете ли? "Започнах да науча как работи луксозният потребител и как хората с висока нетна стойност харчат пари. Интересно е, защото това е голяма част от по -голямата част от кариерата ми. Разкриването на това как богатите хора харчат пари е безкрайно очарователно за мен, защото се променя непрекъснато.
Започнах [в Forbes] последната седмица през декември 2005 г., така че януари 2006 г. Работата беше свързана с отдела за начин на живот; социалните медии всъщност не съществуват, но работата ми беше развитие на аудиторията. Голяма част от ролята ми беше да работя върху тези неща, наречени портали: AOL, Yahoo, MSN, там хората получават своите новини вместо Twitter или каквото имате. Публикации, които произвеждат онлайн съдържание, ще правят сделки с портали. Порталът ще обедини вашето съдържание и след това ще се свърже с вас и ще ви изпрати огромно количество трафик. По принцип работата ми беше да приемам историите, които Forbes правеше-най-вече в начина на живот-и преосмисляше заглавията за различна аудитория. Толкова съм благодарен, защото това беше преди всеки, който беше писател или репортер, да знае нещо за трафика.
Една седмица, в която свърших тази работа, отидох при управляващия редактор, на когото не докладвах, и казах: „Наистина искам да бъда моден писател“. Той каза: „Ами ти мога да пиша такъв вид тук, но трябва да научите как работят пазарите, как работи бизнесът. "След три месеца написах първата си история и много бързо разбра, че е много по -интересно да се пише за бизнес страни на индустрията, как работи индустрията и как хората харчат парите си. Прочетох книгата на Тери Агин, „Краят на модата“, много рано и тя ми допадна. Това, което разбрах, беше, че това всъщност е нещо, което разбирам доста лесно, трябва да притежавам това, защото никой друг не го прави и това ме прави по -ценен.
Трудното е да работиш в бизнес издание от общ интерес, когато искаш да пишеш модата е, че много от тези публикации се ръководят предимно от мъже, които не се занимават с тази индустрия супер сериозно. Имах наистина добро преживяване. Беше толкова ценно. Толкова се радвам, че не ходих на журналистика; Толкова се радвам, че научих от хора, които бяха репортери на пазара от 30 години и които имаха реален опит. Джим Майкълс, който беше редактор на Forbes в продължение на много години и почина, докато работех там, каза, че [писатели в Forbes] са били театралните критици на бизнес журналистиката; Винаги трябваше да имам гледна точка, трябваше да съм противоположен, трябваше да бъда критичен.
Модата е културен стълб, но не се разглежда по същия начин като филм, телевизия, музика, театър или изкуство. Мисля, че голяма причина за това е, че не можете да скриете. Можете да скриете вкуса си в музиката, можете да скриете вкуса си във филмите. Не можете наистина да скриете вкуса си в модата. Това е нещо, за което трябва да правите избор всеки ден и прави хората много несигурни и неудобни. Това също е основна нужда, облекло. Това прави динамиката на начина, по който се пише и разглежда модата, различна от другите елементи на нашата култура.
Какво ви интересува Fashionista?
Бях изпратил имейл на издателя на Fashionista, Дейвид Минкин, седем пъти, като „Трябва да ме наемете“. В един момент един от редакторите си тръгваше и искаха някой с повече бизнес опит. Момчетата, които управляваха Breaking Media в този момент, разбраха за мен; Имах този блог и те искаха да направя [нещо подобно] в Fashionista.
Fashionista - беше всичко след това през 2009, 2010 г. Чувстваше се като правилното място да бъдеш. Харесва ми. Беше толкова забавна работа и толкова бърза. Научих толкова много. Коментаторите също бяха дълбоко ангажирани, така че тази част беше интересна и за мен. Може да е обезпокоително, но също така беше чудесно да получа цялата тази обратна връзка. Бях тръгнал да правя две докладвани истории седмично и няколко малки публикации и може би да пиша печатна история веднъж месечно, за да пиша по пет истории на ден. Това ме направи бърз. Това ме направи по -бърз мислител. Това беше единственото място, на което исках да бъда. Чувствам се щастлив, че отидох след това Forbes. Ако бях отишъл направо в списание, знам, че кариерата ми нямаше да е там, където е сега, защото вероятно щях да се разочаровам много по -бързо с тази работа.
