Arjé създава луксозни основи за Zenned-Out Jet Setters

Следобед за първи път посещавам Арджеизскачащият прозорец в квартал Nolita в Ню Йорк, това е един от онези ярки юлски дни, които обсипват целия остров Манхатън в карикатурна жълта слънчева светлина. Топло е, но все още не лепне и хората, които минавам по улицата, се усмихват. Денят е подходящ за люлеене до Arjé, което е заредено с ефирно бяло спално бельо, съсредоточено около земна маса за хранене в стил пикник. След 20 минути с екипа си тръгвам да се чувствам странен, щастлив и спокоен, а също и отчаян да се докопам до свещта, която палеха в магазина.

Arjé (произнася се „R-jhay“, както в „j“ в Тадж Махал) е точно такова място. Въпреки че марката луксозни стоки за жени и мъже стартира през февруари миналата година, изскачащият прозорец на Mott Street бележи първото начинание на лейбъла в областта на тухлите и хоросаните. Основателите му обаче са професионалисти: дуото на съпруга и съпругата Беси Афнаим Корал и Оливър Корал преди това са били главни дизайнери на

Дона Каран'с Градски Дзен. Беси е израснала в Лондон и й отряза зъбите Училище по дизайн на Парсънс, докато Оливър се обучаваше при великия шивач в Мадрид, сеньор Анселмо, преди да заема множество водещи дизайнерски роли, последно в CH Carolina Herrera.

Самите дрехи не се различават много от естетиката на Urban Zen. Има много парчета, готови за ваканция или по-скоро "празници", вариращи от кремообразни, бикини за плетене на една кука от опънат памук и големи пуловери от ратан с коприната на Loj Piana с подписа на Arjé и кашмир.

Arjé, което е „виж сега, купи сега“, продължава да се различава от Urban Zen по своята доставка: Беси и Оливър запазват своето развитие и производство четиримесечен прозорец, който е с пълна календарна година по-бърз от някои от техните по-традиционни съвременници. Това дава възможност за четири колекции - или „Глави“ - за една година: Марката дебютира с глава 1, пролетна линия, през февруари, последвана от глава 2, лято, която излезе в магазините през май. Глава 3, есента, трябва да излезе в средата на септември, а глава 4, за почивка, ще излезе в средата на ноември.

„Очевидно модната индустрия е невероятна и пълна със страхотни неща и възможности, но и ние видях толкова много неравности по пътя ", казва ми Оливър по телефона няколко седмици след първоначалното ми пътуване до изскачащ прозорец. "Мисля, че видяхме стойност в индустрията, за да се адаптираме малко към тези съвременни времена от гледна точка на по -икономичност."

Двамата са доста вокални за това колко много се радват и оценяват времето си в Urban Zen, изразявайки се поетично за курса на 360 градуса, който ролята им предоставя. Според Беси най -големият им урок е да се научат как най -добре да изпълнят една идея, както и да я продадат.

Техният опит показва. Вземете тяхната херметична марка, която (както е при повечето етикети) започва с името. „Arjé“ - термин, използван от древногръцките философи за описание на „същността на всичко“, идва като предложение от приятел.

„Преди дори да започнахме да проектираме колекцията, ние наистина искахме да предадем и преведем тази идея, че няма начало и край на всичко, което правим“, казва Беси. "Така че между мъжете до дамското облекло, от облеклото, преминаващо в начин на живот, искахме наистина да създадем усещане, че всичко е свързано в това, което правим."

Беси ми казва, че това понятие за „arjé“ е и тяхна лична философия - че всички ние съществувахме по някакъв начин, форма или форма преди нашето реално съществуване. Има много от това - „това“ като понятия от New Age и иконография - включени в марката на всяко ниво, най -забележимо със злото око, което дори е бродирано на определени парчета.

