Защо гостоприемството и модата са по -преплетени сега от всякога

Изглежда, че всеки месец носи ново съобщение, което се присъединява към хотелиерството и модната индустрия заедно: W хотели, дългогодишен партньор с CFDA, назначен Джоан Смолс като своя първи по рода си глобален моден иноватор тази пролет, докато Rosewood Hotels and Resorts пое Анна Дело Русо като най -новия му уредник; IMG обявено Dream Downtown Hotel като официално място за седмицата на модата в Ню Йорк за международни дизайнери тази есен; Crowne Plaza нае Тимо Уейланд като стил директор за Америка; и Джени Кейн наскоро си партнира с бутиков хотел близо до съименния си магазин в Пало Алто. Базираният в Калифорния моден дизайнер създаде по поръчка подаръчна кутия за гостите на апартамент Epiphany Hotel, която включва бутилка местно вино, Grown Alchemist гел за бръснене, ароматизирана свещ (това, което Кейн трябва да има по време на пътуване), пакет сушени цветя и карта за подарък/покана за пазаруване в Bay Area на дизайнера магазин. Синергията между тези две индустрии не е нищо ново, но става все по -практикувана.

„Наистина сме развълнувани от новите възможности в пътуванията. Има просто толкова много място за страхотни партньорства в пространството, особено след като търговците на дребно стават по -опитни “, казва мениджърът по маркетинг на марката на модната марка Саманта Мур, която първоначално дойде на идеята Кейн да проектира хотелските апартаменти поради любовта си към интериора, въпреки че логистиката и времето не изглеждаха добре за двете марки в време.

Тъй като традиционните модни компании стават жертва на „дребнопокалипсис“, уникалните и запомнящи се търговски пространства процъфтяват. Вземете например базиран в Лос Анджелис Марис Колектив, успешен и бързо развиващ се бизнес, който стартира и оперира бутици по поръчка в рамките на луксозни хотели. Пазаруването се превърна в една от най-добрите дейности по време на ваканциите, както и разглеждането на забележителности и, според Световната туристическа организация, той се очертава като „изключително важен компонент за пътуващите при избора и подготовката на пътуването си“. Хотели със сигурност признайте и това, поради което „опитната търговия на дребно“ обикновено са модните думи зад всеки хотел и магазин партньорство.

Има смисъл като се има предвид, че хилядолетни потребители все по -често избират да харчат приходите си за опит и пътувания. „Модата и подходящите етикети привличат определена демографска група, която хотели искат в своите имоти“, казва Алън Филипс, дългогодишен изпълнителен директор, предприемач и цялостен гуру в хотелиерството. "Когато изграждате марка, много пъти по начина, по който работи съвременният маркетинг, вие я изграждате чрез асоциация." Откриването на хотел Ace Церемониалният магазин в Ню Йорк със сигурност беше стратегическо партньорство, основано на двата бизнеса, привличащи еднакво млад, хип клиентела. Същите съображения вероятно бяха взети, когато френско-японската марка Maison Kitsuné отвори бутик в евроцентричния хотел NoMad. И двете заведения са само на една пресечка един от друг в Манхатън.

След възобновяването си през 2006 г. от художника-дизайнер Джулиан Шнабел, хотел Gramercy Park винаги е бил свързан с модата и изкуствата. Не само, че е топ място за избор за индустриални събития и срещи, но хотелът също има непрекъснато и ротационно сътрудничество с дизайнери за униформите си, което започна с Нарцисо Родригес - приятел на хотела, казва директорът по продажбите и маркетинга Даниел Чой, както и Софи Теаллет и Cushnie et Ochs. Хотелът работи по нов комплект униформи с още не обявен дизайнер тази есен. „Творческата енергия винаги тече през хотела“, казва Чой. „Това е начинът, по който той продължава да бъде актуален“, да не говорим за факта, че персоналът на хотела обикновено е запознат с новините на големите модни марки пред обществеността (и дори индустрията като цяло). „Понякога знаем кой ще стане креативен директор на коя марка, преди да бъде направено каквото и да било съобщение“, съветва Чой. „Виждаме дизайнер, който е базиран извън Париж, резервира шестмесечен престой при нас и определена марка плаща за този престой. Ние ставаме вътрешни хора. "

От тържественото си откриване миналата година, 11 Howard в Сохо продължава да предлага атрактивно сътрудничество с модни марки като пакета Surf and Stay от събота и Ню Йорк Шинола, велосипеди под наем за гости. Хотелът също е бил домакин на редица транскрипционни шоута и изскачащи магазини с Майет, Дево и Тед Бейкър, между другото. Генералният мениджър Анис Хури се стреми към това Върховен за вдъхновение за плодотворните си партньорства. „Как приемате този модел и го включвате в хотела?“ - пита Хури. „Как да създадем непрекъснато променяща се история в този хотел, за да ни държи актуални и да ни държи в съзнанието на хората от PR и гледна точка на клиентите?“

Докато разговаряха с Чой и Коури, очакването на седмицата на модата в Ню Йорк също се появи в разговор. И двата хотела се подготвят за потоп от пристигащи от дегустатори от цял ​​свят. 11 Нощният клуб и бар на Хауърд Блондинът е много посещаван от влиятелни хора и Коури вярва, че провеждането на специални събития и гости в хотела през предишните сезони със сигурност е помогнало. Gramercy Park Hotel е служил като място за няколко шоута и презентации на пистата в миналото, но Choi вярва, че хотелът е най-известен със своите афтърпартита. През февруари той беше домакин на Оскар де ла Рента афтърпарти за дебюта на Лора Ким и Фернандо Гарсия като ко-креативни режисьори. Чой казва, че хотелът вече получава увеличение на резервациите за събития за седмицата на модата следващия месец.

„В свят, в който пространството се комодитизира, креативността, начинът, по който програмирате, активирате и брандирате своето пространство, стимулира посещенията и лоялността“, казва Филипс. „Хотелите и модата са естествени съюзници в това преследване, които искат да се идентифицират и да станат центрове за конкретни общности. Няма край как те ще си сътрудничат един с друг. "

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.