Когато се сетите Обратномаратонки на Chuck Taylor, какво ви идва на ум? Изображения на стари баскетболисти или гресьори в бели тениски и дънки? Гимназисти на път за Warped Tour? Какво ще кажете за думите „емблематичен“ или „класически“?
Това е, което марката обувки залага, че мислите. Във вторник Converse заведе дело срещу 31 търговци на дребно и производители пред Окръжния съд на САЩ в Бруклин и Международната търговска комисия. Подсъдимите включват всички от H&M, Kmart и Fila до Shenzhen Foreversun Industrial Co. и Nowhere Co. Ltd-смесица от световни електроцентрали на дребно и малко известни компании, базирани в Китай и Япония.
Converse поставя под въпрос начина, по който тези търговци на дребно и производителите са оформяли бронята и капачката на маратонките си, заедно с горната и долната ивици по долната част на обувката. И четирите елемента са търговски марки и според Converse не са се променили от 1932 г. насам.
Това, че обувките ритат от близо век, е едновременно най -слабата и най -силната част от аргумента на Converse в тези съдебни дела. Според Сюзън Скафиди, професор по право във Фордхам, специализирана в модното право, това е дълго време за други марки, за да отхвърлят дизайна му, отслабвайки способността на Converse да претендира за своя отличителен дизайн на Chuck Taylor.
Това каза, че продажбата на същия дизайн от 30 -те години също даде на Converse достатъчно време да се утвърди като икона в американската култура. И точно на това се основава случаят на марката, казва Scafidi: Способността да се докаже, че дизайнът на обувките й е придобил второстепенно значение за потребителите. Тоест, достигна статуса на иконата.
През последните години Converse увеличи усилията си за защита на своите търговски марки, подпомогнати от подкрепата на Nike, която придоби етикета през 2003 г. Converse е изпратил над 180 писма за прекратяване и отказ от конкуренти от 2008 г., казва представител. Той се обърна към съда с Dallas Cowboys през 90 -те години заради логото на синята си звезда, но делото беше уредено извън съда през 2000 г.
Така че защо да завеждате 31 съдебни дела наведнъж? Привлича вниманието, меко казано. Компанията прави това само когато се опитва да направи значително публично изявление, казва Скафиди. Съмнително е обаче, че всички дела ще отидат в съда поотделно, отбелязва тя. По -вероятно е те да бъдат обобщени или уредени извън съда.
С настоящото възраждане на популярността на маратонките, има смисъл вниманието на Converse да се насочи към защита срещу копиращи се. Цялата му марка се опира на този един стил, така че нарушаването на търговските марки трябва да бъде част от нейната бизнес стратегия.
Снимка на началната страница: _теб