Когато за първи път стигнах до Fashionista, си казах: „Ще направя много оригинални репортажи“. И тогава Разбрах, че сме само двама и всеки трябва да прави по пет публикации на ден. Все още правихме много репортажи, но никога нямаше да бъде толкова много. Трябва да имаш ъгъл. Трябва да придвижите историята напред. Научих това в Forbes. Fashionista беше страхотна, защото работех с Britt [Aboutaleb] и тя беше много вградена в индустрията, така че срещнах много хора чрез нея и придобих представа как индустрията работи отвътре. Тези съвместни работни места бяха идеалното образование за мен по отношение на това как обичам да покривам модата, което искам вземете истории, които изглеждат много навътре и ги правят интересни и завладяващи за хора извън индустрията.
Как работеше в дигиталния пейзаж по това време?
Беше нов. Повечето списания нямаха пълноценни уебсайтове, те просто преопаковат съдържанието от печатното списание. Тъкмо го измисляхме. Нямаше огромен процес; идваха малко новини, клюки. Това беше повратната точка, в която марките започнаха да осъзнават колко важно е това. Да бъдеш на приземния етаж на това беше наистина, наистина добре.
Не мога да си спомня последния път [PR] беше обсебен само от това да прави печат с мен. Ако това се случи сега, почти не искам да правя историята. Никой никога няма да „разбере [интернет]“, защото той се променя непрекъснато - това е, което имам научен през последните седем години, няма „това е така, както е сега“. На всеки шест месеца е напълно различен. Не става въпрос за това, че сте печат срещу дигитален човек, а за мислене. Сега, когато функциите са толкова голяма част от интернет пейзажа, искате да направите функция онлайн, защото тя ще резонира повече, отколкото ако я напишете на печат.
Беше интересно да се види, че този флип от печат е всичко-всичко, край-всичко до цифрово, което е всичко-всичко, край-всичко. Не мисля непременно, че и двете са прави. Променя се и на всеки шест месеца. Ако сте човек, който се чувства добре с промяната, тогава можете да се справите добре с журналистика в момента. Ако не се чувствате добре с промяната, това ще означава, че няма да можете да продължите напред.
Защо заминахте за Късметлия?
Fashionista е място за размножаване, така че хората обичат да бракониерят оттам - мразя тази дума, но тя е известна някъде с обучението на умни писатели. Това също е неутрален сайт; той е независим, така че е лесно място за гледане. Хората, които работят там, първо са цифрови. Ако работите там, наследствените публикации ще се опитат да ви наемат. Получих интервюта или обаждания от три други публикации, преди да отида за някоя от работата. Просто повтарях „не съм готов, не съм готов“.
Бях в Fashionista по -малко от две години. Най -голямото нещо за мен беше, че винаги съм искал да работя в Condé Nast и да работя в списание. Бях голям фен на Късметлия, защото беше mag-a-log, но имаше и много добро писане. Хареса ми и жената, която по това време беше редактор, Брандън Холи. Тя е много умна и аз бих се възхищавал на това, което беше направила, когато я пое Джейн. Чувствах се така, чувствително и лично Късметлия беше правилната публикация на Condé за мен.
Около седмица след това си казах: „Да, изобщо не ми харесва тази работа“. Бях изпълнителен редактор на уебсайта; Създадох добър екип, който обичам - все още съм близък с много от тях - и който продължи да работи за много мои приятели, но не исках да съм на срещи по цял ден. Също така бях работил в две стартиращи компании и Forbes, който се управляваше много като стартиране. Condé не е толкова корпоративен и беше твърде корпоративен за мен.
