Бен Минкоф се разширява, започвайки с мъжки обувки

Ребека Минкофиздънка на мъжко облекло, Бен Минкофсе разширява, а брат й, Ури - който също е нейният бизнес партньор и главен изпълнителен директор на едноименния й лейбъл - излиза от кулисите, за да оглави обвинението.

Кръстен на Ребека и дядото на Ури, марката стартира през 2011 г. като линия от мъжки чанти, вдъхновени от винтидж, по времето, когато мъжките чанти имаха момент. Но както научихме, докато разговаряхме с Ури по телефона в понеделник, линията е претърпяла доста промени оттогава, като предстоят още.

От 2004 г. Ури ръководи бизнес нещата на Ребека Минкоф, оставяйки творческата страна на сестра си. Но той не е бил точно невидим, придружаващ Ребека на събития и често говорещ пред пресата за търговия на дребно, стратегии и технологични инициативи. И през 2013 г. той донякъде тихо стана креативен директор на Бен Минкоф.

Първият творчески лидер на линията - човек от главния дизайнерски екип на Ребека Минкоф - трябваше да напусне тази роля поради „лични задължения“, така че Ури реши да поеме контрола. "Седнах с моя изпълнителен екип и казах:" Искам да бъда креативен директор на това "и те казаха:" Какво? Ти си главният изпълнителен директор. "

Ури казва, че линията се е превърнала в негово „бебе“, тъй като е взел неговите мърчандайзинг знания и привързаност към скандинавските и японските минималистична естетика и я приложи към Бен Минкоф, който сега включва чанти, малки кожени изделия и, нов за есента на 2015 г., обувки.

В допълнение към промяната на естетическата посока на линията-куфарчетата, вдъхновени от 40-те, са заменени с елегантни например рафтови раници - Minkoff постигна успех с чанти на достъпни цени, които изглеждат по -висок клас. „Получавате чанта, която би трябвало да струва 450 долара за 325 долара“, обяснява той. Търговците на дребно, които са инвестирали значително в линията през последната година, включват Nordstrom, Saks Fifth Avenue и East Dane. Следващата? Обувки.

Естетически, обувките са готини, без да са прекалено модни. Ури се гордее особено с „мечтателя“, маратонка, която прилича на обувка за обувки на върха с гумена подметка и е по -малко грозна, отколкото звучи (виж по -долу). Линията включва и обувки, ботуши и маратонки, които не са хибриди. Както и при чантите, той е стратегически по отношение на ценообразуването, като повечето стилове се предлагат между $ 150 и $ 300. Той казва, че „е усетил празнотата между по -евтини и над $ 500 обувки“ и е искал те да бъдат достъпни за мъже, за които е по -малко вероятно да изчакат даден артикул да влезе в продажба, преди да го купят.

Докато асортиментът от обувки току -що е попаднал в търговската верига, Uri потвърждава, че реакцията на дребно е добра, като няколко специализирани магазина планират да се включат в нея. Универсалните магазини, казва той, ще видят колекцията през следващите седмици.

В крайна сметка планът е Бен Минкоф да бъде марка, която стои сама. Растежът ще бъде измерен, но Ури казва, че предстоят още категории и повече ресурси се вливат в популяризиране на етикета. Например, когато големият флагман на Ребека Минкоф в Лос Анджелис се отвори през май, част от него ще бъде специална концепция за търговия на дребно на Бен Минкоф със собствен вход.

Засега Ури се наслаждава на ролята си в творческата страна на нещата. „Беше забавно да седнете и да измислите концепция и да реализирате този продукт.“

Корица снимка: Астрид Ставиарц/Гети изображения