PrettyLittleThing дебютира първото сътрудничество с марката с Streetwear Label Карл Кани

Като улична мода продължава да прониква в луксозното модно пространство, британският онлайн търговец на бърза мода PrettyLittleThing подслушва в популярната естетика с Карл Кани, лейбъла от 90-те години, известен с хип-хоп величия Тупак, Нас, Биги и Диди. Колекцията от 45 части, която излиза в сряда, включва подписи на Карл Кани като цветни ивици и спортни фланелки, като както и неговото лого на сценария, украсено с по-съвременни, удобни за Instagram силуети, като мрежести бодита, суров деним и деним върхове.

Въпреки че PrettyLittleThing е известен със своите партньорства със знаменитости и посланици на влиятелни, включително Джъстин Скай и Кристина Милиан, това ново издание отбелязва първото си сътрудничество с друг марка. „Ние сме много фокусирани върху знаменитостите, но виждате какво Вергилий [Аблох] прави с Off-White; ще видиш Ветементи; и бях много вдъхновен от Louis Vuitton и Върховен и сътрудничеството “, казва основателят и главен изпълнителен директор Умар Камани, който научи въжетата на модната индустрия и търговията на дребно, докато работи за семейния бизнес,

Буху, съосновател на баща си. "Нещото със знаменитостите е невероятно за нас, но просто исках да опитам нещо друго и беше наистина вълнуващо."

Това също е перфектен момент, особено с пристрастието на Gen Z към всичко, свързано с уличното облекло, хип-хопа и носталгията от 90-те. (Клиентът на PrettyLittleThing обикновено е млада жена на възраст между 16 и 25 години.) „Карл Кани започна в епоха, в която нямаше Facebook, нямаше Twitter, нямаше Instagram; всичко беше направено ръка за ръка, за да се разчуе думата “, казва Кани. И тъй като PrettyLittleThing процъфтява в социалните медии и неговия подход за мобилни устройства-80 процента от него трафикът идва от мобилни устройства - партньорството обединява две много различни поколения мода.

Това, което е важно и за двете марки, е образованието на младия потребител, особено за разцвета на Карл Кани. Промоционален видеоклип, споделен в социалните медии, демонстрира Aaliyah, Biggie, Tupac и други, носещи марката, съпоставен с изображенията на кампанията на сътрудничеството с участието Теяна Тейлър. „Искам феновете и клиентите на Карл да разберат PrettyLittleThing по различен начин след това, и Искам клиентът на PrettyLittleThing да разбере и уважи наследството на Карл Кани “, казва Камани. „За мен това прави това успешно. Не се продават милион рокли. Това кара два свята да се слеят заедно. "

От 2012 г. базираната в Манчестър PrettyLittleThing е в крак с бързо нарастващия си ръст на продажбите, като разширява своите предложения с красота, плюс размер, активно облекло и др. През 2016 г. марката официално стартира в САЩ с парти, организирано от Кайли Дженър, последвано от изключителни кампании и колекции с София Ричи, Оливия Кулпо и Кортни Кардашиян. Модел, YouTuber, DJ и музикант Chantel Jeffries беше обявен и за първия посланик на марката на PrettyLittleThing. „Не вземаме никого на принудителни договори“, отбелязва Камани. „Хората наистина трябва да харесват марката и тогава сключваме сделка. Никога не е обратното. Искаме да бъдем марка, за която всеки може да се чувства топъл. "

Според Камани уебсайтът на PrettyLittleThing все повече се посещава от американски клиенти последователно. „Всяка сутрин получавам доклад, който ми дава хитовете към уебсайта на САЩ, и всеки ден хитовете растат“, казва той. „Това е моята най-бързо развиваща се страна. Много британски марки идват в Америка и просто не могат да го разберат - и марки, които съществуват много по -дълго от нас. Но имам чувството, че се вливаме в страната и се запознаваме с тенденциите, стила на пазаруване, модата. Става много по -добре от очакваното. "Фокус върху маркетинга чрез мрежа от водещи американски влиятелни лица (стратегия, която работи забележително добре за компании като Въртене) вероятно е ключов фактор за напредъка на PrettyLittleThing; Звездите на Instagram с последователи в милиони редовно публикуват снимки, носещи и маркиращи марката, за които според съобщенията печелят хиляди долари на поп.

Kamani също удвоява успеха на щатите с планове за откриване на нова двуетажна централа PrettyLittleThing на Melrose Avenue в Лос Анджелис, пълна с салон да бъде домакин на любимите влиятелни лица на марката. „Като собственик на този бизнес аз лично се премествам тук“, казва той. "Това е място, в което инвестираме сериозно." Очаква се новият офис да отвори врати през лятото.

С очаквания успех на PrettyLittleThing x Karl Kani, Kamani се надява да разшири партньорството, както и да добави още по-специфични за марката сътрудничества. „Може би следващата марка за спортни облекла ще се заинтересува [от партньорство]“, казва Камани. „Може би Supreme, Vetements, Off-White. Всички те са марки, от които се интересуваме. "

Вижте цялото сътрудничество на PrettyLittleThing x Karl Kani, достъпни за закупуване онлайн, в галерията по -долу.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.