Как реши да станеш на свободна практика?
Харесва ми да работя и хората, с които работя; Просто обичам да ходя на работа. Никога не съм имал лош опит по този начин, когато това е токсична среда, и Късметлия също не беше. Всички бяха наистина мили, но не ми хареса действителната работа и бях неудовлетворен. Също така бях неудовлетворен, че не писах за бизнес и индустрията. След една година бях като „Добре, ще спестя пари за следващите шест месеца и ще отида на свободна практика, защото това е единственият начин. Всъщност няма работа, която да е подходяща за мен. Искам да бъда бизнес писател, който пише за модата, но искам да пиша интересни неща. Тази работа не съществува. Ще стана на свободна практика. "
дадох Късметлия предизвестие за един месец, а през януари 2013 г. отидох на свободна практика на пълен работен ден. Мислех, че ще стане супер, супер бавно. Това беше лавина от работа. Това нещо, което ми се беше появило в главата в началото на кариерата ми - че можех да се позиционирам като човек, който може да пише за бизнеса - наистина помогна. Имах достатъчно контакти, че бизнес списанията ме викаха да върша работа, ако имат нужда някой да пише за модна марка; модни списания ми се обаждаха, ако имаха нужда от репортер, защото много модни писатели не са репортери. Започнах да предлагам всички тези публикации, които винаги съм искал да напиша, за които никога не съм мислил, че мога, като например Wall Street Journal и Ню Йорк Таймс.
Направих си добра практика на свободна практика, без да върша никаква работа с марката - без консултации за марки, писане на копие на марката или дори извършване на рекламна работа. Да бъда репортер и да бъда журналист стана по -важно за мен, отколкото да бъда моден писател. Намирам, че докладването и търсенето на истината част от това, което правя, съм много по-добър в това, отколкото пиша дисплейно копие.
Не мислех, че ще взема работа на пълен работен ден, може би някога отново. В този свят и начина, по който работи този свят, нямате нужда от такъв. Повечето публикации са на свободна практика и са толкова по -свободни, че могат да пишат на различни места. Ако получите работата си навреме и подадете чисто копие и опитате, вие сте 99 процента по -добри от повечето фрийлансъри.
Какво беше привлекателното в Business of Fashion, което отново ви заинтересува на работа на пълен работен ден?
Пиша за Business of Fashion, откакто станах на свободна практика. Работата там беше тази, която винаги съм искал, а именно да мога да пиша за модата от културна гледна точка, но и да пиша за историите на големия бизнес. Има толкова много бизнес истории в модата, които никога не са разказвани по някаква причина. Това е толкова сложна и интересна индустрия и има толкова много място за покритие, което не се случва. Просто ми се стори подходящо.
Наистина се възхищавам на изпълнителния директор и основател Имран [Амед]. Познавам го отдавна и вярвам в това, което прави. Щастлив съм, че се получи и също така щастлив, че упоритата работа и отдадеността на нещо и решителността наистина се отплащат в много случаи. Знам [че съм бил успешен], защото съм трудолюбив. Няма никой друг, който да работи толкова усилено като мен - това е единственото нещо, в което съм напълно сигурен. Колкото повече оставам в този бизнес, толкова повече хора говоря, интервюирам и срещам, хората, които се справят добре за продължително време - крайната линия е упорита работа. Няма нищо друго. Ето защо е трудно да се наемат хора, защото не много хора искат да работят усилено.
Какво търсихте в хора, които наехте в Fashionista и Късметлия?
