SZA във Air Jordan XII "Vachetta Tan". Снимка: Nike
На пресконференция, визуализираща Йорданска марка предложения за пролетта миналата седмица в Лос Анджелис, президентът на подгрупата Nike, Лари Милър, беше попитан кой от многото нови проекти, които той намери за най -вълнуващи. Въпреки че лейбълът си сътрудничи с OVO на Drake, разширяването на партньорството му с Ръсел Уестбрук и доста невероятна колекция от облекла в работата, Милър посочи досега недостатъчно обслужван пазар. „Мисля, че женският продукт ни отвежда на друго място“, каза той. „Това е първият път, когато наистина показваме любов към тази жена -клиент, като им даваме да разберат, че правим продукт специално за тях.“ Да се остроумие, марката пусна своята колекция "Season of Her" само няколко часа преди това: 10 различни пастелни цветове на Jordan 1, на цена от $ 160 за стил.
Тази пролет ще започне началото на съгласувани, дългосрочни усилия за Jordan Brand за изграждане и поддържане на дамски бизнес, белязан с пускането на три изключителни женски силуета. Начело с вицепрезидента и генерален мениджър на жените Андреа Перес, екипът включва „разширено семейство“
стилист, модел и инфлуенсър Aleali May, Играчът на WNBA Мая Мур и други жени, които отдавна са фенове на марката. Те служат като звукови дъски за дизайнерски екип, който според Милър е съставен предимно от жени.„Хората, които носят отговорността да се уверим, че имаме правилния продукт, който излиза на пазара, са жени“, каза той. Представителите на Jordan Brand поясниха, че макар и по -широкият екип да е смесен, хората, които са най -близки до женския бизнес - както и обувките, разработчиците и дизайнерите - са всички жени.
За Деня на влюбените следващия месец този продукт ще включва изцяло червена, велурена версия на Air Jordan VIII, която ще бъде пусната на 9 февруари за $ 190. С легло за крака, отпечатано с розови листенца, цитатите „обича ме“, „не ме обича“ от вътрешната страна на обвивката, както както и опаковката, която позволява лично писане на писма, това е напълно концептуализиран подарък за всяка жена кецове. По -късно през месеца, на февруари 27, марката ще пусне и дамския си стил с Off-White на Virgil Abloh за 160 долара.
Снимка: Nike
"В нашата компания казваме, че продуктът е крал", каза Перес, облечен в чифт стилове Air Jordan VIII Valentine. "В нашия случай продуктът е кралица." Тя продължи, като обясни, че проектирането на новото предложение означава да се имат предвид три различни потребителски нужди: спорт, уличен стил и мода.
Спортният клиент, подобно на Мур, иска най -доброто представяне на пазара; клиентът на уличния стил иска стиловете на OG Jordan, но сега направени за нея. Това означава понякога да отидете по -далеч от просто разширяване на размера, но изграждане на последно за класическите стилове, както в колекцията „Season of Her“. И накрая, модната фенка иска духа на Йордания, но също така хвърля поглед върху - и настоява да изпревари - тенденциите на пистите. „Ние сме в състояние да въведем отново стилове, които преди не са резонирали с жените по начин, по който те ще го направят резонират [сега] ", каза Перес и посочи маратонките, които носеше класика VIII.
Тъй като марката вече е на повече от 30 години, въпросът става „Защо сега?“ - и, разбира се, "Какво отне толкова време?" Puma удвои предложенията си за жени през 2015 и 2016 г., като най -вече подписа Риана и Кайли Дженър до изгодни договори. Има доклади за успеха на тези ходове изплувалвремеследвреме. Но сега е моментът на Jordan Brand да блесне.
„Опитахме го и преди, но просто не бяхме готови“, каза Милър. „Нямахме подходящото разпределение за това; нямахме подходящ дизайнерски талант. Сега чувствам, че можем да го направим и да го направим правилно. Имаме ресурси, способности и фокус, за да го направим надясно начин. "
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.