„Злото око е нещо и за двама ни, което е символ на защита и създава усещане за, не знам, красота в света, че хората все още вярват в това“, казва Беси. „И това е нещо, което предизвиква усмивка на лицето на хората. Преди да имаме марката, винаги сме подарявали на всички зли очи. Това беше наше нещо. "

Което ни връща обратно към витрината на Arjé. Изображенията за зло око са изключително фини в цялото пространство, но са там заедно с други символи като костилки и купички с липа, поставени под стелажите за дрехи. За Беси тези емблеми са направили повече от това да отговорят на нейните и собствените интереси на Оливър - те също са им позволили да се свържат с потребителите си в по -дълбок, духовен план. Корралите дори са внесли част от собствените си мебели от дома си в магазина.

„В крайна сметка идеята за света на Ардже изгражда племе от съмишленици и се свързва с тях“, казва тя. "И мисля, че когато свързваш някои неща, които не са свързани с облеклото, тогава се получава истинска връзка."

Това доведе до някои разговори с потребители, които са далеч от чат чата на повърхностно ниво, в който толкова често се занимаваме с настройки за търговия на дребно. Често, казва Беси, купувач ще се скита, ще види един от защитните символи на Ардже и ще разкрие за чар, който означава нещо за тях. Може би затова аз, дъщерята на двама изключително суеверни хора, се чувствах толкова странно като у дома си там. Като пораснах, бях заобиколен от недостиг на космически дрънкулки, които родителите ми бяха взели по време на техните приключения - аз и брат ми щяхме да често се превръщат във физически удари, когато се бият кой трябва да счупи лоста след пилешка вечеря - и знаете какво, Беси беше вдясно: аз Направих кажете им за това в рамките на минути.

„Честно казано, мисля, че притежаването на този магазин беше най -възнаграждаващото преживяване, защото наистина сме имали онази пряка връзка с потребителя, за която сме мечтали“, казва Беси. „Често, когато стартирате бизнес, трябва да имате много ясна представа с кого говорите. И мисля, че единственото нещо, за което бяхме много искрени, беше, че си говорим сами. Ние сме нашият потребител. Живеем начина на живот, който проповядваме на хората. "

Потребителят на Arjé е жител на града, но взема почивни дни в места като Сейнт Бартс, Сен Тропе, Санторини, Бодрум и Пулия. И веднага щом вратите им се отвориха, Беси казва, че тези хора са привлечени от тяхното пространство. Функционалността на техните дизайни също стана огромна точка за продажба.

„Най -доброто е, че когато нашият потребител или клиент си тръгне, те биха ни изпращали съобщения от рода на:„ Живея в това. Няма да свалям това. Буквално ще им изпратя съобщение от рода на: „Направихте деня ни да чуете всичко това“, казва Беси.

Когато попитам „Коралите“ какво следва за Ардже, те отговарят първо с широки щрихи: „Нашият свят“, казва Беси със смях. След това, по-практично: „Нашата истинска мисия е да продължим да отглеждаме нашите собствени тухли и хоросани, но да създадем тези много силно управлявани от личността магазини. Идеята би била да има магазини в Лондон, Париж и Ню Йорк и всеки един наистина да има уникално предимство. " 

Беси предполага, че детското облекло и домакинските принадлежности също са част от крайната игра. Хотелските партньорства също могат да бъдат в процес на разработване, създавайки „светове на Ардже, в които хората действително могат да изпитат, да закусят, обядват и вечерят“. Търговия на едро растежът също е на масата, но Corrals искат да го направят по начин, който се фокусира върху магазините в най-продаваните марки в Европа, Азия и Америка.

През октомври те ще отворят втория си изскачащ прозорец, който наричат ​​хижа Arjé, и там ще живее есенната им колекция. Защото толкова важно, колкото търговията на дребно (четете: взаимодействие лице в лице, взаимодействие човек-човек) за марката, скоро няма да е последната им.

„Вече се превърна в пълен пълен кръг“, започва Беси, „като работи в продължение на два сезона, като има тази възможност за търговия на дребно, да бъдем директни с нашия потребител и да видим как нашият потребител наистина усвоява продукта точно в начина на живот, както сме си го представяли бъди вътре. "

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.