Очевидно искам някой, който е ясен писател, който може да подаде чисто копие и който да получи индустрията. Повече от всичко, което наистина ме притеснява, е ако някой не желае да се включи в работата и не е нетърпелив и развълнуван от това. Не става въпрос дори за „Е, ще го направя“ - а за това да бъдеш наистина развълнуван да го направиш. Обичам да работя. Обичам да съм онлайн. Обичам да правя всички тези неща. Трябва да работя много усилено, за да съм сигурен, че не прекалявам... че заспивам и че спортувам и се грижа за себе си и че отделям време за връзки, но обичам работата, която върша и винаги я имам. Толкова много хора не могат да избират какво да правят поради милион причини. Ние сме толкова привилегировани, че можем да изберем [тази индустрия]. Ако не ви харесва, излезте.
Има толкова много хора, които смятат, че да имаш малко прозрение или да си умен означава, че трябва да бъдеш възнаграден с отлична работа. Всъщност става въпрос само за упорита работа и това е единственият начин да получите лъжички. Получавам лъжички, защото познавам хора от 10 години. Няма тайна формула - просто да я държиш и да имаш желание да кажеш истината, което е друго нещо, което много модни писатели нямат.
Как успявате да правите цялото си отчитане и цялото си писане?
Обучението ми помогна много, защото много рано се научих как да правя бързо отчитане. Сега не много хора получават подобно обучение. Когато работех в Forbes, Не повръщах историите на други хора. Няма нищо лошо в агрегирането, напълно вярвам в това, но тогава просто не е съществувало. Това ме накара да стана по -бърз писател - това в съчетание с реална нужда и желание да напиша всяка история, която мога, защото не искам да пропусна история.
Освен това работя от вкъщи. Това има огромна разлика; много от тях ще ходят на събития през нощта и ще ходят на закуска сутрин. Тези неща също са важни, когато се срещате с хората; Все още изграждам източници. Имам много срещи с източници и излизам всяка вечер. Голяма част от това е, че съпругът ми също е журналист и наистина разбира ангажираността с времето, но аз работя през почивните дни много по избор. Мисля, че това е най -голямото нещо: никой не ме принуждава да произвеждам толкова много. Аз искам да пише историите. Не искам да се отказвам от тях. Не искам да прехвърлям нещата. Харесва ми и ще продължавам да го правя с това темпо толкова дълго, колкото мога, но също така мисля, че по същество върша същата работа от 10 години. Стигате до момент, в който знаете точно как да го направите, но начинът, по който го управлявам, е защото искам да го направя.
Все още сте близки с толкова много редактори на Fashionista; колко важни са били тези отношения за вас?
Реших, когато започнах в Fashionista, че ще бъда приятел с Брит. Определено бяхме много конкурентни, но нямаше да сме врагове. Това, което разбрах, беше, че ние двамата сме приятели и се подтикваме да се справим по -добре, е толкова добре за сайта; същото беше с Лия [Черников]. Лични приятелства не се очакваха, просто исках работните отношения да са добри. Това, което разбрах, беше да имам тази група за подкрепа на редактори на Fashionista - не само нашата група, но и нашето поколение - наистина прави вдигам те.
Толкова се подкрепяме един друг. Има достатъчно работа за всички и единственият начин, по който ще продължим да получаваме работа, е ако си помагаме. Ако погледнете персонала на Britt [в Racked] или персонала на Leah [в Elle.com], той е населен с бивши модни хора или хора, които са работили за мен в Късметлия. Също така сме си помагали при договаряне на работа и намиране на работа.
Мисля обаче, че най -голямото нещо е просто да го подобри. Чувствам се наистина щастлив. Колкото Forbes помогна за изграждането на основите на моята кариера, Fashionista беше повратната точка в нея. Ще бъда вечно благодарен, че се е случило и че съществува. Групата жени, които излязоха оттам и работят там сега, това е наистина впечатляваща група хора. мисля, че започна с Фаран [Krentcil] -тя е супер умна и е наемала само умни хора. Мисля, че това е свързано с качеството на хората, които са работили там, и интереса към модата, който надхвърля „Искам да гледам красиви дрехи“.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.
Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.